"Mangez ce qui pousse au coin de la rue" se met en route

La campagne publicitaire à succès « Mangez ce qui pousse au coin de la rue » passe à la vitesse supérieure : en collaboration avec la ville de Hannover et la Region Hannover, la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) envoie un signal fort en faveur d'une alimentation durable et régionale – et met littéralement ce thème sur les rails.

Le 15 août 2025, un tramway de l'Üstra entièrement décoré aux couleurs de la campagne entrera en service et circulera dans Hannover pendant deux mois. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une vaste campagne de communication visant également à attirer l'attention sur le Regio Challenge qui se tiendra en septembre 2025. Elle s'accompagnera en août de mesures complémentaires telles que des affiches grand format dans les principales stations de métro du centre-ville, des spots vidéo diffusés sur les écrans destinés aux passagers dans les tramways et les stations, ainsi qu’une distribution de sachets de graines d’herbes aromatiques lors de trois samedis (les 16, 23 et 30 août) dans les stations de métro Kröpcke, Hauptbahnhof et sur la Lister Meile – en lien avec les thèmes « Mangez ce qui pousse au coin de la rue », « Regio Challenge » et l’agriculture urbaine.

L'objectif de cette campagne de sensibilisation est d'inciter les personnes de tous âges, de manière créative et accessible, à adopter une alimentation durable et responsable, tout en renforçant leur attachement aux produits de saison issus de la région. Par ailleurs, cette deuxième phase de la campagne publicitaire vise à encourager la participation au Regio Challenge en septembre.

Dès le printemps 2025, la HMTG avait lancé une première campagne publicitaire : à partir de la mi-mai, des cartes postales spécialement éditées, ornées de slogans percutants, ont été distribuées dans les établissements de restauration et de loisirs de la ville et de la Region Hannover, ainsi qu'à l'office du tourisme (tirage : 10 000 exemplaires). Des actions sur les réseaux sociaux ont été menées en parallèle afin de maintenir une présence continue sur le sujet et de susciter l'intérêt des médias.

Le Regio Challenge de Hannover a lieu régulièrement depuis 2021 ; il a débuté sous la forme d'une action d'une semaine. D'ici 2025, le format a évolué et s'étend désormais sur un mois entier : cette année, du 1er au 30 septembre. Les participants relèvent le défi d’acheter et de cuisiner de manière résolument régionale – si possible bio-régionale – pendant un mois. La période de l’action est ponctuée de nombreux événements, tels que des fêtes à la ferme ou des circuits gourmands.

Anja Ritschel, adjointe à l'économie et à l'environnement de la ville de Hannover :
« Grâce à cette initiative, nous plaçons le thème de l'alimentation durable au cœur même de la ville. Le tramway décoré de ces autocollants ne se contente pas de donner envie de découvrir les produits régionaux, il montre également que la protection du climat et la qualité de vie vont de pair à Hannover. »

« Qu'il s'agisse de fruits et légumes du marché fermier ou de viande et de produits laitiers issus d'une ferme biologique : dans la région de Hanovre, il existe heureusement de nombreuses exploitations agricoles qui pratiquent une agriculture durable et proposent leurs produits directement sur place, sans longs trajets. J’invite tous les habitants de la région à découvrir cette diversité lors du Regio Challenge et à tester les produits alimentaires régionaux qui pourraient figurer à leur menu pour le reste de l’année », déclare Jens Palandt, responsable de l’environnement, du climat, de l’urbanisme et de la construction de la région de Hannover.

Plus d'informations vous trouverez sur www.visit-hannover.com/regiochallenge