Antallet af overnatninger faldt kraftigt i 2020

Ifølge de tal, som Niedersachsens statistiske kontor har offentliggjort i dag, faldt antallet af overnatninger i delstatshovedstaden med 57,3 procent i forhold til året før til 999.654 overnatninger. Hannover-regionen registrerede et fald på 50,5 procent og nåede dermed op på 2.106.661 overnatninger i 2020. Tallene ligger dermed på samme niveau som før 1994.

I 2019 kunne regionen Hannover stadig registrere 4,25 millioner overnatninger, hvoraf 2,33 millioner blev talt direkte i delstatshovedstaden. Under normale omstændigheder ville man have forventet en yderligere stigning.

Især månederne marts til maj og november til december 2020 blev hårdt ramt af de gældende rejsebegrænsninger samt nedlukningen. I april blev der for eksempel registreret 91,6 % færre overnatninger i Hannover end året før, og i maj 88,4 % færre.

Hans Nolte, administrerende direktør for Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), om udviklingen: »Turismen i Hannover og regionens byer og kommuner er i høj grad præget af forretningsturismen. Derfor rammer COVID-19-pandemien især økonomiske centre som Hannover, der er værter for nationale og internationale messer og kongresser, konferencer og firmaarrangementer. Den fuldstændige aflysning af store arrangementer, koncerter og privat turisme har derfor samlet set ført til dette årsresultat, der må betegnes som katastrofalt.“

Kommunikation om lokationen – genstart
Siden COVID-19-pandemiens udbrud i marts 2020 har HMTG fortsat repræsenteret lokationen på nationalt og internationalt plan gennem forskellige genstartskampagner. For eksempel med 360°-panoramabilleder som led i »Travelling without moving« rettet mod fritids- og individuel turisme eller med aktiviteterne »Hannover – sikker konferenceafholdelse« rettet mod messe- og kongresområdet. Det forventede fald i antallet af besøgende på internetportalen
www.visit-hannover.com som følge af den globale pandemi kunne i vid udstrækning opvejes gennem målrettede marketingaktiviteter fra HMTG.

I december 2020 og januar 2021 lykkedes det endda at øge besøgsantallet med omkring 20 % gennem målrettet henvendelse til målgrupper med in-app-annoncer. Det er især glædeligt, at hovedparten af stigningen kan tilskrives de engelsksprogede sider i forbindelse med kampagnen »Hannover i 360°«.
Hans Nolte udtaler herom: »Vi arbejder også i øjeblikket på digitale og analoge kampagner og kommunikationskoncepter for Hannover-regionen. Da der også i 2021 mangler arrangementer, koncerter, konferencer, messer, kongresser og firmaarrangementer, bliver målrettet kommunikation om området stadig vigtigere og tåler ingen udsættelse.«