« Unboxing Hannover » s'installe dans l'ancien bâtiment Horten

L'ancien bâtiment Horten, situé près de la Marktkirche, arborera désormais des visuels issus de la campagne phare « Unboxing Hannover ». La société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) et l'entrepreneur hanovrien Oliver Blume misent ainsi sur une utilisation temporaire et créative des vitrines inoccupées pendant les travaux de rénovation à venir. 

Oliver Blume a acquis cet immeuble d’environ 50 000 mètres carrés, situé entre la vieille ville et Kröpcke, et prévoit de le réaménager en profondeur d’ici fin 2027 sous le nom de « The Box ». Il est prévu d’y installer un mélange d’activités comprenant l’éducation, le commerce, la restauration et le logement. L’objectif est de préserver ce bâtiment emblématique et de lui redonner vie de manière durable. En attendant, Blume met gratuitement à la disposition de la Hannover Marketing und Tourismus GmbH les vastes surfaces vitrées pendant au moins un an.

C'est l'organisme de gestion du centre-ville de Hannover, capitale du Land, qui a donné l'impulsion initiale pour cette réutilisation créative des espaces inoccupés. Au fil des échanges, HMTG et cet organisme ont développé ensemble l'idée d'utiliser les vitrines pour l'opération « Unboxing Hannover » pendant la phase de rénovation. Cela permet ainsi de valoriser les espaces actuellement inoccupés, tout en assurant une visibilité à Hannover dans un quartier très fréquenté du centre-ville.

« Nous voulons que les habitants s’arrêtent sur place, observent leur ville et s’identifient à Hannover. Parallèlement, nous souhaitons également éveiller la curiosité des visiteurs et leur donner envie de revenir, car il y a beaucoup à découvrir à Hannover », explique Christian Katz, directeur général de la Hannover Marketing und Tourismus GmbH. « C’est exactement ce que nous voulons réaliser avec “Unboxing Hannover” : nous dévoilons la ville, nous mettons en avant ses différentes facettes et nous créons sans cesse de nouvelles perspectives. »

 Le propriétaire, M. Blume, voit lui aussi dans cette collaboration une valeur ajoutée pour la ville : « Ce bâtiment est un lieu emblématique au cœur de Hannover. Pendant ces importants travaux de rénovation, nous ne voulons pas laisser ces espaces vides, mais les utiliser de manière judicieuse et créative. Je suis un grand fan de Hannover et je me réjouis de pouvoir, grâce à ces vitrines, contribuer à mettre la ville en valeur tout en donnant envie de découvrir ce qui va voir le jour ici à l’avenir. » 

« Unboxing Hannover », une plateforme de communication à long terme

En février, la HMTG a lancé « Unboxing Hannover », une nouvelle campagne phare visant à présenter sous un nouveau jour les facettes connues et méconnues de Hannover et de sa région, et à redéfinir l’image de la ville à l’échelle nationale et internationale en l’adaptant à notre époque. Pour ce faire, la campagne mise sur un changement de perspective : le familier côtoie de nouveaux points de vue, et ce qui est connu apparaît dans des contextes surprenants. Le coup d’envoi a été donné par une série de visuels dits « intemporels », qui mettent en avant les atouts concrets et caractéristiques de Hannover – parmi lesquels des lieux et des particularités connus tels que le lac Maschsee, la forêt municipale, les jardins de Herrenhausen ou encore le « Rote Faden ». La deuxième phase reprend cette approche et l’élargit à des thèmes plus spécifiques et à de nouvelles perspectives. C’est ainsi que se dessine progressivement une image variée de Hannover, qui éveille la curiosité et met en lumière des facettes moins connues de la ville.

Les nouveaux motifs affichés dans les vitrines associent des messages affirmés à des chiffres, des faits et des perspectives surprenants :
le motif consacré à la fête des tireurs met en avant le manège lumineux sous le slogan « Nous sommes champions du monde. En matière de fête. » sur la vitrine et l’associe à des informations passionnantes sur la plus grande fête des tireurs au monde – notamment le fait que son histoire remonte au XVIe siècle.
La culture particulière des kiosques à Hannover et leur forte densité sont mises en avant par le slogan « Ici, les kiosques sont un patrimoine culturel. Et ils sont même classés monuments historiques. ». Le motif fournit d’ailleurs des précisions supplémentaires : on compte près de 400 kiosques dans la ville et la région, dont l’un est même classé monument historique. Hannover fait ainsi partie des villes d’Allemagne présentant une densité de kiosques particulièrement élevée. 
Le motif « Lowkey High-Tech : notre université » met en avant Hannover en tant que pôle scientifique. Environ 50 000 étudiants suivent des cours et mènent des recherches dans les établissements d’enseignement supérieur de Hannover. Avec l’université Leibniz, la faculté de médecine de Hannover et d’autres établissements d’enseignement supérieur et instituts de recherche, l’éventail des disciplines s’étend de l’ingénierie et des sciences naturelles à la médecine, en passant par les arts et la musique.

D'autres nouveaux thèmes abordent notamment la mobilité, la logistique, la musique, l'art et le lac de Steinhude. Les motifs destinés aux vitrines ont été conçus et réalisés en interne par la HMTG.

Au-delà des affiches actuellement exposées dans les vitrines, la deuxième phase de « Unboxing Hannover » devrait continuer à prendre de l'ampleur au cours des prochains mois. Il est prévu, en collaboration avec des partenaires, d'aborder d'autres thèmes et atouts de Hannover et de les communiquer de manière ciblée, tant en Allemagne qu'à l'étranger. D'autres acteurs et actrices de Hannover peuvent également participer à la campagne en proposant leurs propres thèmes et idées.