”Unboxing Hannover” muuttaa entiseen Horten-rakennukseen

Entisessä Horten-rakennuksessa Marktkirchen vieressä esitetään jatkossa ”Unboxing Hannover” -kampanjan kuvia. Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) ja hannoverilainen yrittäjä Oliver Blume panostavat tällä tavoin tyhjien näyteikkunoiden väliaikaiseen ja luovaan hyödyntämiseen tulevien remonttitöiden aikana. 

Oliver Blume on hankkinut noin 50 000 neliömetrin suuruisen kiinteistön vanhankaupungin ja Kröpcken välissä ja aikoo uudistaa rakennuksen perusteellisesti nimellä ”The Box” vuoden 2027 loppuun mennessä. Suunnitelmissa on monipuolinen käyttötarkoitus, joka kattaa koulutuksen, kaupan, ravintolatoiminnan ja asumisen. Tavoitteena on säilyttää tämä alueelle tyypillinen rakennus ja elvyttää se kestävällä tavalla. Siihen asti Blume antaa HMTG:n käyttöön suuret näyteikkunatilat vähintään vuodeksi ilmaiseksi.

Ensimmäisen sysäyksen tyhjillään olevien tilojen luovalle väliaikaiselle hyödyntämiselle antoi Hannoverin osavaltion pääkaupungin keskustan hallinto. Jatkokeskusteluissa HMTG ja keskustan hallinto kehittivät yhdessä idean, jonka mukaan näyteikkunoita hyödynnetään ”Unboxing Hannover” -hankkeen puitteissa remontin aikana. Näin tällä hetkellä tyhjillään olevat tilat saavat uuden arvon, ja samalla Hannover saa näkyvyyttä vilkkaalla keskustapaikalla.

”Haluamme, että paikalliset pysähtyvät, katsovat ympärilleen ja samaistuvat Hannoveriin. Samalla haluamme herättää myös vierailijoiden uteliaisuuden ja saada heidät palaamaan mielellään takaisin, sillä Hannoverissa on paljon löydettävää”, sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Christian Katz. ”Unboxing Hannover” -kampanjalla haluamme juuri tätä: avaamme kaupungin salat, esittelemme sen monipuolisia puolia ja luomme jatkuvasti uusia näkökulmia.

 Myös omistaja Blume näkee yhteistyössä lisäarvoa kaupungille: ”Rakennus on merkittävä kohde Hannoverin keskustassa. Laajojen peruskorjaustöiden aikana emme halua jättää tiloja tyhjiksi, vaan hyödyntää niitä järkevästi ja luovasti. Olen Hannoverin fani ja iloitsen siitä, että voin näyteikkunoiden avulla auttaa tekemään kaupungista näkyvän ja samalla herättää kiinnostusta siihen, mitä täällä tulevaisuudessa syntyy.” 

”Unboxing Hannover” pitkäaikaisena viestintäalustana

HMTG käynnisti helmikuussa uuden pääkampanjan nimeltä ”Unboxing Hannover”, jonka tavoitteena on tuoda esiin Hannoverin ja sen alueen tunnettuja ja tuntemattomia puolia sekä terävöittää Hannoverin imagoa ajankohtaisella tavalla sekä kansallisesti että kansainvälisesti. Kampanja perustuu näkökulman muutokseen: tuttu kohtaa uusia näkökulmia, ja tuttu ilmestyy yllättävissä yhteyksissä. Kampanjan avasi sarja niin sanottuja ”Evergreen”-aiheita, jotka tuovat esiin Hannoverin konkreettisia ja tyypillisiä vahvuuksia – mukaan lukien tunnetut paikat ja erityispiirteet, kuten Maschsee-järvi, kaupunginmetsä, Herrenhäuserin puutarhat tai Rote Faden. Toisessa vaiheessa tätä lähestymistapaa jatketaan ja laajennetaan entistä tarkemmin rajattuihin aiheisiin ja uusiin näkökulmiin. Näin syntyy vähitellen monipuolinen kuva Hannoverista, joka herättää uteliaisuutta ja tuo esiin myös kaupungin vähemmän tunnettuja puolia. Uudet näyteikkunoiden

motiivit yhdistävät itsevarmat viestit yllättäviin lukuihin, faktoihin ja näkökulmiin:
Schützenfest-motiivi tuo loistavan ketjukarusellin esille sloganin ”Olemme maailmanmestareita. Juhlinnassa.” ja yhdistää sen mielenkiintoisiin tietoihin maailman suurimmasta Schützenfest-juhlasta – esimerkiksi siihen, että sen historia ulottuu 1500-luvulle asti.
Hannoverin erityinen kioskikulttuuri ja -tiheys tuodaan esiin lauseella ”Kioskit ovat täällä kulttuuriperintöä. Ja jopa suojeltuja.” Motiivi tarjoaa myös lisätietoja: kaupungissa ja sen ympäristössä on lähes 400 kioskia, joista yksi on jopa suojeltu. Hannover kuuluu siten kaupunkeihin, joissa kioskitiheys on erityisen suuri Saksassa. 
Motivilla ”Lowkey High-Tech: Yliopistomme” huomio kiinnitetään Hannoveriin tiedekeskittymänä. Noin 50 000 opiskelijaa opiskelee ja tekee tutkimusta Hannoverin korkeakouluissa. Leibnizin yliopiston, Hannoverin lääketieteellisen korkeakoulun sekä muiden korkeakoulujen ja tutkimuslaitosten ansiosta tarjonta ulottuu insinööritieteistä ja luonnontieteistä lääketieteen kautta taiteeseen ja musiikkiin.

Muita uusia teemoja ovat muun muassa liikkuvuus, logistiikka, musiikki, taide ja Steinhuder Meer. Näyteikkunoiden teemat on kehitetty ja toteutettu HMTG:n sisällä.

Näyttelyikkunoiden nykyisten tarrojen lisäksi ”Unboxing Hannover” -kampanjan toisen vaiheen on tarkoitus laajentua jatkuvasti tulevina kuukausina. Suunnitelmana on tuoda esiin yhdessä yhteistyökumppaneiden kanssa lisää Hannoverin teemoja ja vahvuuksia sekä viestittää niistä kohderyhmäkohtaisesti sekä kotimaassa että ulkomailla. Myös muut Hannoverin toimijat voivat osallistua kampanjaan omilla teemoillaan ja ideoillaan.