Hannoveri uus juhtkampaania

Eesmärk on ajakohastada Hannoveri kuvandit nii riiklikul kui ka rahvusvahelisel tasandil – väljaspool tavapäraseid stereotüüpe ja ilma end uuesti leiutamata. Täna, kolmapäeval, tutvustas HMTG esimesi ülevaateid uue kommunikatsioonistrateegia protsessist, motivatsioonist ja eesmärkidest ning esitas kampaania käivitamisel esimesed kujundused.

Praegu seostab Hannoveriga konkreetseid kujutlusi vaid 37 protsenti sakslastest. HMTG näeb seda Brandmeyeri linnabrändide uuringu „Stadtmarken-Monitor 2025“ tulemust strateegilise võimalusena: kui kuvand on ebamäärane, saab seda aktiivselt kujundada. Selle taustal kerkis esile üks keskne küsimus: millised seosed ja kujutlused peaksid tulevikus Hannoveriga seostuma – ja kuidas võtta sealjuures arvesse nende mitmekesisust ja keerukust?

Sellele küsimusele on vastus „Unboxing Hannover“.

Hannover avab oma saladused!

Peakampaania „Unboxing Hannover“ panustab perspektiivi muutusele. Tuntud motiivid kohtuvad uute vaatenurkadega, tuttav ilmub üllatavates kontekstides. Kampaanias kasutatakse mitmeid tabavaid sõnumeid, mis äratavad uudishimu ja toovad esile tugevused – julgelt, humoorikalt ja teravalt. Keskmes on Hannoveri konkreetsed tõmbenumbrid. Need tuuakse esile ja esitletakse enesekindlalt – eesmärgiga positsioneerida Hannoveri mitmekülgselt, ajakohaselt ja mõjuvalt, ilma et see peaks end uuesti leiutama.

 „Me ei näe „Unboxing Hannoverit“ mitte ainult kampaaniat, vaid ka seisukohavõttu. Tahame selgelt näidata, mida Hannover endast kujutab. Tahame ühendada tugevaid narratiive ja tuua esile seda, mis siin on juba ammu reaalsus: innovatsioonivõime, elukvaliteet ja mitmekesisus. Tahame toetada ühtekuuluvustunnet ja tuua uhkusega esile kohalikud tugevused. Meie eesmärk on, et Hannoverit peetaks pikas perspektiivis üheks Saksamaa ilusaimaks ja elamiskõlblikuimaks piirkonnaks. Sest just sellised me olemegi,“ ütleb HMTG tegevjuht Christian Katz.

Nähtavus alates märtsist – nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt

Kampaania käivitatakse märtsi keskpaigast alates järk-järgult avalikes kohtades, digitaalkanalites ning valitud riiklikes ja rahvusvahelistes algatustes. Kampaania on üles ehitatud moodulitena ja seda on võimalik temaatiliselt laiendada – alates kultuurist, teadusest ja majandusest kuni elustiili ja vaba aja veetmiseni.

„Unboxing Hannover“ ei ole mõeldud lühiajaliseks reklaamikampaaniaks, vaid pikaajaliseks kommunikatsiooniks, mille eesmärk on kujundada linna tulevast positsiooni. Seda juhtkampaaniat kavatsetakse tulevikus paindlikult edasi arendada, et see hõlmaks erinevaid teemasid, sihtrühmi ja sündmusi.

Arendamine „seestpoolt“

Kampaaniat eelnes üleeuroopaline hankemenetlus, mis algas 2025. aasta juunis. Oktoobris võitis hanke pakkujate ühendus, kuhu kuulusid agentuurid Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG ja Stadtmanufaktur GmbH. Hankemenetluse eesmärk oli töötada välja strateegiline ja kontseptuaalne asukoha positsioneerimine riiklikus ja rahvusvahelises konkurentsis.

Sisu väljatöötamisel võeti arvesse ka linna ja piirkonna peamiste osapoolte ettepanekuid. Mitmes töötubades koondati erinevad vaatenurgad, kogemused ja hinnangud ning need integreeriti strateegilisse suunasse.

 „Meile oli oluline mitte luua kunstlikku pilti, vaid tuua seestpoolt esile see, mis Hannoverit tegelikult iseloomustab,“ ütles Katz. „Kohalikud inimesed teavad piirkonna tugevaid külgi. „Unboxing Hannover“ väljendab seda enesemõistmist selges ja kaasaegses keeles.“

Uued võimalused asukohakommunikatsioonis

Peakampaania elluviimine sai võimalikuks tänu suurematele rahalistele vahenditele. Pärast aastaid kestnud piiratud eelarvet avaneb nüüd esimest korda suurem tegutsemisruum strateegiliselt kavandatud ja pikaajaliseks kommunikatsiooniks.

„Unboxing Hannover“ abil võtab Hannover selgema positsiooni võitluses külastajate, kvalifitseeritud töötajate, ettevõtete ja investeeringute pärast – ning kasutab võimalust kujundada seni ebamäärast kuvandit aktiivselt positiivses suunas.

„Kui seni teab vaid 37 protsenti sakslastest täpsemalt, mida Hannover endast kujutab, näitab see eelkõige üht: vähemalt 63-protsendilist potentsiaali,“ ütleb Katz.