"Unboxing Hannover" تنتقل إلى مبنى هورتن السابق

سيُعرض في المستقبل على مبنى «هورتن» السابق الواقع بجوار كنيسة ماركت كيرشه صور مستوحاة من الحملة الترويجية الرئيسية «Unboxing Hannover». وتراهن شركة هانوفر للتسويق والسياحة (HMTG) ورجل الأعمال من هانوفر أوليفر بلوم على الاستفادة المؤقتة والإبداعية من واجهات المحلات الشاغرة خلال أعمال التجديد المرتقبة. 

استحوذ أوليفر بلوم على العقار الذي تبلغ مساحته حوالي 50,000 متر مربع الواقع بين المدينة القديمة وكروبكه، ويخطط لإجراء إعادة بناء جذرية للمبنى تحت اسم «The Box» بحلول نهاية عام 2027. ومن المقرر أن يضم المبنى مزيجًا من الاستخدامات يشمل التعليم والتجارة والمطاعم والسكن. ويتمثل الهدف في الحفاظ على هذا المبنى المميز وإعادة إحيائه بشكل مستدام. وفي غضون ذلك، ستتيح بلوم لمساحة عرض HMTG الواسعة مجانًا لمدة عام على الأقل.

جاءت الدفعة الأولى للاستخدام المؤقت الإبداعي للمساحات الشاغرة من إدارة وسط مدينة هانوفر، عاصمة الولاية. وفي إطار تبادل الآراء اللاحق، طورت كل من HMTG وإدارة وسط المدينة معاً فكرة استخدام واجهات المحلات خلال مرحلة إعادة البناء في إطار مبادرة «Unboxing Hannover». وبذلك يتم تعزيز قيمة المساحات الشاغرة حاليًا، وفي الوقت نفسه تبرز هانوفر في موقع مزدحم بالزوار بوسط المدينة.

يقول كريستيان كاتز، المدير التنفيذي لشركة HMTG: «نريد أن يتوقف الناس في الشارع، وينظروا حولهم، ويشعروا بالانتماء إلى هانوفر. وفي الوقت نفسه، نريد أن يثير ذلك فضول الزوار ويجعلهم يرغبون في العودة مرة أخرى، لأن هانوفر تزخر بالكثير مما يمكن اكتشافه». «ونريد تحقيق ذلك بالضبط من خلال مبادرة "Unboxing Hannover": نكشف عن المدينة، ونعرض جوانبها المتنوعة، ونخلق وجهات نظر جديدة باستمرار».

 كما يرى المالك بلوم أن هذا التعاون يمثل قيمة مضافة للمدينة: «يُعد المبنى معلمًا بارزًا في قلب هانوفر. وخلال أعمال التجديد الواسعة النطاق، لا نريد أن نترك المساحة خالية فحسب، بل نريد استغلالها بطريقة مفيدة ومبتكرة. أنا من محبي هانوفر، ويسعدني أن أتمكن من خلال واجهات العرض هذه المساهمة في إبراز المدينة، وفي الوقت نفسه إثارة شغف الجمهور بما سيُقام هنا في المستقبل». 

«Unboxing Hannover» كمنصة تواصل طويلة الأمد

في شهر فبراير، أطلقت HMTG حملة ترويجية رئيسية جديدة تحت عنوان «Unboxing Hannover»، بهدف إعادة سرد الجوانب المعروفة وغير المعروفة لمدينة هانوفر والمنطقة المحيطة بها، وتحديث صورة هانوفر على الصعيدين الوطني والدولي بما يتماشى مع العصر. وفي هذا السياق، تعتمد الحملة على تغيير المنظور: حيث تلتقي العناصر المألوفة بزوايا نظر جديدة، وتظهر الأشياء المألوفة في سياقات مفاجئة. وقد بدأت الحملة بسلسلة من العناصر التي تُعرف باسم «Evergreen»، والتي تسلط الضوء على نقاط القوة الملموسة والمميزة لهانوفر – ومن بينها الأماكن والمعالم الشهيرة مثل بحيرة ماشسي (Maschsee)، وغابة المدينة (Stadtwald)، وحدائق هيرنهاوزر (Herrenhäuser Gärten)، أو مسار «الخيط الأحمر» (Rote Faden). أما المرحلة الثانية فتتبنى هذا النهج وتوسعه ليشمل مواضيع أكثر تحديدًا ووجهات نظر جديدة. وهكذا تتشكل تدريجيًا صورة متنوعة لهانوفر تثير الفضول وتسلط الضوء أيضًا على جوانب أقل شهرة في المدينة. تجمع

التصاميم الجديدة على واجهات المحلات بين رسائل تنم عن الثقة بالنفس وأرقام وحقائق ووجهات نظر مفاجئة:
فالتصميم الخاص بمهرجان «شوتزنفست» (Schützenfest) يعرض الكاروسيل المتلألئ تحت شعار «نحن أبطال العالم. في الاحتفال» على واجهة النافذة، ويربطها بمعلومات مثيرة للاهتمام حول أكبر مهرجان للرماية في العالم – مثل أن تاريخه يعود إلى القرن السادس عشر.
يُسلط الضوء على ثقافة أكشاك هانوفر المميزة وكثافتها من خلال الشعار «الأكشاك هنا تراث ثقافي. بل إنها محمية كمعالم أثرية». ويقدم التصميم مزيدًا من المعلومات الأساسية حول هذا الموضوع: يوجد ما يقرب من 400 كشك في المدينة والمنطقة، أحدها محمي كمعلم أثري. وبذلك تُعد هانوفر من المدن ذات الكثافة العالية جدًّا للأكشاك في ألمانيا. 
مع الشعار «تكنولوجيا متطورة دون ضجة: جامعتنا»، ينصب التركيز على هانوفر كمركز علمي. يدرس ويجري أبحاثًا حوالي 50,000 طالب في جامعات هانوفر. وبفضل جامعة لايبنيز، وكلية الطب في هانوفر، وغيرها من الجامعات والمؤسسات البحثية، يمتد نطاق التخصصات من الهندسة والعلوم الطبيعية مرورًا بالطب وصولًا إلى الفنون والموسيقى.

وتتناول التصاميم الجديدة الأخرى، من بين أمور أخرى، مواضيع التنقل، واللوجستيات، والموسيقى، والفن، وبحيرة شتاينهودر. وقد تم تطوير وتنفيذ تصاميم واجهات العرض داخليًّا من قِبل شركة HMTG.

بالإضافة إلى الملصقات الحالية على واجهات المحلات، من المقرر أن تستمر المرحلة الثانية من حملة «Unboxing Hannover» في التوسع بشكل مطرد خلال الأشهر المقبلة. ومن المقرر، بالتعاون مع الشركاء، تسليط الضوء على المزيد من الموضوعات ونقاط القوة في هانوفر، والترويج لها بشكل مخصص للفئات المستهدفة في الداخل والخارج. كما يمكن للجهات الفاعلة الأخرى من هانوفر المشاركة في الحملة بمواضيعها وأفكارها الخاصة.