Hannover har udviklet sig til et dynamisk centrum for startups og innovative virksomhedsgrundlæggelser. Den Startup-byen Hannover står her for et stærkt forbundet økosystem, hvor iværksættereinden for universiteter og forskningsinstitutioner, etablerede virksomheder, investorerinternt, inkubatorer, acceleratorer og erhvervsfremme. Korte afstande mellem forskning, erhvervslivet og offentlige aktører skaber gode forudsætninger for, at ideer kan udvikles til bæredygtige forretningsmodeller og samarbejder.
Tilbuddet spænder fra rådgivning og finansiering over coworking, teknologi- og iværksættercentre til konkurrencer, netværksarrangementer og store begivenheder. Heriblandt er blandt andet iværksætterkonkurrencen »Startup-Impuls« og »UNLEASH Startup Convention« fra hannoverimpuls samt mange andre arrangementer fra NEXSTER og starting business og institutioner som Hafven og Social Innovation Center. Startup-City synliggør denne mangfoldighed og samler de forskellige aktører i Hannovers iværksætterøkosystem.
En særlig fordel ved placeringen er forbindelsen mellem Startups, forskning og et stærkt erhvervsliv: Nystartede virksomheder finder potentielle kunder i Hannoverinternt, samarbejdspartnereinternt og adgang til know-how – etablerede virksomheder drager til gengæld fordel af nye teknologier, forretningsmodeller og innovationskraften i startup-miljøet. Hannover ser sig således som et sted, hvor opstart af virksomheder ikke foregår isoleret, men som en del af et fælles innovationsøkosystem.