”Unboxing Hannover” muuttaa entiseen Horten-rakennukseen

Marktkirchenin vieressä sijaitsevassa entisessä Horten-rakennuksessa esitetään jatkossa ”Unboxing Hannover” -kampanjan kuvia. Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) ja hannoverilainen yrittäjä Oliver Blume panostavat tällä tavoin tyhjien näyteikkunoiden väliaikaiseen ja luovaan hyödyntämiseen tulevien remonttitöiden aikana. 

Oliver Blume on hankkinut noin 50 000 neliömetrin suuruisen kiinteistön vanhankaupungin ja Kröpcken välissä ja aikoo uudistaa rakennuksen perusteellisesti nimellä ”The Box” vuoden 2027 loppuun mennessä. Suunnitelmissa on monipuolinen käyttötarkoitus, joka kattaa koulutuksen, kaupan, ravintolatoiminnan ja asumisen. Tavoitteena on säilyttää tämä alueelle tyypillinen rakennus ja elvyttää se kestävällä tavalla. Siihen asti Blume antaa HMTG:n käyttöön suuret näyteikkunatilat vähintään vuodeksi ilmaiseksi.

Ensimmäisen sysäyksen tyhjillään olevien tilojen luovalle väliaikaiselle hyödyntämiselle antoi Hannoverin pääkaupungin keskustan hallinto. Myöhemmän keskustelun kuluessa HMTG ja keskustan hallinto kehittivät yhdessä idean, jonka mukaan näyteikkunoita hyödynnettäisiin ”Unboxing Hannover” -hankkeen puitteissa remontin aikana. Näin tällä hetkellä tyhjillään olevat tilat saavat uuden arvon, ja samalla Hannover tulee näkyviin vilkkaalla keskustan alueella.

”Haluamme, että paikalliset pysähtyvät, katsovat ympärilleen ja samaistuvat Hannoveriin. Samalla haluamme herättää myös vierailijoiden uteliaisuuden ja saada heidät palaamaan mielellään takaisin, koska Hannoverissa on paljon löydettävää”, sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Christian Katz. ”Unboxing Hannover” -kampanjalla haluamme saavuttaa juuri tämän: avaamme kaupungin salaisuudet, esittelemme sen monipuolisia puolia ja luomme jatkuvasti uusia näkökulmia.

 Myös omistaja Blume näkee yhteistyössä lisäarvoa kaupungille: ”Rakennus on merkittävä kohde Hannoverin keskustassa. Laajojen remonttitoimenpiteiden aikana emme halua jättää tiloja tyhjiksi, vaan hyödyntää niitä järkevästi ja luovasti. Olen Hannoverin fani ja iloitsen siitä, että voin näyteikkunoiden avulla auttaa tekemään kaupungista näkyvän ja samalla herättää kiinnostusta siihen, mitä täällä tulevaisuudessa syntyy.” 

”Unboxing Hannover” pitkäaikaisena viestintäalustana

HMTG käynnisti helmikuussa uuden pääkampanjan nimeltä ”Unboxing Hannover”, jonka tavoitteena on tuoda esiin Hannoverin ja sen alueen tunnettuja ja tuntemattomia puolia uudella tavalla sekä terävöittää Hannoverin imagoa ajankohtaisella tavalla sekä kansallisesti että kansainvälisesti. Kampanja perustuu näkökulman muutokseen: tuttu kohtaa uusia näkökulmia, ja tuttu ilmestyy yllättävissä yhteyksissä. Kampanjan avasi sarja niin sanottuja ”Evergreen”-aiheita, jotka tuovat esiin Hannoverin konkreettisia ja tyypillisiä vahvuuksia – mukaan lukien tunnetut paikat ja erityispiirteet, kuten Maschsee-järvi, kaupunginmetsä, Herrenhäuserin puutarhat tai Rote Faden. Toisessa vaiheessa tätä lähestymistapaa jatketaan ja laajennetaan entistä tarkemmin rajatuilla aiheilla ja uusilla näkökulmilla. Näin syntyy vähitellen monipuolinen kuva Hannoverista, joka herättää uteliaisuutta ja tuo esiin myös kaupungin vähemmän tunnettuja puolia. Uudet näyteikkunoiden

motiivit yhdistävät itsevarmat viestit yllättäviin lukuihin, faktoihin ja näkökulmiin:
Schützenfest-motiivi tuo loistavan ketjukarusellin näyteikkunaan sloganin ”Olemme maailmanmestareita. Juhlinnassa.” ja yhdistää sen jännittäviin tietoihin maailman suurimmasta Schützenfestistä – esimerkiksi siihen, että sen historia ulottuu 1500-luvulle asti.
Hannoverin erityistä kioskikulttuuria ja -tiheyttä tuodaan esiin lauseella ”Kioskit ovat täällä kulttuuriperintöä. Ja jopa suojeltuja.” Motiivi tarjoaa myös lisätietoja: kaupungissa ja sen ympäristössä on lähes 400 kioskia, joista yksi on jopa suojeltu kulttuuriperintökohteena. Hannover kuuluu siten Saksan kaupunkeihin, joissa kioskien tiheys on erityisen suuri. 
Motivilla ”Lowkey High-Tech: Yliopistomme” huomio kiinnitetään Hannoveriin tiedekeskittymänä. Noin 50 000 opiskelijaa opiskelee ja tekee tutkimusta Hannoverin korkeakouluissa. Leibniz-yliopiston, Hannoverin lääketieteellisen korkeakoulun sekä muiden korkeakoulujen ja tutkimuslaitosten ansiosta tarjonta ulottuu insinööritieteistä ja luonnontieteistä lääketieteen kautta taiteeseen ja musiikkiin.

Muita uusia aiheita ovat muun muassa liikkuvuus, logistiikka, musiikki, taide ja Steinhuder Meer. Näyteikkunoiden aiheet on kehitetty ja toteutettu HMTG:n sisällä.

Näyttelyikkunoiden nykyisten tarrojen lisäksi ”Unboxing Hannover” -kampanjan toisen vaiheen on tarkoitus kasvaa jatkuvasti tulevina kuukausina. Suunnitelmana on käsitellä yhdessä yhteistyökumppaneiden kanssa muita Hannoverin teemoja ja vahvuuksia sekä viestiä niistä kohderyhmäkohtaisesti sekä kotimaassa että ulkomailla. Myös muut Hannoverin toimijat voivat osallistua kampanjaan omilla teemoillaan ja ideoillaan.