Un tranvía decorado recorre Hannover

Desde el 15 de agosto, un tranvía completo de ÜSTRA circula hasta finales de año como superficie publicitaria móvil para la campaña «Come lo que crece a la vuelta de la esquina» y el «Regio Challenge». 

Realizado por Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), el llamativo diseño hace que el mensaje «La alimentación regional es buena para el clima, el medio ambiente y el sabor» sea visible desde lejos, a lo largo y ancho del centro de la ciudad y hasta los barrios. La acción forma parte de una iniciativa conjunta de HMTG, la capital del estado federado y la Region Hannover. Al mismo tiempo, sirvió como campaña de motivación para el Regio Challenge de septiembre, un concurso que anima a consumir exclusivamente alimentos de la región durante un mes.

Agricultura urbana: bolsitas de semillas para un disfrute sostenible
En consonancia con el mensaje, en agosto y septiembre se llevó a cabo una promoción complementaria: en las principales estaciones de metro, así como en la estación central y en la Lister Meile, se repartieron bolsas de semillas de hierbas producidas expresamente para la ocasión.  Estos pequeños paquetes invitan a plantar, cosechar y disfrutar de la frescura directamente de la propia maceta o del jardín. En octubre, una campaña de carteles llama la atención sobre los numerosos mercados semanales y de agricultores de la Region Hannover.

Por qué es importante la alimentación regional
Las distancias de transporte cortas se traducen en menos emisiones de CO₂, los productos de temporada son más frescos y, a menudo, más ricos en nutrientes, y cada compra que se realiza a un productor local apoya a los agricultores y productores de la Region Hannover. Con esta iniciativa, la sostenibilidad se hace visible, tangible… e incluso se puede plantar.