Hannoverin uusi pääkampanja

Tavoitteena on terävöittää Hannoverin imagoa kansallisesti ja kansainvälisesti nykyaikaisella tavalla – ylittäen vakiintuneet stereotypiat ilman, että kaupunki joutuu keksimään itseään uudelleen. Tänään keskiviikkona HMTG esitteli ensimmäisiä näkemyksiä uuden viestinnän prosessista, motivaatiosta ja tavoitteista sekä julkisti kampanjan käynnistämisen yhteydessä ensimmäiset kuvamateriaalit.

Vain 37 prosenttia saksalaisista yhdistää tällä hetkellä Hannoveriin konkreettisia mielikuvia. HMTG näkee tämän Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 -tutkimuksen tuloksen strategisena mahdollisuutena: kun kuva on epäselvä, sitä voidaan aktiivisesti muokata. Tätä taustaa vasten esiin nousi keskeinen kysymys: mitkä assosiaatiot ja mielikuvat tulisi tulevaisuudessa yhdistää Hannoveriin – ja miten niiden monimuotoisuus ja monimutkaisuus voidaan ottaa huomioon?

Vastaus tähän on ”Unboxing Hannover”.

Hannover paljastaa salaisuutensa!

”Unboxing Hannover” -kampanja panostaa näkökulman muutokseen. Tuttuja aiheita tarkastellaan uusista näkökulmista, ja tutut asiat esiintyvät yllättävissä yhteyksissä. Kampanjassa käytetään lukuisia teräviä viestejä, jotka herättävät uteliaisuutta ja tuovat esiin vahvuuksia – rohkeasti, humoristisesti ja terävästi. Keskiössä ovat Hannoverin konkreettiset kohokohdat. Ne tuodaan esiin ja asetetaan itsevarmasti näyteikkunaan – tavoitteena on positioida Hannover monipuolisesti, nykyaikaisesti ja tehokkaasti – ilman, että sitä tarvitsee keksiä uudelleen.

 ”Me emme näe ’Unboxing Hannover’ -kampanjaa pelkästään kampanjana, vaan myös kannanottona. Haluamme tuoda selkeästi esiin, mitä Hannover edustaa. Haluamme yhdistää vahvoja tarinoita ja tuoda esiin sen, mikä täällä on jo kauan ollut todellisuutta: innovaatiovoimaa, elämänlaatua ja monimuotoisuutta. Haluamme vahvistaa yhteishenkeä ja tuoda ylpeänä esiin paikalliset vahvuudet. Tavoitteenamme on, että Hannover tunnustetaan pitkällä aikavälillä yhdeksi Saksan kauneimmista ja elinvoimaisimmista alueista. Sillä sitä me olemme”, sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Christian Katz.

Näkyvyyttä maaliskuusta lähtien – sekä kotimaassa että kansainvälisesti

Kampanja käynnistyy maaliskuun puolivälistä lähtien vaiheittain julkisilla paikoilla, digitaalisissa kanavissa sekä valikoiduissa kansallisissa ja kansainvälisissä toimissa. Kampanja on rakennettu moduulipohjaiseksi, ja sen teemoja voidaan laajentaa – kulttuurista tieteen ja talouden kautta elämäntapoihin ja lähiluontoon.

”Unboxing Hannover” ei ole tarkoitettu lyhytaikaiseksi mainoskampanjaksi, vaan pitkäjänteiseksi viestinnäksi, jolla vahvistetaan kaupungin asemaa tulevaisuudessa. Kampanjaa on tarkoitus kehittää jatkossa joustavasti siten, että se voi kattaa erilaisia teemoja, kohderyhmiä ja tilaisuuksia.

Kehittäminen, johon osallistutaan ”sisäpiiristä käsin”

Kampanjaa edelsi kesäkuussa 2025 käynnistynyt euroopanlaajuinen tarjouskilpailu. Lokakuussa urakka myönnettiin tarjousyhtymälle, johon kuuluivat toimistot Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG ja Stadtmanufaktur GmbH. Tarjouskilpailun tavoitteena oli kehittää strateginen ja konseptuaalinen sijaintipaikan asemointi kansallisessa ja kansainvälisessä kilpailutilanteessa.

Sisällön kehittämisessä hyödynnettiin myös kaupungin ja alueen keskeisten toimijoiden antamaa panosta. Useissa työpajoissa koottiin yhteen näkemyksiä, kokemuksia ja arvioita, jotka sisällytettiin strategiseen suuntaan.

 ”Meille oli tärkeää, ettemme luoneet keinotekoista kuvaa, vaan toimme esiin sisäisesti sen, mikä Hannoveria todella leimaa”, Katz sanoo. ”Paikalliset ihmiset tuntevat alueen vahvuudet. ’Unboxing Hannover’ ilmaisee tämän itsetuntemuksen selkeällä ja nykyaikaisella kielellä.”

Uusia mahdollisuuksia sijaintiviestinnässä

Kampanjan toteuttaminen oli mahdollista laajennettujen taloudellisten resurssien ansiosta. Vuosien tiukkojen budjettien jälkeen avautuu nyt ensimmäistä kertaa laajemmat mahdollisuudet strategisesti suunnitellulle, pitkäjänteiselle viestinnälle.

”Unboxing Hannover” -hankkeen avulla Hannover vahvistaa asemaansa kilpailussa vierailijoista, osaavasta työvoimasta, yrityksistä ja investoinneista – ja hyödyntää tilaisuuden muokata aktiivisesti positiivista kuvaa, joka on tähän asti ollut hieman epäselvä.

”Jos tähän mennessä vain 37 prosenttia saksalaisista tietää tarkemmin, mitä Hannover edustaa, se osoittaa ennen kaikkea yhtä asiaa: vähintään 63 prosentin potentiaalia”, Katz sanoo.