Matkustaminen liikkumatta – Eurooppa matkustaa virtuaalisesti Hannoveriin

© HMTG

Hannover Marketing und Tourismus GmbH:n (HMTG) multimediamainoskampanja keskittyy Saksan sisällä digitaalisten toimien lisäksi juniin, rautatieasemille sekä keskustan mainostauluille. Tammikuun loppuun asti kaksi ICE-junaa kulkee ympäri maata tunnettujen Hannoverin kuvien kanssa ”360°-maapallomuodossa”. Suurikokoiset mainostaulut kiinnittävät lisäksi huomiota mainoskampanjaan rautatieasemilla, kuten Kasselissa, Düsseldorfissa, Stuttgartissa tai Frankfurtissa, sekä kaupunkien keskustoissa Hampurista Müncheniin. Jokaisessa mainoskuvassa on esillä Hannoverin kohokohta, joka kutsuu virtuaaliselle matkalle. Julisteissa olevan QR-koodin kautta matkustajat pääsevät suoraan virtuaalisiin 360°-kierroksiin. Matkapuhelimella tai tabletilla Hannoverin ystävät voivat näin lähteä digitaaliselle kierrokselle ja sukeltaa omaan henkilökohtaiseen matkaansa Hannoverin alueen nähtävyyksiin. Katsaus kaikkiin kierroksiin löytyy myös osoitteesta: www.visit-hannover.com/360

Mainokset Pohjois-Saksan päivälehdissä, sovellusten sisäiset mainokset Keski-Saksasta rannikolle sekä mainokset sosiaalisen median alustoilla täydentävät kotimaisia toimia.

© HMTG

Myös muissa Euroopan maissa, kuten Isossa-Britanniassa, Ruotsissa, Tanskassa, Alankomaissa, Belgiassa, Itävallassa, Sveitsissä, Puolassa, Italiassa ja Espanjassa, näytetään räätälöityjä sovelluksen sisäisiä mainoksia mobiililaitteilla. Maakohtaiset kampanjat sosiaalisen median alustoilla, bannerimainokset, mainosartikkelit sekä sanomalehtien liitteet joulun ja uudenvuoden välisenä aikana täydentävät markkinointitoimia. Motto ”Pysy terveenä – nähdään vuonna 2021!” alla tarjotaan virtuaalisten Hannoverin tapahtumien lisäksi myös kutsu henkilökohtaiseen vierailuun ensi vuonna.

HMTG:n toimitusjohtaja Hans Nolte kommentoi asiaa seuraavasti: ”Vuoden 2021 nykyinen Restart-kampanja tuo esiin Hannoverin taloudelliset ja matkailulliset vahvuudet sekä vapaa-ajan että liikematkailun alalla.”

HMTG käynnisti ”Travelling without moving” -kampanjan jo maaliskuun lopussa, ja sitä on täydennetty tähän mennessä lukuisilla uusilla kierroksilla ja virtuaalimatkoilla. Tähän mennessä 360 asteen kierroksilla on kertynyt yli 4,5 miljoonaa kävijää, joiden vierailuaika on ollut jopa 3 minuuttia. Tunnettujen nähtävyyksien lisäksi erityisesti messualue ja lukuisat kongressipaikat houkuttelevat liikematkailijoita. Tässä Hannoverin alueelle tärkeässä segmentissä HannoverKongress-toimisto on ilahduttavasti havainnut marraskuun lopusta lähtien merkittävän kasvun kokous- ja kongressikysynnässä vuodelle 2021.