”Syö sitä, mitä kulman takana kasvaa” käynnistyy

Menestyksellinen mainoskampanja ”Syö sitä, mitä kulman takana kasvaa” siirtyy seuraavaan vaiheeseen: Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) antaa yhdessä Hannoverin kaupungin ja Hannoverin alueen kanssa näkyvän signaalin kestävästä, alueellisesta ruokavaliosta – ja tuo aiheen kirjaimellisesti raiteille.

15. elokuuta 2025 ÜSTRA:n raitiovaunu, joka on kokonaan kampanjateemalla koristeltu, aloittaa liikennöinnin ja kulkee kahden kuukauden ajan Hannoverin kaduilla. Kampanja on osa laajamittaista tiedotustoimintaa, jonka tarkoituksena on myös kiinnittää huomiota syyskuussa 2025 järjestettävään Regio Challengeen. Tähän liittyen elokuussa toteutetaan muita toimenpiteitä, kuten suurikokoisia julisteita keskustan suurimmissa metroasemissa, matkustajille suunnatut televisiomainokset raitiovaunuissa ja asemilla sekä yrttisiemenpussikampanja kolmella lauantaina (16., 23. ja 30. elokuuta) Kröpcken ja päärautatieaseman metroasemilla sekä Lister Meilellä – viitaten teemoihin ”Syö, mitä kulman takana kasvaa”, ”Regio Challenge” ja kaupunkiviljely.

Motivaatiokampanjan tavoitteena on innostaa kaikenikäisiä ihmisiä luovalla ja helposti lähestyttävällä tavalla kestävään ja tietoisempaan ruokavalioon sekä vahvistaa suhdetta lähialueen sesonginmukaisiin tuotteisiin. Lisäksi kampanjan toisen vaiheen on tarkoitus kannustaa osallistumaan syyskuussa järjestettävään Regio Challenge -haasteeseen.

HMTG oli käynnistänyt ensimmäisen mainoskampanjansa jo keväällä 2025: toukokuun puolivälistä lähtien erityisesti tätä tarkoitusta varten painettuja postikortteja, joissa oli ”iskulauseita”, jaettiin ravintoloissa ja vapaa-ajanviettopaikoissa Hannoverin kaupungissa ja sen ympäristössä sekä matkailuneuvonnassa (painos: 10 000 kappaletta). Tämän lisäksi järjestettiin sosiaalisen median kampanjoita, jotta aihe pysyi jatkuvasti esillä ja sai mediahuomiota.

Regio Challenge järjestetään Hannoverissa säännöllisesti vuodesta 2021 lähtien – se alkoi viikon mittaisena kampanjana. Vuoteen 2025 mennessä tapahtuma on kehittynyt ja kestää nykyään kokonaisen kuukauden: tänä vuonna 1.–30. syyskuuta. Osallistujat ottavat haasteen vastaan ostamalla ja kokkaamalla tietoisesti alueellisia – mahdollisuuksien mukaan bioregionaalisia – tuotteita kuukauden ajan. Kampanja-aikaa täydentävät lukuisat tapahtumat, kuten maatilajuhlat tai maistiaiskierrokset.

Anja Ritschel, Hannoverin kaupungin talous- ja ympäristöasioista vastaava johtaja: ”Tällä
kampanjalla tuomme kestävän ruokavalion teeman suoraan kaupungin ytimeen. Tarroilla koristeltu raitiovaunu ei vain herätä kiinnostusta alueellisiin tuotteisiin, vaan osoittaa myös, että ilmastonsuojelu ja elämänlaatu kulkevat Hannoverissa käsi kädessä.”

”Olipa kyseessä sitten torilta ostetut hedelmät ja vihannekset tai luomutilalta peräisin olevat liha ja maitotuotteet: Hannoverin alueella on onneksi lukuisia maatiloja, jotka harjoittavat kestävää maataloutta ja tarjoavat tuotteitaan suoraan paikalla ilman pitkiä kuljetusmatkoja. Haluan kutsua kaikki alueen asukkaat tutustumaan tähän monipuolisuuteen Regio Challengessa ja kokeilemaan, mitkä alueelliset elintarvikkeet voisivat olla ruokalistalla myös loppuvuoden ajan”, sanoo Jens Palandt, Hannoverin alueen ympäristö-, ilmasto-, suunnittelu- ja rakennusasioista vastaava johtaja.

Lisätietoja löydät osoitteesta www.visit-hannover.com/regiochallenge