Las cifras de pernoctaciones registraron un fuerte descenso en 2020

Según las cifras publicadas hoy por la Oficina de Estadística de Baja Sajonia, las pernoctaciones en la capital del estado federado se redujeron en un 57,3 % con respecto al año anterior, hasta alcanzar las 999 654 pernoctaciones. La Region Hannover registró un descenso del 50,5 %, lo que supone un total de 2 106 661 pernoctaciones en 2020. Las cifras se sitúan así en un nivel anterior al año 1994.

En 2019, la Region Hannover registró 4,25 millones de pernoctaciones, de las cuales 2,33 millones se contabilizaron directamente en la capital del estado federado. En condiciones normales, cabría esperar un nuevo aumento.

Los meses de marzo a mayo y de noviembre a diciembre de 2020 se vieron especialmente afectados por las restricciones de viaje vigentes y por el confinamiento. En abril, por ejemplo, se registró en Hannover un descenso del 91,6 % en el número de pernoctaciones con respecto al año anterior, y en mayo, del 88,4 %.

Hans Nolte, director general de Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), comenta lo siguiente sobre la evolución: «El turismo en Hannover y en las ciudades y municipios de la región está marcado de manera decisiva por el turismo de negocios. Por ello, la pandemia de COVID-19 afecta especialmente a centros económicos como Hannover, que acogen ferias y congresos nacionales e internacionales, reuniones y eventos corporativos. La supresión total de grandes eventos, conciertos y turismo privado ha dado lugar, en conjunto, a este resultado anual que puede calificarse de desastroso».

Comunicación sobre el destino: «Restart»
Desde el inicio de la pandemia de COVID-19 en marzo de 2020, la HMTG ha seguido promocionando el destino a nivel nacional e internacional mediante diversas campañas «Restart». Por ejemplo, con imágenes panorámicas de 360° en el marco de «Travelling without moving» para el turismo de ocio y el turismo individual, o con las actividades «Hannover - sicher tagen» para el sector de ferias y congresos. La disminución de las visitas al portal de Internet
www.visit-hannover.com, previsible en el contexto de la pandemia mundial, se pudo compensar en gran medida gracias a las actividades de marketing específicas de HMTG.

En diciembre de 2020 y enero de 2021, gracias a la orientación específica a los grupos objetivo mediante anuncios en la aplicación, se logró incluso aumentar el número de visitas en torno a un 20 %. En este sentido, resulta especialmente satisfactorio que la mayor parte de este aumento se haya registrado en las páginas en inglés dedicadas a la campaña «Hannover en 360°».
Hans Nolte comenta al respecto: «Actualmente seguimos trabajando en campañas digitales y analógicas y en conceptos de comunicación para el espacio vital de Hannover. Dada la ausencia, también en 2021, de eventos, conciertos, conferencias, ferias, congresos y actos corporativos, la comunicación específica sobre la ciudad cobra cada vez más importancia y no admite demora».