"كل ما ينبت حولك" تتدحرج "كل ما ينبت حولك

تدخل الحملة الإعلانية الناجحة «تناول ما يُزرع في جوارك» مرحلتها التالية: بالتعاون مع مدينة هانوفر عاصمة الولاية ومنطقة هانوفر، ترفع شركة هانوفر للتسويق والسياحة (HMTG) شعارًا بارزًا للتغذية الإقليمية المستدامة – وتضع هذا الموضوع حرفيًا على القضبان.

في 15 أغسطس 2025، ستنطلق قطار خفيف تابع لشركة ÜSTRA مصمم بالكامل بشعار الحملة، وسيجوب شوارع هانوفر لمدة شهرين. وتعد هذه المبادرة جزءًا من حملة توعية واسعة النطاق تهدف أيضًا إلى لفت الانتباه إلى مسابقة «ريجيو تشالنج» في سبتمبر 2025. وإلى جانب ذلك، ستُنفذ في أغسطس أنشطة مصاحبة مثل وضع ملصقات كبيرة الحجم في أكبر محطات مترو الأنفاق بوسط المدينة، وإعلانات تلفزيونية للركاب في قطارات المدينة والمحطات، بالإضافة إلى حملة توزيع أكياس بذور الأعشاب في ثلاثة أيام سبت (16 و23 و30 أغسطس) في محطات مترو كروبكي والمحطة الرئيسية وعلى شارع ليستر مايل – في سياق "تناول ما ينمو في الجوار" و"تحدي ريجيو" والزراعة الحضرية.

تهدف حملة التوعية هذه إلى تشجيع الناس من جميع الفئات العمرية، بطريقة إبداعية وسهلة المنال، على اتباع نظام غذائي مستدام وواعي، وتعزيز الارتباط بالمنتجات الموسمية من المناطق المجاورة مباشرة. كما تهدف المرحلة الثانية من الحملة الإعلانية إلى تحفيز المشاركة في مسابقة «ريجيو تشالنج» في شهر سبتمبر.

كانت HMTG قد أطلقت حملة إعلانية أولى في ربيع عام 2025: فبدءًا من منتصف مايو، تم توزيع بطاقات بريدية مطبوعة خصيصًا لهذا الغرض وتحتوي على شعارات «جذابة» في المطاعم والمرافق الترفيهية في مدينة هانوفر والمنطقة المحيطة بها، وكذلك في مراكز المعلومات السياحية (العدد المطبوع: 10,000 نسخة). وبالإضافة إلى ذلك، تم تنظيم حملات على وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على استمرارية الموضوع وجذب اهتمام وسائل الإعلام.

تُقام مبادرة «ريجيو تشالنج» في هانوفر بانتظام منذ عام 2021 – وقد انطلقت في البداية كحملة لمدة أسبوع واحد. وبحلول عام 2025، تطورت صيغة المبادرة لتستمر الآن لمدة شهر كامل: هذا العام من 1 إلى 30 سبتمبر. يواجه المشاركون التحدي المتمثل في التسوق والطهي بشكل واعٍ على المستوى الإقليمي – ويفضل أن يكون ذلك من المنتجات الإقليمية العضوية – لمدة شهر. ويصاحب فترة الحملة العديد من الفعاليات، مثل احتفالات المزارع أو جولات تذوق الأطعمة.

أنيا ريتشل، مديرة شؤون الاقتصاد والبيئة في عاصمة ولاية هانوفر:
«من خلال هذه المبادرة، نضع موضوع التغذية المستدامة في قلب المدينة. فالترام المزين بالملصقات لا يثير الرغبة في تناول المنتجات الإقليمية فحسب، بل يظهر أيضًا أن حماية المناخ وجودة الحياة في هانوفر يسيران جنبًا إلى جنب»

"سواء كانت الفواكه والخضروات من سوق المزارعين أو اللحوم ومنتجات الألبان من المزارع العضوية: لحسن الحظ، توجد في منطقة هانوفر العديد من المزارع التي تعمل وفقًا لمبادئ الاستدامة وتقدم منتجاتها محليًّا دون الحاجة إلى نقلها لمسافات طويلة. أود أن أدعو جميع سكان المنطقة للتعرف على هذا التنوع خلال "تحدي المنطقة" وتجربة الأطعمة الإقليمية التي قد تدخل في قائمة طعامهم لبقية العام"، هكذا قال ينس بالاندت، مدير إدارة البيئة والمناخ والتخطيط والبناء في منطقة هانوفر.

المزيد من المعلومات يمكن العثور عليها تحت www.visit-hannover.com/regiochallenge