"Unboxing Hannover" تنتقل إلى مبنى هورتن السابق

سيُعرض في المستقبل على مبنى هورتن السابق المجاور لكنيسة ماركت كيرشه تصاميم مستوحاة من الحملة الترويجية الرئيسية «Unboxing Hannover». وتراهن شركة هانوفر للتسويق والسياحة (HMTG) ورجل الأعمال أوليفر بلوم من هانوفر على الاستخدام المؤقت والإبداعي لواجهات المحلات الشاغرة خلال أعمال التجديد المرتقبة. 

استحوذ أوليفر بلوم على العقار الذي تبلغ مساحته حوالي 50,000 متر مربع الواقع بين المدينة القديمة وكروبكه، ويخطط لإجراء إعادة بناء جذرية للمبنى تحت اسم «The Box» بحلول نهاية عام 2027. ومن المقرر أن يضم المبنى مزيجًا من الاستخدامات يشمل التعليم والتجارة والمطاعم والسكن. ويتمثل الهدف في الحفاظ على هذا المبنى المميز وإعادة إحيائه بشكل مستدام. وفي غضون ذلك، ستتيح بلوم لمساحة عرض HMTG الواسعة مجانًا لمدة عام على الأقل.

جاءت الدفعة الأولى للاستخدام المؤقت الإبداعي للمساحات الشاغرة من إدارة وسط مدينة هانوفر، عاصمة الولاية. وفي إطار التبادل المستمر للأفكار، طورت كل من HMTG وإدارة وسط المدينة معًا فكرة استخدام واجهات المحلات خلال مرحلة إعادة البناء لمبادرة «Unboxing Hannover». وبذلك يتم تعزيز قيمة المساحات الشاغرة حاليًا، وفي الوقت نفسه تبرز هانوفر في موقع مزدحم بالزوار بوسط المدينة.

يقول كريستيان كاتز، المدير التنفيذي لشركة HMTG: «نريد أن يتوقف الناس في الشوارع، وينظروا حولهم، ويشعروا بالانتماء إلى هانوفر. وفي الوقت نفسه، نريد أن يثير ذلك فضول الزوار ويجعلهم يتوقون للعودة، لأن هناك الكثير ليكتشفوه في هانوفر». «ونحن نسعى لتحقيق ذلك بالضبط من خلال مبادرة "Unboxing Hannover": نكشف عن المدينة، ونعرض جوانبها المتنوعة، ونخلق وجهات نظر جديدة باستمرار».

 كما يرى المالك بلوم أن هذا التعاون يمثل قيمة مضافة للمدينة: «يُعد المبنى معلمًا بارزًا في قلب هانوفر. وخلال أعمال التجديد الواسعة النطاق، لا نريد أن نترك المساحة خالية فحسب، بل نريد استغلالها بطريقة مفيدة ومبتكرة. أنا من محبي هانوفر، ويسعدني أن أتمكن من خلال واجهات العرض هذه من المساهمة في إبراز المدينة، وفي الوقت نفسه إثارة الشغف بما سيُقام هنا في المستقبل». 

«Unboxing Hannover» كمنصة تواصل طويلة الأمد

في شهر فبراير، أطلقت HMTG حملة توعية جديدة بعنوان «Unboxing Hannover»، بهدف إعادة سرد الجوانب المعروفة وغير المعروفة لمدينة هانوفر والمنطقة المحيطة بها، وتحديث صورة هانوفر على الصعيدين الوطني والدولي. وتستند الحملة في ذلك إلى تغيير في المنظور: حيث تلتقي العناصر المعروفة بزوايا نظر جديدة، وتظهر الأشياء المألوفة في سياقات مفاجئة. وقد بدأت الحملة بسلسلة من العناصر الترويجية التي تُعرف باسم «Evergreen»، والتي تسلط الضوء على نقاط القوة الملموسة والمميزة لهانوفر – ومن بينها الأماكن والمعالم الشهيرة مثل بحيرة ماشسي (Maschsee)، وغابة المدينة (Stadtwald)، وحدائق هيرنهاوزر (Herrenhäuser Gärten)، أو مسار «الخيط الأحمر» (Rote Faden). وتستكمل المرحلة الثانية هذا النهج وتوسعه ليشمل مواضيع أكثر تحديدًا ووجهات نظر جديدة. وهكذا تتشكل تدريجيًا صورة متنوعة لهانوفر، تثير الفضول وتكشف أيضًا عن جوانب أقل شهرة في المدينة. تجمع

التصاميم الجديدة على واجهات المحلات بين رسائل تنم عن الثقة بالنفس وأرقام وحقائق ووجهات نظر مفاجئة:
فالتصميم الخاص بمهرجان «شوتزنفست» (Schützenfest) يعرض الكاروسيل المتلألئ تحت شعار «نحن أبطال العالم. في الاحتفال.» على واجهة النافذة، ويربطها بمعلومات مثيرة للاهتمام حول أكبر مهرجان للرماية في العالم – مثل أن تاريخه يعود إلى القرن السادس عشر.
يُسلط الضوء على ثقافة أكشاك هانوفر المميزة وكثافتها من خلال الشعار «الأكشاك هنا تراث ثقافي. بل إنها محمية كمعالم أثرية». ويقدم التصميم مزيدًا من المعلومات حول هذا الموضوع: يوجد ما يقرب من 400 كشك في المدينة والمنطقة، أحدها محمي كمعلم أثري. وبذلك تُعد هانوفر من المدن ذات الكثافة العالية جدًّا للأكشاك في ألمانيا. 
مع الشعار «تكنولوجيا متطورة دون ضجة: جامعتنا»، يتجه الأنظار إلى هانوفر كمركز علمي. يدرس ويجري الأبحاث حوالي 50,000 طالب في الجامعات الهانوفرية. مع جامعة لايبنيز، وكلية الطب في هانوفر، وغيرها من الجامعات ومؤسسات البحث، يمتد نطاق التخصصات من الهندسة والعلوم الطبيعية مروراً بالطب وصولاً إلى الفنون والموسيقى.

وتتناول التصاميم الجديدة الأخرى، من بين أمور أخرى، مواضيع التنقل واللوجستيات والموسيقى والفن وبحيرة شتاينهودر. وقد تم تطوير وتنفيذ تصاميم واجهات المحلات داخليًّا من قِبل شركة HMTG.

بالإضافة إلى اللاصقات الحالية على واجهات المحلات، من المقرر أن تستمر المرحلة الثانية من حملة «Unboxing Hannover» في التوسع بشكل مستمر خلال الأشهر المقبلة. ومن المقرر، بالتعاون مع الشركاء، تسليط الضوء على المزيد من الموضوعات ونقاط القوة في هانوفر، والترويج لها بشكل مخصص للفئات المستهدفة داخل ألمانيا وخارجها. كما يمكن للجهات الفاعلة الأخرى من هانوفر المشاركة في الحملة بمواضيعها وأفكارها الخاصة.