Majoittujamäärät laskivat jyrkästi vuonna 2020

Alankomaiden tilastokeskuksen tänään julkaisemien lukujen mukaan yöpymisten määrä laski edellisvuoteen verrattuna 57,3 prosenttia 999 654 yöpymiseen osavaltion pääkaupungissa. Hannoverin alueella laskua oli 50,5 prosenttia, mikä tarkoittaa 2 106 661 yöpymistä vuonna 2020. Luvut ovat siten samalla tasolla kuin ennen vuotta 1994.

Vuonna 2019 Hannoverin alueella kirjattiin vielä 4,25 miljoonaa yöpymistä, joista 2,33 miljoonaa tapahtui suoraan osavaltion pääkaupungissa. Normaaleissa olosuhteissa olisi ollut odotettavissa edelleen kasvua.

Erityisesti kuukaudet maaliskuusta toukokuuhun ja marraskuusta joulukuuhun 2020 kärsivät voimakkaasti voimassa olleista matkustusrajoituksista ja sulkutoimista. Esimerkiksi huhtikuussa Hannoverissa kirjattiin 91,6 % ja toukokuussa 88,4 % vähemmän yöpymisiä kuin edellisenä vuonna.

Hans Nolte, Hannover Marketing und Tourismus GmbH:n (HMTG) toimitusjohtaja, kommentoi tilannetta seuraavasti: ”Hannoverin sekä alueen muiden kaupunkien ja kuntien matkailu on pääosin liikematkailun varassa. Siksi COVID-19-pandemia on koetellut erityisesti Hannoverin kaltaisia talouskeskuksia, jotka järjestävät kansallisia ja kansainvälisiä messuja, kongresseja, kokouksia ja yritystapahtumia. Suurten tapahtumien, konserttien ja yksityismatkailun täydellinen katoaminen johti siten kokonaisuudessaan tähän katastrofaaliseksi luonnehdittavaan vuositulokseen.”

Kohteen markkinointi: Uudelleenkäynnistys
COVID-19-pandemian alettua maaliskuussa 2020 HMTG on jatkanut kohteen markkinointia sekä kotimaassa että kansainvälisesti erilaisilla uudelleenkäynnistyskampanjoilla. Esimerkkeinä mainittakoon 360°-panoraamakuvat osana ”Travelling without moving” -kampanjaa vapaa-ajan- ja yksilömatkailun alalla tai ”Hannover – turvallista kokousmatkailua” -toiminta messu- ja kongressialalla. Maailmanlaajuisen pandemian vuoksi odotettavissa ollut kävijämäärien lasku internetportaalissa
www.visit-hannover.com voitiin suurelta osin kompensoida HMTG:n kohdennetuilla markkinointitoimilla.

Joulukuussa 2020 ja tammikuussa 2021 kävijämäärät onnistuttiin jopa kasvattamaan noin 20 % kohdennetun kohderyhmämarkkinoinnin avulla sovelluksen sisäisillä mainoksilla. Erityisen ilahduttavaa on se, että suurin osa kasvusta kohdistui englanninkielisille sivuille, jotka liittyvät Hannover in 360° -kampanjaan.
Hans Nolte kommentoi asiaa seuraavasti: ”Työskentelemme parhaillaan digitaalisten ja analogisten kampanjoiden sekä viestintäkonseptien parissa Hannoverin alueelle. Koska tapahtumia, konsertteja, konferensseja, messuja, kongresseja ja yritystapahtumia ei järjestetä myöskään vuonna 2021, kohdennettu sijaintiviestintä on entistä tärkeämpää eikä sitä voi lykätä.”