Ööbimiste arv langes 2020. aastal märkimisväärselt

Täna avaldatud Alam-Saksi liidumaa statistikaameti andmete kohaselt vähenesid ööbimised liidumaa pealinnas eelmise aastaga võrreldes 57,3 protsenti, ulatudes 999 654 ööbimiseni. Hannoveri piirkonnas registreeriti 50,5-protsendiline langus, mis tähendab 2 106 661 ööbimist 2020. aastal. Seega on arvud langenud 1994. aasta eelsele tasemele.

2019. aastal registreeriti Hannoveri piirkonnas veel 4,25 miljonit ööbimist, millest 2,33 miljonit toimusid otse liidumaa pealinnas. Tavatingimustes oleks olnud oodata veelgi suuremat kasvu.

Eelkõige kannatasid 2020. aasta märtsist maini ja novembrist detsembrini kehtinud reisipiirangute ning karantiinimeetmete tõttu tugevalt. Näiteks registreeriti Hannoveris aprillis 91,6% ja mais 88,4% vähem ööbimisi võrreldes eelmise aastaga.

Hans Nolte, Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) tegevjuht, kommenteeris arengut järgmiselt: „Turism Hannoveris ning piirkonna linnades ja omavalitsustes on olulisel määral mõjutatud ärireisidest. Seetõttu tabab COVID-19-pandemia eriti selliseid majanduskeskusi nagu Hannover, mis korraldavad riiklikke ja rahvusvahelisi messi- ja kongressiüritusi, konverentse ning ettevõtete üritusi. Suurürituste, kontsertide ja eraturismi täielik kadumine viis seega kokkuvõttes sellise katastroofiliseks nimetatava aasta tulemuseni.“

Asukohakommunikatsioon „Restart“
Alates COVID-19-pandemia algusest 2020. aasta märtsis on HMTG jätkanud asukoha tutvustamist nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt erinevate „Restart“-kampaaniate kaudu. Näiteks vabaaja- ja individuaalturismi jaoks loodud „Travelling without moving“ raames 360°-panoraamfotodega või messide ja kongresside valdkonnas tegevustega „Hannover – turvalised kohtumised“. Ülemaailmse pandeemiaga seoses oodatavat internetiportaali
www.visit-hannover.com külastatavuse langust suudeti HMTG sihipäraste turundustegevuste abil suures osas kompenseerida.

2020. aasta detsembris ja 2021. aasta jaanuaris õnnestus rakendusesiseste reklaamide abil sihtrühma sihipärase pöördumisega külastajate arvu isegi umbes 20% võrra suurendada. Eriti rõõmustav on see, et suurim osa kasvust on täheldatav kampaaniaga „Hannover 360°“ seotud ingliskeelsetel lehekülgedel.
Hans Nolte kommenteerib: „Ka praegu töötame Hannoveri piirkonna jaoks välja digitaalseid ja analoogseid kampaaniaid ning kommunikatsioonikontseptsioone. Kuna ka 2021. aastal puuduvad üritused, kontserdid, konverentsid, messid, kongressid ja ettevõtete üritused, muutub sihtotstarbeline piirkonna tutvustamine üha olulisemaks ja ei kannata edasilükkamist.“