«Unboxing Hannover» se traslada al antiguo edificio de Horten

El antiguo edificio Horten, situado junto a la iglesia Marktkirche, mostrará en el futuro motivos de la campaña principal «Unboxing Hannover». La empresa Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) y el empresario de Hannover Oliver Blume apuestan así por un uso temporal y creativo de los escaparates vacíos durante las próximas obras de remodelación. 

Oliver Blume ha adquirido el inmueble, de unos 50 000 metros cuadrados, situado entre el casco antiguo y Kröpcke, y tiene previsto reformar a fondo el edificio, que pasará a llamarse «The Box», antes de finales de 2027. Se prevé una combinación de usos que abarcará la educación, el comercio, la restauración y la vivienda. El objetivo es conservar este emblemático edificio y revitalizarlo de forma sostenible. Mientras tanto, Blume pone a disposición de la Hannover Marketing und Tourismus GmbH los amplios escaparates de forma gratuita durante al menos un año.

El impulso inicial para el uso creativo temporal de los locales vacíos partió de la gestión del centro urbano de Hannover, capital del estado federado. A raíz de los posteriores intercambios, HMTG y la gestión del centro urbano desarrollaron conjuntamente la idea de utilizar los escaparates durante la fase de reformas para la iniciativa «Unboxing Hannover». De este modo, se revalorizan los locales que actualmente están vacíos y, al mismo tiempo, Hannover gana visibilidad en una zona muy concurrida del centro de la ciudad.

«Queremos que la gente se detenga aquí, observe a su alrededor y se identifique con Hannover. Al mismo tiempo, queremos que los visitantes sientan curiosidad y tengan ganas de volver, porque en Hannover hay mucho por descubrir», afirma Christian Katz, director general de HMTG. «Con “Unboxing Hannover” queremos conseguir precisamente eso: desvelamos la ciudad, mostramos sus diferentes facetas y creamos constantemente nuevas perspectivas».

 El propietario Blume también considera que esta colaboración aporta un valor añadido a la ciudad: «El edificio es un edificio emblemático en pleno centro de Hannover. Durante las amplias obras de remodelación, no queremos dejar el espacio simplemente vacío, sino utilizarlo de forma sensata y creativa. Soy un gran admirador de Hannover y me alegra poder contribuir, con los escaparates, a dar visibilidad a la ciudad y, al mismo tiempo, despertar el interés por lo que se va a crear aquí en el futuro». 

«Unboxing Hannover» como plataforma de comunicación a largo plazo

En febrero, la HMTG puso en marcha «Unboxing Hannover», una nueva campaña emblemática cuyo objetivo es volver a dar a conocer aspectos conocidos y desconocidos de Hannover y de la región, y renovar la imagen de Hannover a nivel nacional e internacional de forma acorde con los tiempos. Para ello, la campaña apuesta por un cambio de perspectiva: lo conocido se combina con nuevos puntos de vista, y lo familiar aparece en contextos sorprendentes. El pistoletazo de salida lo dio una serie de motivos denominados «Evergreen», que ponen de relieve los puntos fuertes concretos y característicos de Hannover, entre los que se incluyen lugares conocidos y particularidades como el lago Maschsee, el bosque municipal, los jardines de Herrenhausen o el Rote Faden. La segunda fase retoma este enfoque y lo amplía con temas más específicos y nuevas perspectivas. De este modo, se va creando poco a poco una imagen variada de Hannover que despierta la curiosidad y pone de relieve facetas menos conocidas de la ciudad.

Los nuevos motivos de los escaparates combinan mensajes contundentes con cifras, datos y perspectivas sorprendentes:
el motivo de la Schützenfest lleva el brillante tiovivo de cadenas al escaparate bajo el eslogan «Somos campeones del mundo. En celebrar». y lo combina con información interesante sobre la mayor fiesta de tiradores del mundo —por ejemplo, que su historia se remonta al siglo XVI—.
La particular cultura y densidad de quioscos de Hannover se pone de relieve con el lema «Aquí, los quioscos son patrimonio cultural. E incluso están protegidos como monumentos históricos». El motivo ofrece más detalles al respecto: hay casi 400 quioscos en la ciudad y la región, y uno de ellos está incluso protegido como monumento histórico. Hannover es, por tanto, una de las ciudades con mayor densidad de quioscos de Alemania. 
Con el lema «Lowkey High-Tech: Nuestra universidad», la atención se centra en Hannover como centro científico. Alrededor de 50 000 estudiantes estudian e investigan en las universidades de Hannover. Con la Universidad Leibniz, la Facultad de Medicina de Hannover y otras universidades e instituciones de investigación, la oferta abarca desde la ingeniería y las ciencias naturales hasta la medicina, pasando por el arte y la música.

Otros motivos nuevos abordan, entre otros temas, la movilidad, la logística, la música, el arte y el lago Steinhuder Meer. Los motivos para los escaparates han sido diseñados y realizados internamente por HMTG.

Más allá de los carteles que adornan actualmente los escaparates, está previsto que la segunda fase de «Unboxing Hannover» siga creciendo de forma continua en los próximos meses. Se prevé abordar, junto con los socios y socias, otros temas y puntos fuertes de Hannover y comunicarlos de forma específica para cada grupo destinatario, tanto en Alemania como en el extranjero. Otros actores y actrices de Hannover también pueden participar en la campaña con sus propios temas e ideas.