IBTM Barcelona

Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) estuvo presente en noviembre, junto con la Oficina de Convenciones, en la IBTM Barcelona, una de las ferias MICE más importantes del mundo y la principal feria europea del sector de los eventos internacionales. La feria ofrece una plataforma central para los profesionales del sector de reuniones, incentivos, congresos y eventos, y refleja cada año las principales tendencias del sector mundial de los congresos.

La presencia en la feria supuso al mismo tiempo el pistoletazo de salida de la campaña europea «Hannover ist: tagen mal anders» (Hannover es: reuniones de otra manera), que se viene difundiendo en los medios digitales desde la IBTM. La campaña ha registrado hasta la fecha 4,5 millones de impresiones en línea y más de 100 000 interacciones, lo que contribuye de forma duradera al fortalecimiento del turismo de negocios en la Region Hannover.

La diversidad como fortaleza: Hannover presenta «una forma diferente de reunirse»

La Region Hannover ofrece una gama extraordinariamente amplia de espacios para eventos: desde el moderno Future Meeting Space del Hannover Congress Centrum hasta lugares excepcionales como el Pabellón Danés, el Palacio de Herrenhausen o el Palacio del Maharajá en el Erlebnis-Zoo. Esta diversidad —desde lo moderno hasta lo clásico y lo representativo— constituye la base de la campaña «tagen mal anders», que pone de relieve la variada oferta de este destino MICE.

Balance positivo de la feria: gran demanda y excelentes comentarios

La presencia en la feria resultó ser todo un éxito para la Region Hannover. Las jornadas en Barcelona estuvieron marcadas por numerosas conversaciones con organizadores de eventos internacionales, un gran interés por el destino de congresos y comentarios positivos sobre la variedad de espacios que ofrece Hannover.

Número de pernoctaciones a niveles
récord: en los primeros nueve meses del año en curso, la capital del estado federado, Hannover, registró más de 1 818 000 pernoctaciones, lo que supone un aumento del 2,3 % con respecto al mismo periodo del año anterior, situándose así muy por encima de la tendencia nacional.
La Region Hannover también creció y, con más de 3 135 000 pernoctaciones, alcanzó un crecimiento del 1,9 % en los tres primeros trimestres.

Esta evolución pone de manifiesto, una vez más, la competitividad de la ciudad en el sector internacional de congresos y reuniones.

«La IBTM es un elemento fundamental de nuestras actividades de promoción de Hannover como destino de congresos. Junto con el Hannover Congress Centrum y la Deutsche Messe AG, hemos mantenido numerosas reuniones con organizadores de eventos. Ha sido especialmente notable el interés de las asociaciones y agencias de Norteamérica por nuevos destinos en Europa; es aquí donde posicionaremos nuestra ciudad a largo plazo», resume Alexander Schneider, director comercial sénior de la Oficina de Convenciones de Hannover.

Benjamin Wirtz, director del área de congresos de Hannover Marketing und Tourismus GmbH, también valora positivamente la IBTM: «Los eventos presenciales son un factor económico importante para la ciudad como sede de reuniones y congresos. Numerosas empresas de Hannover y de la región se benefician a lo largo de toda la cadena de valor. Como Convention Bureau, en 2026 ampliaremos una vez más nuestras actividades de captación y estaremos presentes en un número récord de ferias nacionales e internacionales para seguir reforzando el intercambio directo con los organizadores».

Perspectivas para 2026: ampliación de las actividades de comercialización en estrecha colaboración con el GCB
Para el año 2026, la Oficina de Convenciones de Hannover tiene previsto intensificar de forma específica sus actividades de promoción. La atención se centrará en la presencia en numerosas ferias especializadas nacionales y europeas. Las medidas se llevarán a cabo, una vez más, en estrecha colaboración con la Oficina Alemana de Convenciones (GCB), el socio de marketing central para Alemania como destino de congresos y reuniones. Con una demanda creciente y una gran visibilidad, la Región Hannover se posiciona con visión de futuro como un destino atractivo y bien conectado en el panorama internacional.

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