Hannover käynnistää markkinointikampanjan ulkomailla (21.11.2013)

Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) mainostaa nyt ulkomailla sanomalehtien liitteiden ja muiden markkinointitoimien avulla vierailua Hannoverin lomakohteessa. Mainoskampanjaa jatketaan ensi vuonna.
Hannoverin vanhankaupungin joulumarkkinat juhlavasti valaistuine kojuineen ja lumipeitteisine Marktkirchen-kirkkoineen, maailman suurin messualue kuuluisine kongressikeskuksineen tai upea Uusi kaupungintalo, joka heijastuu majesteettisesti Maschteich-järveen: Hannover Marketing und Tourismus GmbH mainostaa tällä hetkellä ulkomailla Niedersachsenin pääkaupunkia kolmella erilaisella kansikuvalla. Yli 1,1 miljoonan kappaleen kokonaispainoksella se herättää kiinnostusta vierailuun Hannoverin lomakohteeseen useissa sanomalehtien liitteissä Alankomaissa, Isossa-Britanniassa ja Puolassa (esimerkiksi brittiläisessä Daily Telegraph Magazinessa tai hollantilaisessa De Telegraafissa) sekä Itävallan rautateiden junissa. Aiheet ulottuvat vierailuvinkkeistä ostosmahdollisuuksiin, yöelämään ja kulttuuriin sekä retkikohteisiin, kuten Hannoverin elämyseläintarhaan, Herrenhäuserin puutarhoihin, joulumarkkinoihin tai Marienburgin linnaan, ja ulottuvat jopa messu-, kongressi- ja terveydenhuoltoalan sijaintitietoihin.

"Lukijat saavat käsityksen siitä, kuinka monipuolinen lomakohde Hannover on", sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Hans Christian Nolte. "Luomme yhteyden Hannoverin ja kyseisten maiden välille ja puhumme tällä tavoin kohdennetusti lukijoille", hän lisää. Liitteiden otsikoissa olevien viittausten avulla lukijoiden huomio kiinnitetään Hannoverin ja Poznańin kaupunkikumppanuuteen sekä messukumppanuuksiin Ison-Britannian ja CeBIT-messujen sekä Alankomaiden ja Hannoverin messujen välillä.
"”Vuoden 2014 messukumppanuutemme ovat hyvä tilaisuus esitellä Isossa-Britanniassa ja Alankomaissa lukuisia mahdollisuuksia, joita Hannover tarjoaa sekä liikematkustajille että yksityisvierailijoille”, toteaa myös messujohtaja Wolfram von Fritsch.
Poznańin ja Hannoverin kaupunkikumppanuuden 35-vuotisjuhlan kunniaksi ensi vuonna HMTG mainostaa puolalaisessa kaupungissa liitteen lisäksi myös suurikokoisilla mainoksilla linja-autoissa sekä niin sanotuilla ”Citylights”-mainoksilla (valaistuilla julisteilla). "Olen iloinen siitä, että HMTG kiinnittää kampanjallaan huomiota myös Hannoverin ja Poznańin menestyksekkääseen kaupunkikumppanuuteen, ja toivon, että Hannoveriin saapuu paljon vieraita Poznańista ja koko Puolasta, ei vain tämän ystävyyssuhteen 35-vuotisjuhlavuonna. Serdecznie witamy!", sanoo Hannoverin pormestari Stefan Schostok.

Nykyiset ulkomaanaktiviteetit ovat ensimmäinen osa laajamittaista mainoskampanjaa, jota jatketaan ensi vuonna. HMTG suunnittelee yhteistyössä lentoyhtiö Germanwingsin kanssa ensi vuoden alussa julistekampanjan Lontoossa, yhteisiä verkkotoimia, julkaisuja lentokenttälehdissä sekä uuden sanomalehtiliitteen. Keskiössä ovat Hannoverin ”brittiläinen vuosi” ja sen osana järjestettävä osavaltion näyttely ”Kun kuninkaalliset saapuivat Hannoverista”, CeBIT-messut, joiden kumppanimaana on Iso-Britannia, sekä Herrenhausenin kansainvälinen ilotulituskilpailu, johon osallistuu englantilainen joukkue ”1st Galaxy Fireworks”. Lisäksi vuoden alussa HMTG keskittyy Ison-Britannian lisäksi myös Sveitsiin: Zürichin joukkoliikennevälineissä esillä olevien julisteiden, verkkomainonnan, lehdistötyön ja muiden mainontatoimenpiteiden avulla pyritään herättämään sveitsiläisten kiinnostus Ala-Saksin osavaltion pääkaupunkia kohtaan.

Markkinointia ulkomailla ympäri vuoden: HMTG kansainvälisesti

Hannover Marketing und Tourismus GmbH pyrkii jatkuvasti houkuttelemaan ulkomaisia vierailijoita Hannoveriin – esimerkiksi messuosallistumisten, mainoskampanjoiden, esitteiden, lehdistömatkojen ja kansainvälisen tiedotus- ja suhdetoiminnan, kansainvälisissä julkaisuissa (kuten lentokenttälehdissä) ilmestyvien artikkeleiden, yhteistyöhankkeiden tai tutustumismatkojen avulla. Lisäksi HMTG tavoittaa kansainvälisiä vieraita kohdennetusti verkkoportaaleiden kautta. HMTG:n oman portaalin www.visit-hannover.com kautta vierailijat ympäri maailmaa voivat hakea tietoa 19 kielellä. Myös sivustot www.arrivalguides.com, www.europeanbestdestinations.org ja www.germany.travel/magic-cities
tarjoavat kattavaa tietoa useilla kielillä.   
Ajankohtaiset kansainväliset esitteet ovat ladattavissa osoitteesta www.visit-hannover.com. Kuvamateriaalia toimitukselliseen käyttöön löytyy osoitteesta www.hannover.de/fotodownload