Nueva campaña publicitaria en Hannover

El objetivo es perfilar la imagen de Hannover de forma acorde con los tiempos, tanto a nivel nacional como internacional, más allá de los estereotipos habituales y sin necesidad de reinventarse. Este miércoles, la HMTG ha ofrecido un primer avance sobre el proceso, la motivación y los objetivos de la nueva estrategia de comunicación, y ha presentado las primeras imágenes con motivo del lanzamiento de la campaña.

Actualmente, solo el 37 % de los alemanes asocia una imagen concreta con Hannover. La HMTG considera este resultado, extraído del «Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025», como una oportunidad estratégica: allí donde la imagen es difusa, es posible darle forma de manera activa. En este contexto, se planteó una pregunta fundamental: ¿qué asociaciones e imágenes deben vincularse en el futuro con Hannover y cómo se puede hacer justicia a su diversidad y complejidad?

La respuesta es «Unboxing Hannover».

¡Hannover se sincera!

La campaña principal «Unboxing Hannover» apuesta por un cambio de perspectiva. Los motivos conocidos se combinan con nuevos puntos de vista, y lo familiar aparece en contextos sorprendentes. La campaña recurre a una gran variedad de mensajes incisivos que despiertan la curiosidad y ponen de relieve los puntos fuertes: atrevidos, divertidos y mordaces. El foco se centra en aspectos destacados concretos de Hannover. Se hacen visibles y se exhiben con seguridad, con el objetivo de posicionar a Hannover de forma diferenciada, actual y eficaz, sin necesidad de reinventarse.

 «Entendemos «Unboxing Hannover» no solo como una campaña, sino también como una declaración de intenciones. Queremos mostrar claramente lo que representa Hannover. Queremos unir narrativas sólidas y dar visibilidad a lo que aquí ya es una realidad desde hace tiempo: capacidad de innovación, calidad de vida y diversidad. Queremos fomentar el sentimiento de pertenencia y poner de relieve con orgullo los puntos fuertes locales. Nuestro objetivo es que Hannover sea percibida a largo plazo como una de las regiones más bonitas y con mayor calidad de vida de Alemania. Porque eso es lo que somos», afirma Christian Katz, director general de HMTG.

Visibilidad a partir de marzo: a nivel nacional e internacional

La campaña se irá lanzando de forma gradual a partir de mediados de marzo en espacios públicos, en canales digitales y en determinadas iniciativas nacionales e internacionales. La campaña tiene una estructura modular y puede ampliarse temáticamente, desde la cultura, pasando por la ciencia y la economía, hasta el estilo de vida y el ocio local.

«Unboxing Hannover» no se concibe como una campaña publicitaria a corto plazo, sino como una estrategia de comunicación a largo plazo para el posicionamiento futuro de la ciudad. La campaña principal se desarrollará de forma flexible en el futuro y podrá abarcar diferentes temas, grupos destinatarios y ocasiones.

Desarrollo con participación «desde dentro»

La campaña fue precedida por una licitación a escala europea que se inició en junio de 2025. En octubre, se adjudicó el contrato a un consorcio formado por las agencias Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG y Stadtmanufaktur GmbH. El objetivo de la licitación era desarrollar un posicionamiento estratégico y conceptual del destino frente a la competencia nacional e internacional.

Además, en la elaboración de los contenidos se tuvieron en cuenta las aportaciones de figuras clave de la ciudad y la región. En varios talleres se recopilaron perspectivas, experiencias y valoraciones, que se incorporaron a la orientación estratégica.

 «Para nosotros era importante no crear una imagen artificial, sino poner de manifiesto, desde dentro, lo que realmente caracteriza a Hannover», afirma Katz. «La gente de aquí conoce los puntos fuertes de la región. “Unboxing Hannover” plasma esta identidad en un lenguaje claro y actual».

Nuevas posibilidades en la comunicación corporativa

La puesta en marcha de la campaña principal ha sido posible gracias a una mayor dotación financiera. Tras años de presupuestos limitados, esto abre por primera vez un mayor margen de maniobra para una comunicación estratégica a largo plazo.

Con «Unboxing Hannover», Hannover se posiciona con mayor claridad en la competencia por atraer visitantes, personal cualificado, empresas e inversiones, y aprovecha la oportunidad de moldear de forma activa y positiva una imagen que hasta ahora era difusa.

«Si hasta ahora solo el 37 % de los alemanes sabe con exactitud qué representa Hannover, eso demuestra sobre todo una cosa: hay al menos un 63 % de potencial», afirma Katz.