„9 linna + 1“: rahvusvahelistumine, digitaliseerimine ja turvalisus

Braunschweig, Celle, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim, Lüneburg, Wolfenbüttel ja Wolfsburgi Autostadt panustavad selles osas üha enam digitaalsetele meediale. Päevakorras olid ka muud aktuaalsed teemad.

„9 linna + 1“ hooaeg algab juba jaanuari alguses esitlusega Hollandi suurimal turismimessil „Vakantiebeurs“ Utrechtis. Kuid järgmiseks aastaks vastuvõetud tegevuskavas ei ole kavas mitte ainult klassikaline turismiturundus – eriti digitaalsed meediad on tegevuste keskmes üha enam. Hans Nolte, koostööprojekti pressiesindaja ja Hannover Marketing & Tourismus GmbH tegevjuht, selgitab: „Võtame vastu mitmekanalilise turunduse väljakutse ja püüame pöörduda oma klientide poole erinevate meediakanalite kaudu – alates trükimeediast kuni Web 2.0-ni – vastavalt sihtrühmadele.“ Heaks kiideti ulatuslikud meetmepaketid Hollandis, Belgias, Suurbritannias, Poolas ja Šveitsis ning kogu Skandinaavias.

Juba käesoleval aastal on Facebooki kampaaniad saavutanud märkimisväärse ulatuse Madalmaades, Taanis ja Poolas. Rohkem kui 20 rahvusvahelist reisiblogijat on kirjutanud linnade vaatamisväärsustest. Tegevuste edu ei näe mitte ainult praegustest ööbimiste arvudest (septembri seisuga on linnades käesoleval aastal registreeritud +3,7 protsenti siseriiklikest ja +5,8 protsenti välisriikidest pärit külastajatest), vaid ka jõuluturgudel viibivatest paljudest rahvusvahelistest külalistest. Hotellid on praegu täis bussigruppe Euroopa naaberriikidest.

Seega pole juhus, et turismiorganisatsioonide juhid kasutasid oma kohtumist Hamelnis ka sealsete jõuluturgude külastamiseks ning koosoleku päevakorras oli lisaks turunduskavandamisele ka teine teema – arutelu suurürituste turvalisuskontseptsioonide üle. Harald Wanger, võõrustaja ja Hameln Marketing und Tourismus GmbH tegevjuht, räägib, et selle teema üle toimus elav arutelu. Eriti rahvusvaheliste külaliste jaoks on oluline teada, et linnade külastamisel on turvalisus tagatud. Igal aastal külastab linnade suurüritusi üle 10 miljoni külalise.

Oleme koos tegutsenud juba üle 30 aasta

Turunduskoostöö „9 linna + 1 Alam-Saksi liidumaal” loodi 33 aastat tagasi. Wolfsburgi Autostadt on olnud strateegiline partner alates 2011. aastast.  Linnade koostöö on aktiivne Euroopa naaberriikides. Lisaks esinemisele turismimessidel ja erialasündmustel reklaamib koostööprojekt kindlaksmääratud turgudel sihtotstarbeliste kampaaniatega. Koostöö strateegiliste partneritega, nagu reisikorraldajad, parvlaevaliinid ja lennufirmad, võimaldab jõuda täiendavatele sihtrühmadele ja avada uusi turustuskanaleid. Lisaks mitmekeelsele veebilehele on saadaval brošüürid kokku 13 keeles. Neid brošüüre kasutatakse mitte ainult välisturgudel kohapeal, vaid ka liikmeslinnade turismiinfopunktides ja veebilehtedel teabevahenditena külalistele kogu maailmast.