Hannoverin alue ja HMTG julkaisevat esitteen

Enemmän vierailijoita, enemmän yöpymisiä: matkailu talouden veturina

Hannoverin alueen elinkeinokehitysvirasto ja Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) ovat julkaisseet esitteen ”Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella” ja korostaneet sillä matkailualan merkitystä Hannoverin alueelle.

Ulf-Birger Franz (Hannoverin alueen talousjohtaja) ja Hans Christian Nolte (HMTG:n toimitusjohtaja, vasemmalta).

Kaupunki loistaa, ilmassa tuoksuu glühwein, ja alueen joulumarkkinat houkuttelevat kävijöitä koko Pohjois-Saksasta. Matkailu on yksi Hannoverin alueen merkittävimmistä taloudellisista tekijöistä: sen nettoliikevaihto oli viime vuonna 2,3 miljardia euroa. Hannoverin alueen elinkeinokehitysyksikkö ja Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) ovat tänään (16. joulukuuta 2015) julkaisseet esitteen ”Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella” ja korostaneet sillä matkailualan merkitystä Hannoverin alueelle.

”Messujen ja kongressien sekä kaupunkimatkailun jatkuva kasvu osoittaa hyvin selvästi, että matkailu on yksi Hannoverin alueen menestyneimmistä taloudellisista tekijöistä”, sanoo HMTG:n toimitusjohtaja Hans Christian Nolte.

Luvut

Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella — Lataa: Esite (PDF)

Luvut ovat vaikuttavia: Hannoverin alueella vieras kuluttaa keskimäärin 41,10 euroa päivässä ja viipyy 1,9 päivää. Hotellialalla on rekisteröity 2,96 miljoonaa kaupallista yöpymistä, majataloissa ja pensionaateissa 230 000, nuorisohostelleissa, koulutus- ja lomakodeissa sekä kuntoutusklinikoissa 360 000 ja leirintäalueilla 140 000. Pelkästään ympäröivissä kunnissa kirjattiin 1,61 miljoonaa yöpymistä, mikä on enemmän kuin merkittävissä suurkaupungeissa, kuten Bremenissä, Essenissä, Dortmundissa tai Bonnissa. Itse osavaltion pääkaupunki vahvisti vuonna 2014 2,08 miljoonalla yöpymisellä asemansa Niedersachsenin yöpymismäärältään suurimpana kaupunkina.

”Musiikin, teatterin ja kuvataiteen monipuolinen kulttuuritarjonta, urheilutapahtumat, vapaa-ajan nähtävyydet ja ostosmahdollisuudet ovat syynä matkailijamäärien kasvuun”, sanoo Ulf-Birger Franz, Hannoverin alueen talousjohtaja.

Viimeisen kymmenen vuoden aikana yöpymismäärät ovat kasvaneet osavaltion pääkaupungissa 56 prosenttia ja Hannoverin alueella 54 prosenttia. ”Noin neljän prosentin vuosittaisella yöpymismäärien kasvulla Hannover on samalla tasolla Leipzigin ja Nürnbergin kaltaisten kaupunkien kanssa ja jopa Kölnin ja Stuttgartin edellä”, Franz toteaa. ”Erityisesti budjettimatkailun kasvavalle nuorten matkailijoiden osuudelle Hannoverin alueella on paljon potentiaalia. Valtavirran ulkopuolella sekä kansainvälinen yliopistokaupunki Hannover että alueen läheiset rentoutumispaikat tarjoavat palkitsevan matkakohteen: esimerkiksi wakeboardausta Garbsenin lähellä sijaitsevalla Blauen See -järvellä tai ostosretken Lindenin pienissä, omistajien itse pyörittämissä kaupoissa”, sanoo Nolte.

Vähittäiskauppa hyötyy matkailusta eniten: 43,6 prosenttia (1,1 miljardia euroa) Hannoverin alueen matkailijoiden kokonaisliikevaihdosta syntyy vähittäiskaupassa; seuraavina tulevat ravintola-ala (24,6 prosenttia / 643,8 miljoonaa euroa) sekä vapaa-aika ja viihde (12,2 prosenttia / 318,5 miljoonaa euroa).

Arvonluonti

Vieraiden kulutus hyödyttää paitsi vähittäiskauppaa ja ravintola-alaa: noin 30 prosenttia nettoliikevaihdosta muuttuu puolestaan työntekijöiden tuloiksi (arvonlisäosuus). Arvonlisäysaste on luotettava indikaattori, jolla voidaan kuvata matkailualan palvelujen tuottavuutta sekä määrittää matkailualan yrityksissä työskentelevien palkkoja ja palkkioita sekä esituotannon kustannuksia. Kun arvonlisäysosuus yhdistetään osavaltion pääkaupungin 1,75 miljardin euron nettoliikevaihtoon, matkailualalta saatava suora tulo on 522 miljoonaa euroa. Puhtaasti laskennallisesti 37 791 hannoverilaista voi ansaita elantonsa matkailun avulla – tämä luku perustuu matkailun tuottamaan tulovastaavuuteen, joka lasketaan matkailun tuottaman tulon ja keskimääräisen henkeä kohti lasketun primaaritulon perusteella.

Ulkomainen kysyntä

”Näemme erityisesti ulkomaalaisissa vierailijoissa suuren potentiaalin, jota on hyödynnettävä”, Franz toteaa tulevia vuosia silmällä pitäen. ”Ulkomaisten saapujien ja yöpymisten määrän kasvun saavuttamiseksi tarvitaan elinkeinoelämän ja matkailualan yhteistä panostusta.” Ulkomaanmarkkinoinnin tehostamiseksi HMTG tekee tiivistä yhteistyötä Saksan matkailukeskuksen (Deutsche Zentrale für Tourismus) ”Magic Cities” -markkinointiyhteisön kanssa. ”Selvitys osoittaa jälleen kerran, kuinka suuri taloudellinen voima matkailulla on, ja samalla myös sen, kuinka tärkeä ja vaikutusvaltainen Hannoverin alue on Niedersachsenin osavaltion matkailulle”, Nolte toteaa myönteisesti.

Esite

Hannoverin alue on antanut dwif-Consulting GmbH:lle toimeksiannon analysoida matkailualan taloudellista merkitystä. Tutkimuksessa tarkasteltiin matkailukysyntää, matkailijoiden kulutusta majoituspaikassa, matkailun liikevaihtoa, hyötyviä toimialoja sekä tulo- ja verovaikutuksia. Esitteen ”Matkailu taloudellisena tekijänä Hannoverin alueella” voi tilata puhelimitse numerosta (0511) 616 23 318, ja se on ladattavissa täältä.