"Come lo que crece a la vuelta de la esquina" continúa

La exitosa campaña publicitaria «Come lo que crece a la vuelta de la esquina» entra en una nueva fase: junto con la capital del estado federado, Hannover, y la Region Hannover, la empresa Hannover Marketing und Tourismus GmbH da un paso firme a favor de la alimentación sostenible y regional, y lleva el tema, literalmente, a las vías del tren.

El 15 de agosto de 2025 entrará en servicio un tranvía de la ÜSTRA decorado íntegramente con el motivo de la campaña, que circulará por Hannover durante dos meses. La iniciativa forma parte de una amplia campaña de comunicación destinada también a dar a conocer el Regio Challenge, que se celebrará en septiembre de 2025. Además, en agosto se llevarán a cabo otras acciones complementarias, como la colocación de carteles de gran formato en las principales estaciones de metro del centro de la ciudad, anuncios en las pantallas de los tranvías y las estaciones, así como una campaña de reparto de bolsitas de semillas de hierbas durante tres sábados (16, 23 y 30 de agosto) en las estaciones de metro de Kröpcke, Hauptbahnhof y en la Lister Meile, en relación con «Come lo que crece a la vuelta de la esquina», el «Regio Challenge» y la agricultura urbana.

El objetivo de la campaña de motivación es fomentar, de forma creativa y accesible, el interés por una alimentación sostenible y consciente entre personas de todas las edades, así como reforzar el vínculo con los productos de temporada procedentes de los alrededores. Además, la segunda fase de la campaña publicitaria pretende animar a participar en el Regio Challenge en septiembre.

Ya en la primavera de 2025, la HMTG había lanzado una primera campaña publicitaria: a partir de mediados de mayo se distribuyeron en establecimientos de restauración y de ocio de la ciudad y la Region Hannover, así como en la oficina de turismo, unas postales editadas expresamente con eslóganes «impactantes» (tirada: 10 000 ejemplares). Además, se llevaron a cabo campañas en las redes sociales para mantener el tema siempre presente y generar atención mediática.

El Regio Challenge de Hannover se celebra periódicamente desde 2021; en un principio, se trataba de una iniciativa de una semana de duración. Hasta 2025, el formato ha ido evolucionando y ahora dura todo un mes: este año, del 1 al 30 de septiembre. Los participantes se enfrentan al reto de comprar y cocinar de forma consciente con productos regionales —a ser posible, biorregionales— durante un mes. El periodo de la iniciativa va acompañado de numerosos eventos, como fiestas en las granjas o recorridos gastronómicos.

Anja Ritschel, concejala de Economía y Medio Ambiente de la capital del estado federado de Hannover:
«Con esta iniciativa llevamos el tema de la alimentación sostenible al corazón de la ciudad. El tranvía decorado con adhesivos no solo despierta el interés por los productos regionales, sino que también demuestra que la protección del clima y la calidad de vida en Hannover van de la mano»

«Ya sean frutas y verduras del mercado de agricultores o carne y productos lácteos de granjas ecológicas: afortunadamente, en la Region Hannover hay numerosas explotaciones agrícolas que practican una gestión sostenible y ofrecen sus productos directamente en la zona, sin largos trayectos de transporte. Me gustaría invitar a todos los habitantes de la región a que descubran esta variedad en el Regio Challenge y prueben qué alimentos regionales podrían incluir en su dieta durante el resto del año», afirma Jens Palandt, concejal de Medio Ambiente, Clima, Planificación y Urbanismo de la región de Hannover.

Más información que puede encontrar en www.visit-hannover.com/regiochallenge