Ööbimiste arv langes 2020. aastal märkimisväärselt

Täna avaldatud Alam-Saksi liidumaa statistikaameti andmete kohaselt vähenesid ööbimised liidumaa pealinnas eelmise aastaga võrreldes 57,3 protsenti, ulatudes 999 654 ööbimiseni. Hannoveri piirkonnas registreeriti 50,5-protsendiline langus, mis tähendab, et 2020. aastal oli seal 2 106 661 ööbimist. Seega on näitajad langenud 1994. aastale eelnenud tasemele.

2019. aastal registreeriti Hannoveri piirkonnas veel 4,25 miljonit ööbimist, millest 2,33 miljonit toimusid otse liidumaa pealinnas. Tavatingimustes oleks olnud oodata edasist kasvu.

Eelkõige kannatasid 2020. aasta märtsist maini ja novembrist detsembrini kehtinud reisipiirangute ning lockdowni tõttu tugevalt. Näiteks aprillis registreeriti Hannoveris eelmise aastaga võrreldes 91,6 % ja mais 88,4 % vähem ööbimisi.

Hans Nolte, Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) tegevjuht, kommenteeris arengut järgmiselt: „Turism Hannoveris ning piirkonna linnades ja omavalitsustes on suures osas mõjutatud ärireisidest. Seetõttu tabab COVID-19-pandeemia eriti selliseid majanduskeskusi nagu Hannover, mis korraldavad riiklikke ja rahvusvahelisi messide ja kongresse, konverentse ning ettevõtete üritusi. Suurürituste, kontsertide ja eraturismi täielik ärajäämine viis seega kokkuvõttes sellise aasta tulemuseni, mida võib nimetada katastroofiliseks.“

Asukoha tutvustamine „Restart“
Alates COVID-19 pandeemia algusest 2020. aasta märtsis on HMTG jätkanud asukoha tutvustamist nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt erinevate „Restart“ kampaaniate kaudu. Näiteks vabaaja- ja individuaalturismi jaoks loodud „Travelling without moving“ raames 360° panoraamfotodega või messi- ja kongressisektori jaoks korraldatud tegevustega „Hannover – turvalised kohtumised“. Ülemaailmse pandeemiaga seoses oodatavat internetiportaali
www.visit-hannover.com külastatavuse langust suudeti HMTG sihipäraste turundustegevuste abil suures osas kompenseerida.

2020. aasta detsembris ja 2021. aasta jaanuaris õnnestus rakendusesiseste reklaamide abil sihtrühma sihipärase pöördumisega külastajate arvu isegi umbes 20 % võrra suurendada. Eriti rõõmustav on siin asjaolu, et suurim osa kasvust on registreeritud ingliskeelsetel lehekülgedel, mis on seotud kampaaniaga „Hannover 360°“.
Hans Nolte kommenteerib: „Ka praegu töötame Hannoveri piirkonna jaoks välja digitaalseid ja analoogseid kampaaniaid ning kommunikatsioonikontseptsioone. Kuna ka 2021. aastal puuduvad üritused, kontserdid, konverentsid, messid, kongressid ja ettevõtete üritused, muutub sihipärane piirkonna tutvustamine üha olulisemaks ja ei talu edasilükkamist.“