„Unboxing Hannover“ kolib endisesse Horten-hoonesse

Endine Horten-hoone Marktkirche juures eksponeerib edaspidi juhtkampaania „Unboxing Hannover“ motiive. Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) ja Hannoveri ettevõtja Oliver Blume panustavad sellega tühjade vitriinide ajutisele ja loomingulisele kasutamisele eelseisvate ümberehitustööde ajal. 

Oliver Blume on omandanud umbes 50 000 ruutmeetri suuruse kinnisvara vanalinna ja Kröpcke vahel ning kavatseb hoone nime „The Box” all 2027. aasta lõpuks põhjalikult ümber ehitada. Kavas on luua mitmeotstarbeline kompleks, mis hõlmab haridust, kaubandust, toitlustust ja elamispinda. Eesmärk on säilitada see iseloomulik hoone ja anda sellele uus elu jätkusuutlikul viisil. Vahepeal annab Blume HMTG-le suurepärased vitriinipinnad vähemalt üheks aastaks tasuta kasutusse.

Esimese impulsi tühjade pindade loominguliseks vahekasutuseks andis Hannoveri linna kesklinna haldusorganisatsioon. Edasise koostöö käigus töötasid HMTG ja kesklinna haldusorganisatsioon ühiselt välja idee kasutada vitriine ümberehitustööde ajal projekti „Unboxing Hannover“ raames. Nii antakse praegu tühjadele pindadele uus väärtus ning samal ajal muutub Hannover nähtavaks tiheda liiklusega kesklinna piirkonnas.

„Me tahame, et kohalikud inimesed peatuksid, vaataksid ringi ja tunneksid end Hannoveriga seotuna. Samal ajal peaksid ka külalised uudishimulikuks muutuma ja meeleldi tagasi tulema, sest Hannoveris on palju avastamisväärset,“ ütleb HMTG tegevjuht Christian Katz. „Just seda tahamegi saavutada kampaaniaga „Unboxing Hannover“: avame linna, näitame selle erinevaid tahke ja loome ikka ja jälle uusi vaatenurki.

 Ka omanik Blume näeb koostöös lisaväärtust linnale: „Hoone on Hannoveri kesklinnas silmapaistev objekt. Ulatuslike ümberehitustööde ajal ei taha me seda pinda lihtsalt tühjaks jätta, vaid kasutada seda mõistlikult ja loovalt. Olen Hannoveri fänn ja mul on hea meel, et saan vitriinide abil anda oma panuse linna nähtavaks tegemisse ning samal ajal äratada huvi selle vastu, mis siin tulevikus valmib.“ 

„Unboxing Hannover“ kui pikaajaline kommunikatsiooniplatvorm

Veebruaris käivitas HMTG uue juhtkampaania „Unboxing Hannover“, mille eesmärk on tutvustada Hannoveri ja selle piirkonna tuntud ja tundmatuid külgi uuest vaatenurgast ning ajakohastada Hannoveri mainet nii riiklikul kui ka rahvusvahelisel tasandil. Kampaania panustab perspektiivi muutusele: tuntud asjad kohtuvad uute vaatenurkadega, tuttav ilmub üllatavates seostes. Kampaania algas seeriaga nn „Evergreen“-motiive, mis toovad esile Hannoveri konkreetsed ja iseloomulikud tugevused – sealhulgas tuntud kohad ja eripärad nagu Maschsee järv, linnamets, Herrenhäuser aiad või Rote Faden. Teine etapp jätkab seda lähenemisviisi ja laiendab seda spetsiifilisemate teemade ja uute perspektiividega. Nii tekib järk-järgult mitmekülgne pilt Hannoverist, mis äratab uudishimu ja toob esile ka linna vähemtuntud tahke. Uued

motiivid vitriinidel ühendavad enesekindlaid sõnumeid üllatavate arvude, faktide ja vaatenurkadega:
Schützenfesti motiiv toob vitriinile särava ahelkarusselli koos loosungiga „Me oleme maailmameistrid. Pidutsemises.“ ning ühendab selle põneva infoga maailma suurima Schützenfesti kohta – näiteks selle kohta, et selle ajalugu ulatub tagasi 16. sajandisse.
Hannoveri erilist kioskikultuuri ja -tihedust tõstetakse esile loosungiga „Kioskid on siin kultuuriväärtus. Ja isegi mälestusmärgina kaitstud.“ Lisaks annab motiiv täiendavat taustteavet: linnas ja piirkonnas on ligi 400 kioskit, millest üks on isegi mälestusmärgina kaitstud. Seega kuulub Hannover Saksamaal linnade hulka, kus on eriti suur kioskitihedus. 
Motiiviga „Lowkey High-Tech: meie ülikool“ suunatakse tähelepanu Hannoverile kui teaduskeskusele. Umbes 50 000 üliõpilast õpib ja teeb teadustööd Hannoveri kõrgkoolides. Leibnizi ülikooli, Hannoveri meditsiiniülikooli ning teiste kõrgkoolide ja teadusasutustega ulatub valik inseneri- ja loodusteadustest meditsiini ning kunsti ja muusikani.

Muud uued motiivid käsitlevad muu hulgas liikuvust, logistikat, muusikat, kunsti ja Steinhuderi järve. Vitriinide motiivid töötati välja ja viidi ellu HMTG-siseselt.

Lisaks praegustele vitriinide kleebistele peaks „Unboxing Hannover“ teine etapp järgnevatel kuudel järk-järgult laienema. Kavas on koostöös partneritega käsitleda veelgi rohkem Hannoveri teemasid ja tugevaid külgi ning tutvustada neid sihtrühmadele kohandatult nii kodumaal kui ka välismaal. Ka teised Hannoveri tegijad saavad kampaanias osaleda oma teemade ja ideedega.