Hannoverin alue ja HMTG julkaisevat esitteen

Enemmän vierailijoita, enemmän yöpymisiä: matkailu talouden veturina

Hannoverin alueen elinkeinokehitysyksikkö ja Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) ovat julkaisseet esitteen ”Matkailu talouden tekijänä Hannoverin alueella” ja korostaneet sillä matkailualan merkitystä Hannoverin alueelle.

Ulf-Birger Franz (Hannoverin alueen talousjohtaja) ja Hans Christian Nolte (HMTG:n toimitusjohtaja, vasemmalta).

Kaupunki loistaa valoissa, ilmassa tuoksuu glögi, ja alueen joulumarkkinat houkuttelevat kävijöitä koko Pohjois-Saksasta. Matkailu oli viime vuonna 2,3 miljardin euron nettoliikevaihdollaan yksi Hannoverin alueen merkittävimmistä taloudellisista tekijöistä. Hannoverin alueen elinkeinokehitysyhtiö ja Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) ovat julkaisseet tänään (16. joulukuuta 2015) esitteen ”Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella” ja korostaneet sillä matkailualan merkitystä Hannoverin alueelle.

”Messujen ja kongressien sekä kaupunkimatkailun jatkuva kasvu osoittaa selvästi, että matkailu on yksi Hannoverin alueen menestyneimmistä talouden vetureista”, sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Hans Christian Nolte.

Luvut

Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella — Lataa: Esite (PDF)

Luvut ovat vaikuttavia: Hannoverin alueella vieras käyttää keskimäärin 41,10 euroa päivässä ja viipyy 1,9 päivää. Hotellialalla rekisteröitiin 2,96 miljoonaa yöpymistä, majataloissa ja pensionaateissa 230 000, nuorisohostelleissa, koulutus- ja lomakodeissa sekä kuntoutusklinikoissa 360 000 ja leirintäalueilla 140 000. Pelkästään ympäröivissä kunnissa kirjattiin 1,61 miljoonaa yöpymistä, mikä on enemmän kuin merkittävissä suurkaupungeissa, kuten Bremenissä, Essenissä, Dortmundissa tai Bonnissa. Osavaltion pääkaupunki itse vahvisti vuonna 2014 2,08 miljoonalla yöpymisellä asemansa Niedersachsenin yöpymismäärältään suurimpana kaupunkina.

”Musiikin, teatterin ja kuvataiteen monipuolinen tarjonta sekä urheilutapahtumat, vapaa-ajan nähtävyydet ja ostosmahdollisuudet ovat syynä matkailijamäärien kasvuun”, sanoo Ulf-Birger Franz, Hannoverin alueen elinkeinojohtaja.

Viimeisen kymmenen vuoden aikana yöpymismäärät ovat nousseet osavaltion pääkaupungissa 56 prosenttia ja Hannoverin alueella 54 prosenttia. ”Noin neljän prosentin vuotuisella yöpymismäärien kasvulla Hannover on tasoissa Leipzigin ja Nürnbergin kaltaisten kaupunkien kanssa ja jopa Kölnin ja Stuttgartin edellä”, Franz toteaa. ”Erityisesti budjettimatkailun kasvavalle nuorten matkailijoiden osuudelle Hannoverin alueella on paljon potentiaalia. Mainstreamin ulkopuolella sekä kansainvälinen yliopistokaupunki Hannover että alueen läheiset oasit tarjoavat palkitsevan matkakohteen: esimerkiksi wakeboardausta Garbsenin lähellä sijaitsevalla Blauen See -järvellä tai ostosretken Lindenin pienissä, omistajien itse pyörittämissä kaupoissa”, sanoo Nolte.

Vähittäiskauppa hyötyy matkailusta eniten: Hannoverin alueen matkailijat tuottavat 43,6 prosenttia (1,1 miljardia euroa) vähittäiskaupan kokonaisliikevaihdosta; seuraavina tulevat ravintola-ala (24,6 prosenttia / 643,8 miljoonaa euroa) sekä vapaa-aika ja viihde (12,2 prosenttia / 318,5 miljoonaa euroa).

Arvonluonti

Vieraiden kulutus ei hyödytä pelkästään vähittäiskauppaa ja ravintola-alaa: noin 30 prosenttia nettoliikevaihdosta muuttuu työntekijöiden tuloiksi (arvonlisäosuus). Arvonlisäysosuus on luotettava indikaattori, jolla voidaan kuvata matkailualan palvelujen tuottavuutta sekä määrittää matkailualan yrityksissä työskentelevien palkat ja palkkiot sekä esituotannon menot. Arvonlisäosuuden ja osavaltion pääkaupungin 1,75 miljardin euron nettoliikevaihdon perusteella matkailualalta saatava suora tulo on 522 miljoonaa euroa. Puhtaasti laskennallisesti 37 791 hannoverilaista voi ansaita elantonsa matkailun avulla – tämä luku perustuu matkailun tuottamaan tulovastaavuuteen, joka lasketaan matkailun tuottamasta tulosta ja keskimääräisestä primaaritulosta henkeä kohti.

Ulkomainen kysyntä

”Näemme erityisesti ulkomaisissa vierailijoissa suuren potentiaalin, jota on hyödynnettävä”, Franz toteaa tulevia vuosia silmällä pitäen. ”Ulkomailta tulevien vierailijoiden ja yöpymisten määrän kasvun saavuttamiseksi tarvitaan elinkeinoelämän ja matkailualan yhteistä panostusta.” Ulkomaan markkinointitoiminnan tehostamiseksi HMTG tekee tiivistä yhteistyötä Saksan matkailutoimiston "Magic Cities" -markkinointiyhteisön kanssa. "Selvitys osoittaa jälleen kerran, kuinka suuri taloudellinen voima matkailulla on, ja samalla myös, kuinka tärkeä ja vaikuttava Hannoverin alue on Niedersachsenin osavaltion matkailulle", Nolte toteaa myönteisesti.

Esite

Hannoverin alue on antanut dwif-Consulting GmbH:lle toimeksiannon analysoida matkailualan taloudellista merkitystä. Tutkimuksessa tarkasteltiin matkailun kysyntää, matkailijoiden kulutusta matkakohteessa, matkailun liikevaihtoa, hyötyviä toimialoja sekä tulo- ja verovaikutuksia. Esite ”Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Region Hannover” (Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella) voidaan tilata puhelimitse numerosta (0511) 616 23 318, ja se on ladattavissa täältä.