Ny hovedkampagne i Hannover

Målet er at skærpe Hannovers image på nationalt og internationalt plan på en tidssvarende måde – uden at holde sig til de gængse stereotyper og uden at skulle genopfinde sig selv. I dag, onsdag, gav HMTG et første indblik i processen, motivationen og målsætningen bag den nye kommunikation og præsenterede de første motiver i forbindelse med kampagnestarten.

Kun 37 procent af tyskerne har i øjeblikket et konkret billede af Hannover. HMTG ser dette resultat fra Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 som en strategisk mulighed: Hvor billedet er uklart, kan det aktivt formes. På denne baggrund stod et centralt spørgsmål i forgrunden: Hvilke associationer og forestillinger skal fremover knyttes til Hannover – og hvordan kan man samtidig gøre retfærdighed ved deres mangfoldighed og kompleksitet?

Svaret er „Unboxing Hannover“.

Hannover afslører alt!

Hovedkampagnen „Unboxing Hannover“ satser på et skift i perspektiv. Kendte motiver møder nye vinkler, og det velkendte fremstår i overraskende sammenhænge. Kampagnen arbejder med en række præcise budskaber, der vækker nysgerrigheden og fremhæver styrkerne – frækt, humoristisk og skarpt. I centrum står konkrete højdepunkter i Hannover. De synliggøres og præsenteres selvsikkert – med det mål at positionere Hannover på en differentieret, tidssvarende og effektiv måde – uden at genopfinde byen.

 „Vi ser »Unboxing Hannover« ikke kun som en kampagne, men også som et statement. Vi vil tydeligt vise, hvad Hannover står for. Vi vil samle stærke fortællinger og synliggøre det, der længe har været virkelighed her: innovationskraft, livskvalitet og mangfoldighed. Vi vil styrke fællesskabsfølelsen og med stolthed sætte fokus på de lokale styrker. Vores ambition er, at Hannover på lang sigt skal opfattes som en af de smukkeste og mest livsværdige regioner i Tyskland. For det er vi,” siger HMTG-direktør Christian Katz.

Synlighed fra marts – nationalt og internationalt

Kampagnen vil fra midten af marts gradvist blive lanceret i det offentlige rum, på digitale kanaler samt i udvalgte nationale og internationale tiltag. Kampagnen er opbygget modulært og kan udvides tematisk – fra kultur over videnskab og økonomi til livsstil og fritidsaktiviteter i lokalområdet.

„Unboxing Hannover“ er ikke tænkt som en kortvarig reklamekampagne, men som en langsigtet kommunikationsstrategi for byens fremtidige positionering. Hovedkampagnen skal fremover kunne udvikles fleksibelt og rumme forskellige temaer, målgrupper og anledninger.

Udvikling med inddragelse „indefra“

Kampagnen blev indledt med et europæisk udbud, der blev iværksat i juni 2025. I oktober blev kontrakten tildelt et konsortium bestående af bureauerne Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG og Stadtmanufaktur GmbH. Formålet med udbuddet var at udvikle en strategisk og konceptuel positionering af byen i den nationale og internationale konkurrence.

Udviklingen af indholdet blev desuden inspireret af input fra centrale aktører i byen og regionen. I en række workshops blev perspektiver, erfaringer og vurderinger samlet og indarbejdet i den strategiske retning.

 „Det var vigtigt for os ikke at skabe et kunstigt billede, men i stedet at synliggøre det, der rent faktisk kendetegner Hannover, indefra og ud,“ siger Katz. „De lokale kender regionens styrker. ‚Unboxing Hannover‘ oversætter denne selvforståelse til et klart og moderne sprog.“

Nye muligheder inden for lokationskommunikation

Gennemførelsen af hovedkampagnen blev muliggjort takket være øgede økonomiske midler. Efter flere år med begrænsede budgetter åbner der sig dermed for første gang større muligheder for en strategisk tilrettelagt, langsigtet kommunikation.

Med „Unboxing Hannover“ markerer Hannover sig tydeligere i konkurrencen om gæster, faglærte medarbejdere, virksomheder og investeringer – og udnytter muligheden for aktivt at præge et hidtil diffust billede i positiv retning.

»At kun 37 procent af tyskerne indtil videre ved præcis, hvad Hannover står for, viser frem for alt én ting: et potentiale på mindst 63 procent,« siger Katz.