Hannoverin uusi pääkampanja

Tavoitteena on terävöittää Hannoverin imagoa kansallisesti ja kansainvälisesti nykyaikaisella tavalla – ylittäen tavanomaiset stereotypiat ja ilman, että kaupunki joutuu keksimään itseään uudelleen. Tänään keskiviikkona HMTG esitteli ensimmäisiä näkemyksiä uuden viestinnän prosessista, motivaatiosta ja tavoitteista sekä julkisti kampanjan käynnistämisen yhteydessä ensimmäiset kuvamateriaalit.

Vain 37 prosenttia saksalaisista yhdistää tällä hetkellä Hannoveriin konkreettisia mielikuvia. HMTG näkee tämän Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 -tutkimuksen tuloksen strategisena mahdollisuutena: kun kuva on epäselvä, sitä voidaan aktiivisesti muokata. Tätä taustaa vasten esiin nousi keskeinen kysymys: mitkä assosiaatiot ja mielikuvat tulisi tulevaisuudessa yhdistää Hannoveriin – ja miten niiden monimuotoisuutta ja monimutkaisuutta voidaan ottaa huomioon?

Vastaus tähän on ”Unboxing Hannover”.

Hannover paljastaa salaisuutensa!

”Unboxing Hannover” -kampanja panostaa näkökulman muutokseen. Tuttuja aiheita tarkastellaan uusista näkökulmista, ja tutut asiat ilmestyvät yllättävissä yhteyksissä. Kampanjassa käytetään lukuisia teräviä sanontoja, jotka herättävät uteliaisuutta ja tuovat esiin vahvuuksia – röyhkeästi, humoristisesti ja terävästi. Keskiössä ovat Hannoverin konkreettiset kohokohdat. Ne tuodaan esiin ja asetetaan itsevarmasti näyteikkunaan – tavoitteena on positioida Hannover monipuolisesti, nykyaikaisesti ja tehokkaasti – ilman, että sitä tarvitsee keksiä uudelleen.

 ”Emme näe ’Unboxing Hannover’ -kampanjaa pelkästään kampanjana, vaan myös kannanottona. Haluamme tuoda selkeästi esiin, mitä Hannover edustaa. Haluamme yhdistää vahvoja tarinoita ja tuoda esiin sen, mikä täällä on jo kauan ollut todellisuutta: innovaatiovoima, elämänlaatu ja monimuotoisuus. Haluamme vahvistaa yhteisöllisyyttä ja tuoda ylpeänä esiin paikallisia vahvuuksia. Tavoitteenamme on, että Hannoveria pidetään pitkällä aikavälillä yhtenä Saksan kauneimmista ja elinvoimaisimmista alueista. Sillä juuri sitä me olemme”, sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Christian Katz.

Näkyvyyttä maaliskuusta lähtien – sekä kotimaassa että kansainvälisesti

Kampanja käynnistyy maaliskuun puolivälistä lähtien vaiheittain julkisilla paikoilla, digitaalisissa kanavissa sekä valikoiduissa kansallisissa ja kansainvälisissä toimissa. Kampanja on rakennettu moduulipohjaiseksi, ja sen teemoja voidaan laajentaa – kulttuurista tieteen ja talouden kautta elämäntapoihin ja lähiluontoon.

”Unboxing Hannover” ei ole tarkoitettu lyhytaikaiseksi mainoskampanjaksi, vaan pitkäjänteiseksi viestinnäksi, jolla vahvistetaan kaupungin asemaa tulevaisuudessa. Kampanjaa on tarkoitus kehittää jatkossa joustavasti siten, että se voi kattaa erilaisia aiheita, kohderyhmiä ja tilaisuuksia.

Kehittäminen, johon osallistutaan ”sisäpiiristä käsin”

Kampanjaa edelsi kesäkuussa 2025 käynnistynyt euroopanlaajuinen tarjouskilpailu. Lokakuussa urakka myönnettiin tarjousyhtymälle, johon kuuluivat toimistot Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG ja Stadtmanufaktur GmbH. Tarjouskilpailun tavoitteena oli kehittää strateginen ja konseptuaalinen sijaintipaikan asemointi kansallisessa ja kansainvälisessä kilpailutilanteessa.

Sisällön kehittämisessä hyödynnettiin myös kaupungin ja alueen keskeisten toimijoiden antamaa panosta. Useissa työpajoissa koottiin yhteen näkemyksiä, kokemuksia ja arvioita, jotka sisällytettiin strategiseen suuntaan.

 ”Meille oli tärkeää, ettemme luo keinotekoista kuvaa, vaan tuomme esiin sisältäpäin sen, mikä Hannoveria todella erottaa muista”, Katz sanoo. ”Paikalliset ihmiset tuntevat alueen vahvuudet. ’Unboxing Hannover’ ilmaisee tämän itsetuntemuksen selkeällä, nykyaikaisella kielellä.”

Uusia mahdollisuuksia sijaintiviestinnässä

Kampanjan toteuttaminen oli mahdollista laajennettujen taloudellisten resurssien ansiosta. Vuosien tiukkojen budjettien jälkeen avautuu nyt ensimmäistä kertaa laajemmat mahdollisuudet strategisesti suunnitellulle, pitkäjänteiselle viestinnälle.

”Unboxing Hannover” -hankkeen avulla Hannover vahvistaa selkeämmin asemaansa kilpailussa vierailijoista, osaavasta työvoimasta, yrityksistä ja investoinneista – ja hyödyntää tilaisuuden muokata aktiivisesti positiivista kuvaa, joka on tähän asti ollut melko epämääräinen.

”Jos tähän mennessä vain 37 prosenttia saksalaisista tietää tarkemmin, mitä Hannover edustaa, se osoittaa ennen kaikkea yhtä asiaa: vähintään 63 prosentin potentiaalin”, Katz sanoo.