Hannoveri uus juhtkampaania

Eesmärk on ajakohastada Hannoveri mainet nii riiklikul kui ka rahvusvahelisel tasandil – väljaspool tavapäraseid stereotüüpe ja ilma end uuesti leiutamata. Täna, kolmapäeval, tutvustas HMTG esimesi ülevaateid uue kommunikatsioonistrateegia protsessist, motivatsioonist ja eesmärkidest ning esitas kampaania käivitamisel esimesed kujundused.

Praegu seostab Hannoveriga konkreetseid kujutlusi vaid 37 protsenti sakslastest. HMTG näeb Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 uuringu tulemust strateegilise võimalusena: kui kuvand on ebamäärane, saab seda aktiivselt kujundada. Selle taustal kerkis esile keskne küsimus: millised seosed ja kujutlused peaksid tulevikus Hannoveriga seostuma – ja kuidas teha sealjuures õigust nende mitmekesisusele ja keerukusele?

Vastus sellele on „Unboxing Hannover“.

Hannover avab oma saladused!

Peakampaania „Unboxing Hannover“ panustab perspektiivi muutusele. Tuttavad motiivid kohtuvad uute vaatenurkadega, harjumuspärane ilmub üllatavates kontekstides. Kampaania kasutab paljusid teravaid väiteid, mis äratavad uudishimu ja toovad esile tugevused – julgelt, humoorikalt, teravalt. Keskmes on Hannoveri konkreetsed tõmbenumbrid. Need tehakse nähtavaks ja esitatakse enesekindlalt – eesmärgiga positsioneerida Hannoveri eristuvalt, ajakohaselt ja mõjusalt – ilma end uuesti leiutamata.

 „Me ei näe „Unboxing Hannoverit“ mitte ainult kampaaniat, vaid ka seisukohavõttu. Tahame selgelt näidata, mida Hannover endast kujutab. Tahame ühendada tugevaid narratiive ja tuua esile seda, mis siin on juba ammu reaalsus: innovatsioonivõime, elukvaliteet ja mitmekesisus. Tahame toetada ühtekuuluvustunnet ja tuua uhkelt esile kohalikke tugevusi. Meie eesmärk on, et Hannoverit peetaks pikemas perspektiivis üheks Saksamaa ilusaimaks ja elamiskõlblikumaks piirkonnaks. Sest just sellised me olemegi,“ ütleb HMTG tegevjuht Christian Katz.

Nähtavus alates märtsist – nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt

Kampaania käivitatakse märtsi keskpaigast alates järk-järgult avalikes kohtades, digitaalkanalites ning valitud riiklikes ja rahvusvahelistes algatustes. Kampaania on üles ehitatud moodulitena ja seda on võimalik temaatiliselt laiendada – alates kultuurist, teadusest ja majandusest kuni elustiili ja vaba aja veetmiseni.

„Unboxing Hannover“ ei ole mõeldud lühiajaliseks reklaamikampaaniaks, vaid pikaajaliseks kommunikatsiooniks, mille eesmärk on kujundada linna tulevast positsiooni. Kampaaniat kavatsetakse tulevikus paindlikult edasi arendada, et see hõlmaks erinevaid teemasid, sihtrühmi ja sündmusi.

Arendamine „seestpoolt“

Kampaaniat eelnes üleeuroopaline hankemenetlus, mis algas 2025. aasta juunis. Oktoobris võitis hanke pakkujate ühendus, kuhu kuulusid agentuurid Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG ja Stadtmanufaktur GmbH. Hankemenetluse eesmärk oli töötada välja strateegiline ja kontseptuaalne asukoha positsioneerimine riiklikus ja rahvusvahelises konkurentsis.

Sisu väljatöötamisel võeti arvesse ka linna ja piirkonna peamiste osapoolte ettepanekuid. Mitmes töötubades koondati erinevad vaatenurgad, kogemused ja hinnangud ning need integreeriti strateegilisse suunasse.

 „Meile oli oluline mitte luua kunstlikku pilti, vaid tuua seestpoolt esile see, mis Hannoverit tegelikult iseloomustab,“ ütles Katz. „Kohalikud inimesed teavad piirkonna tugevaid külgi. „Unboxing Hannover“ väljendab seda eneseteadvust selges ja kaasaegses keeles.“

Uued võimalused asukohakommunikatsioonis

Peakampaania elluviimine sai võimalikuks tänu suurematele rahalistele vahenditele. Pärast aastaid kestnud piiratud eelarvet avaneb nüüd esimest korda suurem tegutsemisruum strateegiliselt kavandatud ja pikaajaliseks kommunikatsiooniks.

„Unboxing Hannover“ abil tugevdab Hannover oma positsiooni võistluses külastajate, oskustöötajate, ettevõtete ja investeeringute pärast – ning kasutab võimalust kujundada senist hajutatud kuvandit aktiivselt positiivses suunas.

„Kui seni teab vaid 37 protsenti sakslastest täpsemalt, mida Hannover endast kujutab, näitab see eelkõige üht: vähemalt 63-protsendilist potentsiaali,“ ütleb Katz.