Muodosta oma mielikuvasi – Hannover on ainutlaatuinen (22.6.2014)

Nuorekas, moderni ja täysin yksilöllinen – Hannover Marketing und Tourismus GmbH:n (HMTG) uusin mainoskampanja on täysin ajan hermolla: vaikuttavat selfie-aiheiset julisteet esittelevät matkailijoille kaupungin ainutlaatuisia nähtävyyksiä ja salaisia kolkkia.

Kampanjat, joilla pyritään tuomaan esiin Hannoverin moderni ja eloisa puoli ja houkuttelemaan näin nuoria Leine-joen varrella sijaitsevaan kaupunkiin, käynnistettiin jo viime vuonna nuorille suunnatulla oppaalla ”Hannover unverwechselbar”. Opas kuvaa Hannoverin omaleimaisia kaupunginosakulttuureja ja tarjoaa runsaasti vinkkejä perinteisistä baareista, putiikeista ja trendikkäistä klubeista, jotka houkuttelevat tutustumaan Listin, Lindenin ja muiden kaupunginosien tarjontaan.

Mainontakampanjaa jatketaan nyt vuoden 2014 kesäkampanjalla. Kampanjan teemana on ”Ota oma kuvasi – Hannover on ainutlaatuinen”, ja siinä esitellään Hannoverin kauneimpia kolkkia. Julisteissa näkyy selfietä osavaltion pääkaupungin tunnetuissa paikoissa. Ne herättävät halun tutustua Leine-joen varrella sijaitsevaan kaupunkiin omatoimisesti. Selfie on kännykällä itse otettu muotokuva, joka julkaistaan myöhemmin sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa. Se ei kuitenkaan ole vain kuva itsestä – se on viesti. Koko maailmalle näytetään, miltä näyttää, mitä tekee, kenen kanssa ja missä on juuri liikkeellä. Juuri tämän tehtävän selfiet on tarkoitus hoitaa myös nykyisessä mainoskampanjassa. Yksilölliset otokset esittelevät Hannoverin suosikkipaikkoja ja nähtävyyksiä, jotka kannattaa käydä katsomassa!

”Haluamme hyödyntää ajankohtaisia mediatrendejä esitelläksemme vierailijoillemme Hannoverin kauneimmat, mutta myös piilotetut puolet. Viestimme on: Käykää Hannoverissa, jotta voitte muodostaa oman käsityksenne kaupungin potentiaalista. Täällä on aina uusia kulmia tutkittavana ja monenlaisia tapahtumia koettavana. HMTG ja myös kaupungin asukkaat auttavat teitä mielellään löytämään omat kohokohdat”, korostaa Hans Christian Nolte, Hannover Marketing und Tourismus GmbH:n (HMTG) toimitusjohtaja.

Kesäkampanja kutsuu myös alueen asukkaat ottamaan selfietä suosikkipaikoillaan Hannoverin alueella ja lähettämään ne seuraavaan sähköpostiosoitteeseen: sommerfoto@hannover-marketing.de. Kauneimmat kuvat julkaistaan myöhemmin osoitteessa www.hannover.de/selfie. Ne toimivat oppaana, joka johdattaa matkailijat kiehtovimpiin nähtävyyksiin ja vielä tuntemattomiin paikkoihin. Hannoverilaiset esittelevät kotiseutuaan omasta näkökulmastaan ja antavat sisäpiirin vinkkejä kiinnostuneille vierailijoille. Omaperäisimmille kuville on luvassa voittopalkinto, joka on 3 x 150 €.
Lähetysten määräaika on 30. syyskuuta 2014.

Mainoskampanja käynnistyy välittömästi 60 keskustan ja 1 600 valtakunnallisen suurikokoisen julisteen voimin, jotka tuovat esiin Hannoverin matkailunähtävyyksiä. Mainontaa toteutetaan muun muassa Itä-Friisimaalla, Hampurissa, Bremenissä, osissa Nordrhein-Westfalin osavaltiota sekä tyypillisissä yliopistokaupungeissa, kuten Jenassa tai Münsterissä. Hannoverissa toteutettavat muut mainontatoimenpiteet, kuten 190 julistetta junissa ja paikallisjunissa sekä 22 julistetta kaupunkibussien takapuolella, kutsuvat tutustumaan kaupungin nuorekkaaseen ja vilkkaaseen puoleen. Elokuussa eri kuvamotiiveja on nähtävillä myös yli 100 ICE-junayhteyden matkustajille tarkoitetussa ”Ihr Reisefahrplan” -aikataulussa. Hildesheimin ”Public”-lehden kaltaisten kaupunkilehtien mainosten lisäksi heinäkuun lopusta lähtien jaetaan 20 000 postikorttia yli 400 paikassa Hannoverin alueella sekä liitetään saksalaisten kaupunkien trendilehtiin. Mainonta internetportaaleissa, kuten HAZ, NP ja Bild.de, täydentää laajaa kampanjaa.

Kaikissa mainosmateriaaleissa on ”Home”-painike – [kre|H|tiv] Netzwerk Hannover e.V.:n mainoskampanjan logo. Neljä viikkoa sitten julkaistiin kaupungin kunniaksi erityisesti tätä tarkoitusta varten sävelletty kappale ja käynnistettiin laaja elokuvaprojekti teemalla ”Home-Hannover loves me”. Kampanjan tavoitteena on osoittaa, että hannoverilaiset viihtyvät kaupungissaan ja kutsuvat muita jakamaan tämän kotitunteen heidän kanssaan. HMTG haluaa tuoda tämän 100 taiteilijan ja yrityksen yhteisprojektin esille oman kesäkampanjansa puitteissa yli alueellisesti – näin mainostetaan yhteistyössä Leine-joen varrella sijaitsevaa kaupunkia.

Hannover – nuorekas, moderni ja eloisa

Hannover on nuorekas, moderni ja täynnä elämää. Yli 500 000 asukkaasta noin 33 000 on opiskelijoita. He arvostavat kaupunkinsa monipuolisuutta, 1 300 baaria ja lukuisia tapahtumia, jotka muuttavat kotikaupunkinsa moderniksi kulttuurikohteeksi.

Hannoverissa on aina jotain meneillään: täyteen ahdettu tapahtumakalenteri tarjoaa jännittäviä kohokohtia ympäri vuoden. Ala-Saksin osavaltion pääkaupunki juhlii 21. kesäkuuta Fête de la Musique -tapahtumaa yhdessä useiden satojen kaupunkien kanssa ympäri maailmaa.  Tämä maailman suurin suvaitsevaisuutta ja kansojen välistä ymmärrystä edistävä musiikkifestivaali houkutteli vuonna 2014 yli 150 000 vierailijaa Leine-joen varrella sijaitsevaan kaupunkiin. Hannoverin ”pienenä Woodstockina” tunnetusta Fährmannsfestistä on tullut erityisen suosittu, sillä se on alueen suurin vaihtoehtoinen ulkoilmafestivaali. Kesällä täällä puhaltaa raikas merituuli Pohjois-Saksan kävijämäärältään suurimman kansanjuhlan – Maschseefestin – aikana. Seh-Fest tarjoaa elokuussa ainutlaatuisen ulkoilmaelokuvakokemuksen, jossa tähtitaivaan alla esitetään uusimpia menestyselokuvia, yleisön suosikkeja ja hyväksi todettuja klassikoita.

HMTG on koonnut ryhmämatkapaketteja ja majoituspaketteja kaikille, jotka haluavat hyödyntää näitä tapahtumia matkallaan Hannoveriin. Yleiskatsaus löytyy osoitteesta www.hannover.de/erlebnispakete. Erityisesti nuorille: ”Hannover – First Date” -majoituspaketti tarjoaa edullisen mahdollisuuden yöpyä Leine-joen varrella sijaitsevassa kaupungissa.

Digitaalinen esite ”Hannover – ainutlaatuinen – opas nuorille” sekä muut lehdistötiedotteet ja valokuvat löytyvät osoitteesta www.hannover.de/presse_hmtg.