انخفاض كبير في أعداد المبيات في عام 2020

وفقًا للأرقام التي نشرتها اليوم هيئة الإحصاء بولاية نيدرساشن، انخفض عدد الليالي الفندقية في عاصمة الولاية بنسبة 57,3 في المائة مقارنة بالعام الماضي، ليصل إلى 999.654 ليلة. وسجلت منطقة هانوفر انخفاضًا بنسبة 50,5 في المائة، ليصل إجمالي عدد الليالي الفندقية فيها إلى 2.106.661 ليلة في عام 2020. وبذلك تعود الأرقام إلى مستويات ما قبل عام 1994.

في عام 2019، سجلت منطقة هانوفر 4.25 مليون ليلة إقامة، منها 2.33 مليون ليلة إقامة في عاصمة الولاية مباشرةً. وفي ظل الظروف العادية، كان من المتوقع حدوث زيادة أخرى.

تأثرت بشكل خاص الأشهر من مارس إلى مايو ومن نوفمبر إلى ديسمبر 2020 بشدة بسبب قيود السفر السارية، فضلاً عن إجراءات الإغلاق. فعلى سبيل المثال، سُجلت في هانوفر انخفاضات في عدد الليالي الفندقية بلغت 91,6٪ في أبريل و88,4٪ في مايو مقارنة بالعام السابق.

وعلق هانز نولتي، المدير التنفيذي لشركة هانوفر للتسويق والسياحة (HMTG)، على هذا التطور قائلاً: «يتأثر قطاع السياحة في هانوفر والمدن والبلديات في المنطقة بشكل كبير بالسياحة التجارية. ولذلك، أثرت جائحة كوفيد-19 بشكل خاص على المراكز الاقتصادية مثل هانوفر، التي تستضيف معارض ومؤتمرات وطنية ودولية، بالإضافة إلى اجتماعات وفعاليات الشركات. وقد أدى الإلغاء الكامل للفعاليات الكبرى والحفلات الموسيقية والسياحة الخاصة إلى هذه النتيجة السنوية التي يمكن وصفها بأنها كارثية."

التواصل الترويجي للموقع:
مرحلة إعادة الانطلاق مع اندلاع جائحة كوفيد-19 في مارس 2020، واصلت HMTG الترويج للموقع على الصعيدين الوطني والدولي من خلال حملات إعادة انطلاق متنوعة. ومن أمثلة ذلك، الصور البانورامية بزاوية 360 درجة في إطار حملة «السفر دون تحرك» المخصصة للسياحة الترفيهية والسياحة الفردية، أو الأنشطة التي تحمل شعار «هانوفر - اجتماعات آمنة» المخصصة لقطاع المعارض والمؤتمرات. تم تعويض الانخفاض المتوقع في أعداد الزيارات إلى البوابة الإلكترونية
www.visit-hannover.com بسبب الجائحة العالمية إلى حد كبير من خلال أنشطة تسويقية موجهة قامت بها HMTG.

في ديسمبر 2020 ويناير 2021، تمكننا من زيادة عدد الزيارات بنسبة 20٪ تقريبًا من خلال استهداف الفئات المستهدفة بشكل محدد باستخدام الإعلانات داخل التطبيق. ومن دواعي السرور بشكل خاص أن الجزء الأكبر من هذه الزيادة سُجل في الصفحات الإنجليزية الخاصة بحملة «هانوفر في 360 درجة».
ويعلق هانز نولتي على ذلك قائلاً: "نعمل حاليًا أيضًا على حملات رقمية وتقليدية ومفاهيم اتصال خاصة بمنطقة هانوفر. ونظرًا لاستمرار غياب الفعاليات والحفلات الموسيقية والمؤتمرات والمعارض والمؤتمرات الدولية والفعاليات المؤسسية في عام 2021، تزداد أهمية الاتصال الموجه الخاص بالموقع بشكل متزايد ولا يمكن تأجيله".