الحملة الترويجية الجديدة في هانوفر

الهدف هو تعزيز صورة هانوفر على الصعيدين الوطني والدولي بما يتماشى مع العصر – بعيدًا عن الصور النمطية السائدة ودون الحاجة إلى إعادة اختراع الذات. وقدمت HMTG اليوم الأربعاء لمحة أولية عن عملية وأسباب وأهداف الحملة الترويجية الجديدة، كما عرضت الصور الأولى بمناسبة انطلاق الحملة.

لا يربط سوى 37 في المائة من الألمان حالياً صورة محددة بمدينة هانوفر. وترى مجموعة HMTG في هذه النتيجة، المستمدة من تقرير «براندماير لمراقبة العلامات التجارية للمدن 2025»، فرصة استراتيجية: فحيثما تكون الصورة غير واضحة، يمكن تشكيلها بشكل فعال. وفي ظل هذه الخلفية، برز سؤال محوري: ما هي الصور الذهنية والارتباطات التي ينبغي ربطها بهانوفر في المستقبل – وكيف يمكن عندئذٍ أن ننصف تنوعها وتعقيدها؟

والإجابة على ذلك هي «Unboxing Hannover».

هانوفر تكشف عن كل شيء!

تركز الحملة الرئيسية «Unboxing Hannover» على تغيير المنظور. تلتقي الصور المألوفة بزوايا رؤية جديدة، ويظهر المألوف في سياقات مفاجئة. تعمل الحملة من خلال مجموعة متنوعة من العبارات الموجزة التي تثير الفضول وتكشف عن نقاط القوة – بطريقة جريئة ومرحة وساخرة. وتركز الحملة على أبرز معالم هانوفر. يتم إبرازها وعرضها بثقة – بهدف تمييز هانوفر وتقديمها بشكل عصري وفعال – دون الحاجة إلى إعادة اختراعها.

 "نحن لا ننظر إلى حملة «Unboxing Hannover» على أنها مجرد حملة، بل كبيان أيضًا. نريد أن نُظهر بوضوح ما تمثله هانوفر. نريد أن نربط بين الروايات القوية ونسلط الضوء على ما أصبح حقيقة واقعة هنا منذ زمن طويل: القوة الابتكارية، ونوعية الحياة، والتنوع. نريد أن ندعم روح التضامن ونسلط الضوء بفخر على نقاط القوة المحلية. هدفنا هو أن يُنظر إلى هانوفر على المدى الطويل كواحدة من أجمل المناطق في ألمانيا وأكثرها ملاءمة للعيش. لأن هذا هو ما نحن عليه"، يقول كريستيان كاتز، المدير التنفيذي لشركة HMTG.

الرؤية من شهر مارس - على الصعيدين الوطني والدولي

سيتم إطلاق الحملة تدريجيًا اعتبارًا من منتصف مارس في الأماكن العامة وعلى القنوات الرقمية وفي تدابير وطنية ودولية مختارة. تتميز الحملة بتصميم معياري ويمكن توسيع نطاقها حسب الموضوع - من الثقافة والعلوم والأعمال إلى أسلوب الحياة والترفيه المحلي.

لا تعتبر حملة «Unboxing Hannover» مجرد حملة إعلانية قصيرة الأمد، بل هي استراتيجية تواصل طويلة الأمد تهدف إلى تعزيز مكانة المدينة في المستقبل. ومن المقرر أن يتم تطوير الحملة الرئيسية بمرونة في المستقبل بحيث تتمكن من تغطية مواضيع ومجموعات مستهدفة ومناسبات متنوعة.

التنمية بالمشاركة "من الداخل"

وقد سبق الحملة مناقصة على مستوى أوروبا بدأت في يونيو 2025. وفي أكتوبر، فازت بالمناقصة مجموعة مشاركة تتألف من وكالات Pahnke GmbH & Co. KG وBrandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG وStadtmanufaktur GmbH. وكان الهدف من المناقصة هو تطوير استراتيجية وتصميم لترسيخ مكانة الموقع في ظل المنافسة الوطنية والدولية.

كما تم دمج مدخلات الجهات الفاعلة الرئيسية من المدينة والمنطقة في تطوير المحتوى. وقد تم تجميع وجهات النظر والخبرات والتقييمات في عدة ورش عمل وإدماجها في التوجه الاستراتيجي.

 قال كاتز: «كان من المهم بالنسبة لنا ألا نخلق صورة مصطنعة، بل أن نبرز من الداخل ما يميز هانوفر بالفعل». «الناس المحليون يعرفون نقاط قوة المنطقة. ويترجم مشروع "Unboxing Hannover" هذه الرؤية الذاتية إلى لغة واضحة وعصرية».

نطاق جديد للاتصال بالموقع

وقد أمكن تنفيذ الحملة الرئيسية بفضل زيادة الموارد المالية. فبعد سنوات من الميزانيات المحدودة، فتح ذلك مجالاً أكبر للتواصل الاستراتيجي الطويل الأجل لأول مرة.

من خلال مبادرة «Unboxing Hannover»، تعزز هانوفر مكانتها بشكل أوضح في المنافسة على جذب الزوار والكوادر المتخصصة والشركات والاستثمارات — وتغتنم الفرصة لتغيير صورتها التي كانت غامضة حتى الآن بشكل إيجابي وفعال.

يقول كاتز: «إذا كان 37 في المائة فقط من الألمان يعرفون حتى الآن ما الذي تمثله هانوفر، فإن هذا يدل على أمر واحد بشكل أساسي: وجود إمكانات لا تقل عن 63 في المائة».