Hannoverista on kehittynyt vilkas keskus startup-yrityksille ja innovatiivisille uusille yrityksille. Startup-kaupunki Hannover tarkoittaa tässä yhteydessä vahvasti verkostoitunutta ekosysteemiä, jossa yrittäjätkorkeakouluissa ja tutkimuslaitoksissa, vakiintuneissa yrityksissä, sijoittajien keskuudessasisällä, yrityshautomoissa, kiihdyttämöissä ja elinkeinokehityksessä. Lyhyet etäisyydet tieteen, elinkeinoelämän ja julkisten toimijoiden välillä luovat hyvät edellytykset sille, että ideoista syntyy kannattavia liiketoimintamalleja ja yhteistyömuotoja.
Tarjonta ulottuu neuvonnasta ja rahoituksesta coworking-tiloihin, teknologia- ja startup-keskuksiin sekä kilpailuihin, verkostoitumistapahtumiin ja suuriin tapahtumiin. Tähän kuuluvat muun muassa Startup-Impuls-startup-kilpailu ja hannoverimpulsin järjestämä UNLEASH Startup Convention sekä monet muut NEXSTERin ja starting businessin järjestämät tapahtumat ja toimijat, kuten Hafven ja Social Innovation Center. Startup-City tuo tämän monimuotoisuuden esiin ja yhdistää Hannoverin startup-ekosysteemin eri toimijat.
Erityinen sijaintietu on yhteys Startup-yritykset, tiede ja vahva yrityskenttä: Nuoret yritykset löytävät Hannoverista potentiaalisia asiakkaitasisäpuolella, yhteistyökumppanisisäpiirin verkostot ja pääsy osaamiseen – vakiintuneet yritykset puolestaan hyötyvät uusista teknologioista, liiketoimintamalleista ja startup-yhteisön innovaatiovoimasta. Hannover näkee itsensä paikkakuntana, jossa yritysten perustaminen ei tapahdu erillään muusta toiminnasta, vaan osana yhteistä innovaatioekosysteemiä.