Ny hovedkampagne i Hannover

Målet er at skærpe Hannovers image på en tidssvarende måde både nationalt og internationalt – uden at holde sig til de gængse stereotyper og uden at skulle genopfinde byen. I dag, onsdag, gav HMTG et første indblik i processen, motivationen og målsætningen bag den nye kommunikationsstrategi og præsenterede de første motiver i forbindelse med kampagnestarten.

Kun 37 procent af tyskerne forbinder i øjeblikket Hannover med konkrete forestillinger. HMTG betragter dette resultat fra Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 som en strategisk mulighed: Hvor billedet er uklart, kan det aktivt formes. På denne baggrund stod et centralt spørgsmål i fokus: Hvilke associationer og forestillinger skal fremover knyttes til Hannover – og hvordan kan man samtidig gøre retfærdighed ved deres mangfoldighed og kompleksitet?

Svaret på det er »Unboxing Hannover«.

Hannover afslører alt!

Hovedkampagnen »Unboxing Hannover« satser på et skift i perspektivet. Kendte motiver møder nye vinkler, og det velkendte fremstår i overraskende sammenhænge. Kampagnen arbejder med en række præcise budskaber, der vækker nysgerrigheden og fremhæver byens styrker – frækt, humoristisk og skarpt formuleret. I centrum står konkrete højdepunkter i Hannover. De synliggøres og præsenteres selvsikkert – med det mål at positionere Hannover på en nuanceret, tidssvarende og effektiv måde – uden at byen behøver at genopfinde sig selv.

 »Vi opfatter »Unboxing Hannover« ikke blot som en kampagne, men også som et statement. Vi ønsker klart at vise, hvad Hannover står for. Vi vil sammenkæde stærke fortællinger og synliggøre det, der længe har været virkelighed her: innovationskraft, livskvalitet og mangfoldighed. Vi ønsker at styrke fællesskabsfølelsen og med stolthed sætte fokus på de lokale styrker. Vores mål er, at Hannover på lang sigt skal opfattes som en af Tysklands smukkeste og mest livsværdige regioner. For det er jo det, vi er,“ siger HMTG’s administrerende direktør Christian Katz.

Synlighed fra marts – nationalt og internationalt

Kampagnen vil fra midten af marts gradvist blive lanceret i det offentlige rum, på digitale kanaler samt i udvalgte nationale og internationale tiltag. Kampagnen er opbygget modulært og kan udvides tematisk – fra kultur over videnskab og økonomi til livsstil og fritidsaktiviteter i lokalområdet.

»Unboxing Hannover« er ikke tænkt som en kortvarig reklamekampagne, men som en langsigtet kommunikationsindsats med henblik på byens fremtidige positionering. Hovedkampagnen skal fremover kunne udvikles fleksibelt og rumme forskellige temaer, målgrupper og anledninger.

Udvikling med inddragelse „indefra“

Kampagnen blev indledt med et europæisk udbud, der blev iværksat i juni 2025. I oktober blev kontrakten tildelt et konsortium bestående af bureauerne Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG og Stadtmanufaktur GmbH. Formålet med udbuddet var at udvikle en strategisk og konceptuel positionering af byen i den nationale og internationale konkurrence.

Udviklingen af indholdet blev desuden inspireret af input fra centrale aktører i byen og regionen. I en række workshops blev perspektiver, erfaringer og vurderinger samlet og indarbejdet i den strategiske retning.

 »Det var vigtigt for os ikke at skabe et kunstigt billede, men at synliggøre det, der rent faktisk kendetegner Hannover, udefra og ind,« siger Katz. »De lokale kender regionens styrker. ’Unboxing Hannover’ oversætter denne selvforståelse til et klart og tidssvarende sprog.«

Nye muligheder inden for lokationskommunikation

Gennemførelsen af hovedkampagnen blev muliggjort takket være øgede økonomiske midler. Efter flere år med begrænsede budgetter åbner der sig dermed for første gang større muligheder for en strategisk tilrettelagt, langsigtet kommunikation.

Med »Unboxing Hannover« markerer Hannover sig tydeligere i konkurrencen om gæster, faglært arbejdskraft, virksomheder og investeringer – og udnytter muligheden for aktivt at præge et hidtil diffust billede i positiv retning.

»At kun 37 procent af tyskerne indtil videre ved præcis, hvad Hannover står for, viser først og fremmest én ting: et potentiale på mindst 63 procent«, siger Katz.