Majoittujamäärät laskivat jyrkästi vuonna 2020

Ala-Saksin tilastokeskuksen tänään julkaisemien lukujen mukaan yöpymisten määrä laski edellisvuoteen verrattuna 57,3 prosenttia 999 654 yöpymiseen osavaltion pääkaupungissa. Hannoverin alueella laskua oli 50,5 prosenttia, mikä tarkoittaa 2 106 661 yöpymistä vuonna 2020. Luvut ovat siten samalla tasolla kuin ennen vuotta 1994.

Vuonna 2019 Hannoverin alueella kirjattiin vielä 4,25 miljoonaa yöpymistä, joista 2,33 miljoonaa yöpymistä laskettiin suoraan osavaltion pääkaupungissa. Normaaleissa olosuhteissa olisi voitu odottaa uutta kasvua.

Erityisesti kuukaudet maaliskuusta toukokuuhun ja marraskuusta joulukuuhun 2020 kärsivät voimakkaasti voimassa olleista matkustusrajoituksista sekä sulkutoimista. Esimerkiksi huhtikuussa Hannoverissa kirjattiin 91,6 % ja toukokuussa 88,4 % vähemmän yöpymisiä kuin edellisenä vuonna.

Hans Nolte, Hannover Marketing und Tourismus GmbH:n (HMTG) toimitusjohtaja, kommentoi kehitystä seuraavasti: ”Hannoverin sekä alueen kaupunkien ja kuntien matkailu on pääosin liikematkailun leimaamaa. Siksi COVID-19-pandemia on koetellut erityisesti Hannoverin kaltaisia talouskeskuksia, jotka järjestävät kansallisia ja kansainvälisiä messuja ja kongresseja, kokouksia sekä yritystapahtumia. Suurtapahtumien, konserttien ja yksityismatkailun täydellinen loppuminen johti siten kokonaisuudessaan tähän katastrofaaliseksi luonnehdittavaan vuositulokseen.”

Kohteen markkinointi: Uudelleenkäynnistys
COVID-19-pandemian alkaessa maaliskuussa 2020 HMTG on jatkanut kohteen markkinointia sekä kotimaassa että kansainvälisesti erilaisilla uudelleenkäynnistyskampanjoilla. Esimerkkeinä mainittakoon 360°-panoraamakuvat ”Travelling without moving” -kampanjan puitteissa vapaa-ajan- ja yksilöllisen matkailun edistämiseksi sekä ”Hannover – turvalliset kokoukset” -toimenpiteet messu- ja kongressialalle. Maailmanlaajuisen pandemian vuoksi odotettavissa ollut kävijämäärien lasku verkkoportaalissa
www.visit-hannover.com voitiin suurelta osin kompensoida HMTG:n kohdennetuilla markkinointitoimenpiteillä.

Joulukuussa 2020 ja tammikuussa 2021 kävijämäärät onnistuttiin jopa kasvattamaan noin 20 % kohdennetun kohderyhmämarkkinoinnin avulla sovelluksen sisäisillä mainoksilla. Erityisen ilahduttavaa tässä on se, että suurin osa kasvusta kohdistui englanninkielisille sivuille, jotka liittyvät Hannover in 360° -kampanjaan.
Hans Nolte kommentoi asiaa seuraavasti: ”Työskentelemme parhaillaankin digitaalisten ja analogisten kampanjoiden sekä viestintäkonseptien parissa Hannoverin elinympäristön edistämiseksi. Koska tapahtumia, konsertteja, kokouksia, messuja, kongresseja ja yritystapahtumia ei järjestetä myöskään vuonna 2021, kohdennettu paikkakuntaviestintä on entistäkin tärkeämpää eikä sitä voi lykätä.”