„Spis det, der vokser lige om hjørnet“ er på vej

Den succesrige reklamekampagne »Spis det, der vokser lige om hjørnet« går ind i næste fase: I samarbejde med delstatshovedstaden Hannover og regionen Hannover sætter Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) et tydeligt signal for bæredygtig, regional mad – og bringer emnet bogstaveligt talt på skinnerne.

Den 15. august 2025 sættes en ÜSTRA-letbane i drift, der er fuldstændig dekoreret med kampagnemotivet, og som kører gennem Hannover i to måneder. Kampagnen er en del af en omfattende PR-indsats, der også skal skabe opmærksomhed om Regio Challenge i september 2025. I august gennemføres der desuden ledsagende tiltag såsom store plakater i de største metrostationer i bymidten, tv-spots til passagererne i bybaner og stationer samt en kampagne med poser med urtefrø på tre lørdage (16., 23. og 30. august) i metrostationerne Kröpcke, Hauptbahnhof og på Lister Meile – med henvisning til "Spis det, der vokser lige om hjørnet", "Regio Challenge" og bylandbrug.

Målet med motivationskampagnen er på en kreativ og tilgængelig måde at vække interessen for bæredygtig og bevidst ernæring hos mennesker i alle aldersgrupper og styrke tilknytningen til sæsonbestemte produkter fra det nærmeste område. Desuden skal den anden fase af reklamekampagnen motivere til deltagelse i Regio Challenge i september.

Allerede i foråret 2025 havde HMTG iværksat en første reklamekampagne: Fra midten af maj blev der uddelt specialtrykte postkort med »fængende« slogans i restauranter og fritidsfaciliteter i Hannover by og region samt på turistinformationen (oplag: 10.000 eksemplarer). Som supplement hertil blev der gennemført kampagner på sociale medier for at holde emnet kontinuerligt i fokus og skabe medieopmærksomhed.

Regio Challenge i Hannover har fundet sted regelmæssigt siden 2021 – det startede som en ugelang kampagne. Indtil 2025 har formatet udviklet sig og varer nu en hel måned: i år fra 1. til 30. september. Deltagerne tager udfordringen op og forpligter sig til i en måned bevidst at handle og lave mad regionalt – helst økologisk og regionalt. Kampagneperioden ledsages af talrige arrangementer, for eksempel gårdfester eller smagsrundgange.

Anja Ritschel, økonomi- og miljøansvarlig i delstatshovedstaden Hannover:
»Med denne kampagne bringer vi emnet bæredygtig ernæring ind i hjertet af byen. Den beklædte sporvogn vækker ikke blot lysten til regionale produkter, men viser også, at klimabeskyttelse og livskvalitet går hånd i hånd i Hannover.«

„Uanset om det er frugt og grøntsager fra bondemarkedet eller kød og mejeriprodukter fra økologiske gårde: I Hannover-regionen findes der heldigvis mange landbrugsbedrifter, der driver bæredygtigt landbrug og tilbyder deres produkter lokalt uden lange transportveje. Jeg vil gerne opfordre alle i regionen til at stifte bekendtskab med denne mangfoldighed ved Regio Challenge og afprøve, hvilke regionale fødevarer der måske også kunne indgå i kostplanen resten af året,” siger Jens Palandt, afdelingschef for miljø, klima, planlægning og byggeri i regionen Hannover.

Mere information finder du under www.visit-hannover.com/regiochallenge