En letbane med klistermærker kører gennem Hannover

Siden den 15. august har et helt ÜSTRA-letbanetog indtil årets udgang fungeret som en rullende reklameflade for kampagnen »Spis det, der vokser lige om hjørnet« og »Regio Challenge«. 

Kampagnen, der er gennemført af Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), gør budskabet »Regional mad er godt for klimaet, miljøet og smagen« synligt overalt – på tværs af byen og helt ud i bydelene. Kampagnen er en del af et fælles initiativ fra HMTG, delstatshovedstaden og regionen Hannover. Den fungerede samtidig som en motivationskampagne for Regio Challenge i september – en konkurrence, der opfordrer til udelukkende at spise fødevarer fra regionen i en måned.

Bylandbrug: Frøposer til bæredygtig nydelse
I tråd med budskabet blev der i august og september afholdt en ledsagende kampagne: På centrale metrostationer samt på hovedbanegården og på Lister Meile uddeles der specialfremstillede poser med urtefrø.  De små pakker opfordrer til selv at plante, høste og nyde friskheden direkte fra egen krukke eller have. I oktober gør en plakatkampagne opmærksom på de mange ugentlige markeder og bondemarkeder i regionen Hannover.

Hvorfor regional mad er vigtig
Korte transportveje betyder mindre CO₂-udledning, sæsonvarer er friskere og ofte mere næringsrige, og hvert eneste indkøb hos lokale producenter støtter landmænd og producenter i Hannover-regionen. Med denne kampagne bliver bæredygtighed synlig, håndgribelig – og endda noget, man kan plante.