الحملة الترويجية الجديدة في هانوفر

والهدف من ذلك هو صقل صورة هانوفر على الصعيدين المحلي والدولي بطريقة معاصرة - بما يتجاوز الصفات الشائعة ودون إعادة اختراع نفسها. قدمت مجموعة HMTG اليوم الأربعاء رؤى أولية حول عملية التواصل الجديدة ودوافعها وأهدافها وكشفت النقاب عن الأشكال الأولى لإطلاق الحملة.

لا يربط سوى 37 في المائة من الألمان حالياً صورة محددة بمدينة هانوفر. وترى مجموعة HMTG في هذه النتيجة، المستمدة من تقرير «براندماير لمراقبة العلامات التجارية للمدن 2025»، فرصة استراتيجية: فحيثما تكون الصورة غير واضحة، يمكن تشكيلها بشكل فعال. وفي ظل هذه الخلفية، برز سؤال محوري: ما هي الارتباطات والصور التي ينبغي ربطها بمدينة هانوفر في المستقبل – وكيف يمكن في الوقت نفسه مراعاة تنوعها وتعقيدها؟

الإجابة على هذا السؤال هي "Unboxing Hannover".

هانوفر تكشف عن كل شيء!

تركز الحملة الرئيسية «Unboxing Hannover» على تغيير المنظور. حيث تلتقي الصور المألوفة بزوايا رؤية جديدة، ويظهر المألوف في سياقات مفاجئة. تستخدم الحملة عددًا كبيرًا من العبارات الموجزة التي تثير الفضول وتكشف عن نقاط القوة – بطريقة جريئة ومرحة وساخرة. وتركز الحملة على أبرز معالم هانوفر. يتم إبرازها وعرضها بثقة – بهدف تمييز هانوفر وتقديمها بشكل معاصر وفعال – دون الحاجة إلى إعادة اختراعها.

 «نحن لا ننظر إلى حملة «Unboxing Hannover» على أنها مجرد حملة ترويجية فحسب، بل باعتبارها بيانًا أيضًا. نريد أن نُظهر بوضوح ما تمثله هانوفر. نريد أن نربط بين الروايات القوية ونسلط الضوء على ما أصبح حقيقة واقعة هنا منذ زمن طويل: القوة الابتكارية، وجودة الحياة، والتنوع. نريد تعزيز الشعور بالانتماء الجماعي وإبراز نقاط القوة المحلية بفخر. هدفنا هو أن تُعرف هانوفر على المدى الطويل باعتبارها واحدة من أجمل المناطق في ألمانيا وأكثرها ملاءمةً للعيش. لأن هذا هو ما نحن عليه"، يقول كريستيان كاتز، المدير التنفيذي لشركة HMTG.

الرؤية من شهر مارس - على الصعيدين الوطني والدولي

سيتم إطلاق الحملة تدريجيًا اعتبارًا من منتصف مارس في الأماكن العامة وعلى القنوات الرقمية وفي تدابير وطنية ودولية مختارة. تتميز الحملة بتصميم معياري ويمكن توسيع نطاقها حسب الموضوع - من الثقافة والعلوم والأعمال إلى أسلوب الحياة والترفيه المحلي.

لا يُقصد من حملة "Unboxing Hannover" أن تكون حملة إعلانية قصيرة الأجل، بل حملة تواصل طويلة الأجل للموقع في المستقبل. ومن المقرر تطوير الحملة الإعلانية الرئيسية بمرونة في المستقبل لتكون قادرة على دمج مواضيع ومجموعات مستهدفة ومناسبات مختلفة.

التنمية بالمشاركة "من الداخل"

وقد سبق الحملة مناقصة على مستوى أوروبا بدأت في يونيو 2025. وفي أكتوبر، فازت بالمناقصة مجموعة مشاركة تتألف من وكالات Pahnke GmbH & Co. KG وBrandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG وStadtmanufaktur GmbH. وكان الهدف من المناقصة هو تطوير استراتيجية وتصميم لترسيخ مكانة الموقع في ظل المنافسة الوطنية والدولية.

كما تم دمج مدخلات الجهات الفاعلة الرئيسية من المدينة والمنطقة في تطوير المحتوى. وقد تم تجميع وجهات النظر والخبرات والتقييمات في عدة ورش عمل وإدماجها في التوجه الاستراتيجي.

 قال كاتز: «كان من المهم بالنسبة لنا ألا نخلق صورة مصطنعة، بل أن نبرز من الداخل ما يميز هانوفر بالفعل». «الناس المحليون يعرفون نقاط قوة المنطقة. ويترجم مشروع "Unboxing Hannover" هذه الهوية الذاتية إلى لغة واضحة وعصرية».

نطاق جديد للاتصال بالموقع

وقد أمكن تنفيذ الحملة الرئيسية بفضل زيادة الموارد المالية. فبعد سنوات من الميزانيات المحدودة، فتح ذلك مجالاً أكبر للتواصل الاستراتيجي الطويل الأجل لأول مرة.

من خلال مبادرة «Unboxing Hannover»، تعزز هانوفر مكانتها بشكل أوضح في المنافسة على استقطاب الزوار والكوادر المتخصصة والشركات والاستثمارات — وتستغل الفرصة لتشكيل صورة إيجابية ونشطة عن المدينة التي كانت حتى الآن غير واضحة المعالم.

يقول كاتز: «إذا كان 37 في المائة فقط من الألمان يعرفون حتى الآن بالضبط ما الذي تمثله هانوفر، فإن هذا يدل على شيء واحد بشكل أساسي: وجود إمكانات تبلغ 63 في المائة على الأقل».