„Söö seda, mis siinsamas kasvab“ on tulemas

Edukas reklaamikampaania „Söö seda, mis kasvab siinsamas lähedal“ astub järgmisesse etappi: koostöös Hannoveri linnavalitsuse ja Hannoveri piirkonnaga annab Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) selge signaali jätkusuutliku ja kohaliku toidu kasuks – ning toob selle teema sõna otseses mõttes raudteele.

15. augustil 2025 hakkab sõitma ÜSTRA linnaraudtee, mis on täielikult kujundatud kampaania motiivi järgi ja mis liigub kaks kuud Hannoveris. Kampaania on osa laiaulatuslikust teavitustööst, mille eesmärk on juhtida tähelepanu ka 2025. aasta septembris toimuvale Regio Challenge’ile. Sellega seoses toimuvad augustis kaasnevad tegevused, nagu suureformaadilised plakatid kesklinna suurimates metroojaamades, telereklaamid linnaraudtees ja jaamades ning kolmel laupäeval (16., 23. ja 30. augustil) toimuv maitsetaimede seemnete jagamine metroojaamades Kröpcke, Hauptbahnhof ja Lister Meile – seoses kampaaniatega „Söö seda, mis kasvab siinsamas“, „Regio Challenge“ ja linnapõllumajandusega.

Motivatsioonikampaania eesmärk on innustada igas vanuses inimesi loomingulisel ja ligipääsetaval viisil jätkusuutlikule ja teadlikule toitumisele ning tugevdada seost kohaliku piirkonna hooajaliste toodetega. Lisaks peaks reklaamikampaania teine etapp motiveerima osalema septembris toimuval Regio Challenge’il.

Juba 2025. aasta kevadel käivitas HMTG esimese reklaamikampaania: alates mai keskpaigast jagati Hannoveri linna ja piirkonna toitlustus- ja vaba aja veetmise asutustes ning turismiinfopunktis spetsiaalselt trükitud postkaarte, millel olid „löövad“ loosungid (tiraaž: 10 000 eksemplari). Lisaks toimusid sotsiaalmeedia kampaaniad, et teemat pidevalt esile tuua ja meedia tähelepanu äratada.

Regio Challenge Hannoveris toimub regulaarselt alates 2021. aastast – alguses oli see nädalapikkune kampaania. 2025. aastaks on formaat edasi arenenud ja kestab nüüd terve kuu: sel aastal 1.–30. septembrini. Osalejad võtavad endale väljakutse osta ja süüa kuu aega teadlikult piirkondlikke – võimaluse korral biopiirkondlikke – tooteid. Kampaaniaperioodi jooksul toimub arvukalt üritusi, näiteks talupidude või maitsmisretkede näol.

Anja Ritschel, Hannoveri linna majandus- ja keskkonnaosakonna juhataja: „Selle
kampaaniaga toome jätkusuutliku toitumise teema otse linna südamesse. Kleebistega kaetud linnarong ei tekita mitte ainult huvi piirkondlike toodete vastu, vaid näitab ka, et kliimakaitse ja elukvaliteet käivad Hannoveris käsikäes.“

„Olgu tegemist taluturult pärit puu- ja köögiviljade või mahefarmist pärit liha ja piimatoodetega: Hannoveri piirkonnas on õnneks palju põllumajandusettevõtteid, kes tegutsevad jätkusuutlikult ja pakuvad oma tooteid kohapeal, ilma et need peaksid läbima pikki transporditeekondi. Soovin kutsuda kõiki piirkonna elanikke tutvuma selle mitmekesisusega Regio Challenge’il ja proovima, millised piirkondlikud toiduained võiksid olla ka ülejäänud aasta menüüs,“ ütles Jens Palandt, Hannoveri piirkonna keskkonna-, kliima-, planeerimis- ja ehitusosakonna juhataja.

Lisateave leiate aadressilt www.visit-hannover.com/regiochallenge