هانوفر تطلق حملة ترويجية في الخارج (21 نوفمبر 2013)

تقوم شركة هانوفر للتسويق والسياحة المحدودة (HMTG) حاليًا بالترويج في الخارج لزيارة منطقة هانوفر السياحية من خلال الملاحق الصحفية وأنشطة تسويقية أخرى. وستستمر الحملة الترويجية في العام المقبل.
سوق عيد الميلاد في المدينة القديمة بهانوفر بأكشاكه المزينة بالأضواء الاحتفالية وكنيسة السوق المغطاة بالثلوج، وأكبر مجمع معارض في العالم بمركز المؤتمرات الشهير التابع له، أو مبنى البلدية الجديد الفخم الذي ينعكس بشكل مهيب في بحيرة ماشتايخ: من خلال ثلاثة تصاميم مختلفة للصفحات الأولى، تقوم شركة هانوفر للتسويق والسياحة المحدودة حالياً بالترويج لعاصمة ولاية ساكسونيا السفلى في الخارج. ومن خلال توزيع إجمالي يزيد عن 1.1 مليون نسخة، تعمل الشركة على إثارة الرغبة في زيارة منطقة هانوفر السياحية عبر العديد من الملاحق الصحفية في هولندا والمملكة المتحدة وبولندا (على سبيل المثال في مجلة «ديلي تيليغراف» البريطانية أو صحيفة «دي تيليغراف» الهولندية)، وكذلك في قطارات السكك الحديدية النمساوية الاتحادية. ويتراوح نطاق الموضوعات من نصائح للزوار حول التسوق والحياة الليلية والثقافة، مروراً بأماكن الجولات السياحية مثل حديقة حيوانات هانوفر الترفيهية، وحدائق هيرنهاوزر، وأسواق عيد الميلاد، أو قلعة مارينبورغ، وصولاً إلى معلومات عن مواقع المعارض والمؤتمرات وقطاع الرعاية الصحية.

"يتعرف القراء على مدى تنوع منطقة هانوفر كوجهة سياحية"، يقول هانز كريستيان نولتي، المدير التنفيذي لشركة HMTG. ويضيف: "نقوم بربط هانوفر بالبلدان المعنية، وبهذه الطريقة نخاطب القراء بشكل موجه". ومن خلال الإشارات ذات الصلة في عناوين الملاحق، يتم لفت انتباههم إلى الشراكة بين مدينتي هانوفر وبوزنان، وإلى الشراكات المعرضية بين المملكة المتحدة ومعرض سيبيت (CeBIT)، وكذلك بين هولندا ومعرض هانوفر.
"ويقول رئيس المعرض فولفرام فون فريتش أيضًا: «تشكل شراكاتنا في مجال المعارض لعام 2014 فرصة جيدة لعرض الفرص العديدة التي توفرها هانوفر لكل من المسافرين من رجال الأعمال والزوار الأفراد في المملكة المتحدة وهولندا».
وبمناسبة الذكرى الخامسة والثلاثين لتأسيس الشراكة بين مدينتي بوزنان وهانوفر في العام المقبل، تقوم HMTG بالترويج في المدينة البولندية، إلى جانب الملحق، من خلال إعلانات كبيرة الحجم على حافلات النقل العام وكذلك على ما يُعرف بـ«سيتي لايتس» (اللوحات الإعلانية المضيئة). "يسعدني أن تلفت HMTG الانتباه من خلال حملتها إلى الشراكة الناجحة بين مدينتي هانوفر وبوزنان، وآمل أن يزور هانوفر العديد من الضيوف من بوزنان ومن جميع أنحاء بولندا، ليس فقط في الذكرى الخامسة والثلاثين لهذه الصداقة. نرحب بكم ترحيبًا حارًا!"، هكذا قال ستيفان شوستوك، عمدة مدينة هانوفر.

تُعد الأنشطة الحالية في الخارج الجزء الأول من حملة ترويجية واسعة النطاق ستستمر في العام المقبل. وفي هذا الصدد، تخطط HMTG، بالتعاون مع شركة الطيران «جيرمان وينجز»، في مطلع العام المقبل، لوضع ملصقات إعلانية في لندن، وتنظيم أنشطة مشتركة عبر الإنترنت، ونشر مقالات في مجلات المطارات، وإصدار ملحق صحفي آخر. وستكون الفعاليات الرئيسية في هذا الإطار هي «السنة البريطانية» في هانوفر، والتي تشمل المعرض الإقليمي «عندما جاء أفراد العائلة المالكة من هانوفر»، ومعرض سيبيت (CeBIT) الذي تشارك فيه بريطانيا بصفتها البلد الشريك، والمسابقة الدولية للألعاب النارية في هيرنهاوزن بمشاركة الفريق الإنجليزي «1st Galaxy Fireworks». بالإضافة إلى ذلك، ستركز HMTG في بداية العام على سويسرا إلى جانب بريطانيا: من خلال وضع ملصقات في وسائل النقل العام في زيورخ، والإعلان عبر الإنترنت، والعمل الصحفي، وغيرها من الإجراءات الترويجية، تهدف HMTG إلى إثارة حماس السويسريين تجاه عاصمة ولاية ساكسونيا السفلى.

التسويق الخارجي على مدار العام: HMTG الدولية

تعمل شركة هانوفر للتسويق والسياحة المحدودة (HMTG) باستمرار على جذب الزوار الأجانب إلى هانوفر — وذلك من خلال المشاركة في المعارض، والحملات الإعلانية، والكتيبات، والرحلات الصحفية، والعمل الإعلامي الدولي، والمنشورات في المطبوعات الدولية مثل مجلات المطارات، والتعاون، والرحلات التعريفية. علاوة على ذلك، تستهدف HMTG الضيوف الدوليين بشكل محدد عبر البوابات الإلكترونية. يمكن للزوار من جميع أنحاء العالم الاطلاع على المعلومات بـ 19 لغة عبر البوابة الإلكترونية الخاصة بشركة HMTG على العنوان www.visit-hannover.com. كما
توفر المواقع الإلكترونية www.arrivalguides.com وwww.europeanbestdestinations.org وwww.germany.travel/magic-cities معلومات شاملة بعدة لغات.   
الكتيبات الدولية الحالية متاحة للتنزيل على الموقع www.visit-hannover.com. يمكنكم العثور على الصور المخصصة للاستخدام التحريري على الموقع www.hannover.de/fotodownload