انخفاض كبير في أعداد المبيات في عام 2020

وفقًا للأرقام التي نشرتها اليوم هيئة الإحصاء التابعة لولاية ساكسونيا السفلى، انخفض عدد الليالي المقضية في عاصمة الولاية بنسبة 57,3 في المائة مقارنة بالعام الماضي، ليصل إلى 999.654 ليلة. وسجلت منطقة هانوفر انخفاضًا بنسبة 50,5 في المائة، ليبلغ عدد الليالي المقضية فيها 2.106.661 ليلة في عام 2020. وبذلك تعود الأرقام إلى المستوى الذي كانت عليه قبل عام 1994.

في عام 2019، سجلت منطقة هانوفر 4.25 مليون ليلة إقامة، منها 2.33 مليون ليلة إقامة في عاصمة الولاية مباشرةً. وفي ظل الظروف العادية، كان من المتوقع حدوث زيادة إضافية.

وقد تأثرت بشكل خاص الأشهر من مارس إلى مايو ومن نوفمبر إلى ديسمبر 2020 بشدة بسبب قيود السفر السارية، فضلاً عن الإغلاق. فعلى سبيل المثال، سُجلت في هانوفر انخفاضات في عدد الليالي الفندقية بلغت 91,6% في أبريل و88,4% في مايو مقارنة بالعام السابق.

وعلق هانز نولتي، المدير التنفيذي لشركة هانوفر للتسويق والسياحة (HMTG)، على هذا التطور قائلاً: «يتسم قطاع السياحة في هانوفر والمدن والبلديات في المنطقة بطابع سياحة الأعمال بشكل رئيسي. ولذلك، أثرت جائحة كوفيد-19 بشكل خاص على المراكز الاقتصادية مثل هانوفر، التي تستضيف المعارض والمؤتمرات الوطنية والدولية، والاجتماعات، والفعاليات المؤسسية. وقد أدى الإلغاء التام للفعاليات الكبرى والحفلات الموسيقية والسياحة الخاصة إلى هذه النتيجة السنوية التي يمكن وصفها بأنها كارثية."

التواصل الترويجي للموقع: «إعادة
الانطلاق» منذ بداية جائحة كوفيد-19 في مارس 2020، واصلت HMTG الترويج للموقع على الصعيدين الوطني والدولي من خلال حملات «إعادة الانطلاق» المتنوعة. على سبيل المثال، من خلال صور بانورامية بزاوية 360 درجة في إطار حملة «السفر دون التنقل» (Travelling without moving) الموجهة للسياحة الترفيهية والسياحة الفردية، أو من خلال أنشطة «هانوفر - اجتماعات آمنة» (Hannover - sicher tagen) المخصصة لقطاع المعارض والمؤتمرات. وقد تمكنت HMTG، إلى حد كبير، من تعويض الانخفاض المتوقع في أعداد زيارات البوابة
الإلكترونية www.visit-hannover.com، والذي كان متوقعًا في ظل الجائحة العالمية، من خلال أنشطة تسويقية موجهة.

في ديسمبر 2020 ويناير 2021، تمكننا من زيادة أعداد الزيارات بنسبة 20٪ تقريبًا من خلال الاستهداف المحدد للفئات المستهدفة باستخدام الإعلانات داخل التطبيق. ومن الأمور المشجعة بشكل خاص هنا أن الجزء الأكبر من هذه الزيادة سُجل في الصفحات باللغة الإنجليزية الخاصة بحملة «هانوفر في 360 درجة».
ويعلق هانز نولتي على ذلك قائلاً: «نعمل حالياً أيضاً على حملات رقمية وتقليدية ومفاهيم تواصلية خاصة بمنطقة هانوفر. ونظراً لاستمرار غياب الفعاليات والحفلات الموسيقية والاجتماعات والمعارض والمؤتمرات والفعاليات المؤسسية في عام 2021 أيضاً، فإن التواصل الموجه الخاص بالمنطقة يكتسب أهمية متزايدة ولا يقبل أي تأجيل»