„Unboxing Hannover“ flytter ind i den tidligere Horten-bygning

Den tidligere Horten-bygning ved Marktkirche vil fremover vise motiver fra kampagnen »Unboxing Hannover«. Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) og den hannoverske iværksætter Oliver Blume satser dermed på en midlertidig og kreativ udnyttelse af de tomme udstillingsvinduer under de kommende renoveringsarbejder. 

Oliver Blume har erhvervet ejendommen på ca. 50.000 kvadratmeter, der ligger mellem Altstadt og Kröpcke, og planlægger at gennemføre en gennemgribende ombygning af bygningen under navnet »The Box« inden udgangen af 2027. Der er planer om en blandet anvendelse med uddannelse, handel, gastronomi og boliger. Målet er at bevare den karakteristiske bygning og genoplive den på en bæredygtig måde. I mellemtiden stiller Blume de store udstillingsvinduer gratis til rådighed for HMTG i mindst et år.

Det var bymidtsledelsen i delstatshovedstaden Hannover, der gav det første incitament til den kreative midlertidige udnyttelse af de tomme arealer. I den efterfølgende dialog udviklede HMTG og bymidtsledelsen i fællesskab ideen om at bruge udstillingsvinduerne til »Unboxing Hannover« under ombygningsfasen. På den måde værdisættes de i øjeblikket tomme arealer, samtidig med at Hannover bliver synligt i et stærkt trafikeret område i bymidten.

»Vi ønsker, at folk skal stoppe op her, se sig omkring og føle tilhørsforhold til Hannover. Samtidig skal gæsterne også blive nysgerrige og gerne komme tilbage, fordi der er så meget at opdage i Hannover,« siger Christian Katz, administrerende direktør for HMTG. »Med ’Unboxing Hannover’ vil vi netop opnå det: Vi pakker byen ud, viser dens mange facetter og skaber hele tiden nye perspektiver.«

 Også ejeren Blume ser et merværdi for byen i samarbejdet: »Bygningen er et markant vartegn midt i Hannover. Under de omfattende ombygningsarbejder vil vi ikke bare lade arealet stå tomt, men udnytte det på en meningsfuld og kreativ måde. Jeg er stor fan af Hannover og glæder mig over, at jeg med udstillingsvinduerne kan bidrage til at synliggøre byen og samtidig vække interessen for det, der skal opføres her i fremtiden.« 

»Unboxing Hannover« som en langsigtet kommunikationsplatform

I februar lancerede HMTG med »Unboxing Hannover« en ny hovedkampagne med det formål at fortælle om både kendte og ukendte sider af Hannover og regionen på en ny måde og dermed skærpe byens image på en tidssvarende måde, både nationalt og internationalt. Kampagnen satser her på et skift i perspektivet: Det kendte møder nye synsvinkler, og det velkendte fremstår i overraskende sammenhænge. Kampagnen blev indledt med en række såkaldte »Evergreen«-motiver, der sætter fokus på Hannovers konkrete og karakteristiske styrker – herunder kendte steder og særpræg som Maschsee, byskoven, Herrenhäuser Gärten eller Rote Faden. Den anden fase tager udgangspunkt i denne tilgang og udvider den med mere specifikke temaer og nye perspektiver. På den måde opstår der gradvist et mangfoldigt billede af Hannover, der vækker nysgerrigheden og også synliggør byens mindre kendte facetter.

De nye motiver i udstillingsvinduerne forener selvsikre budskaber med overraskende tal, fakta og perspektiver:
Schützenfest-motivet bringer den lysende kædekarussel ind i udstillingsvinduet under sloganet »Vi er verdensmestre. I at feste.« på udstillingsvinduet og kombinerer det med spændende oplysninger om verdens største Schützenfest – for eksempel at dens historie går helt tilbage til det 16. århundrede.
Hannovers særlige kioskultur og -tæthed sættes i scene med »Kiosker er her en del af kulturarven. Og endda fredet.« Motivet giver yderligere baggrundsinformation: Der er knap 400 kiosker i byen og regionen, hvoraf én endda er fredet. Hannover hører dermed til blandt de byer i Tyskland med særlig høj kiosktæthed. 
Med motivet »Lowkey High-Tech: Vores universitet.« rettes opmærksomheden mod Hannover som videnskabsby. Omkring 50.000 studerende studerer og forsker på de hannoverske højere læreanstalter. Med Leibniz-Universitetet, Det Medicinske Universitet i Hannover og andre højere læreanstalter og forskningsinstitutioner spænder spektret fra ingeniørvidenskab og naturvidenskab over medicin til kunst og musik.

Andre nye motiver omhandler blandt andet mobilitet, logistik, musik, kunst og Steinhuder Meer. Motiverne til udstillingsvinduerne er udviklet og realiseret internt hos HMTG.

Ud over den nuværende udsmykning af udstillingsvinduerne skal den anden fase af »Unboxing Hannover« vokse støt i de kommende måneder. Planen er, sammen med partnere, at tage fat på yderligere temaer og styrker ved Hannover og kommunikere disse målgruppespecifikt både i Tyskland og i udlandet. Også andre aktører fra Hannover kan deltage i kampagnen med deres egne temaer og ideer.