IBTM Barcelone

La société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) était présente en novembre avec le Convention Bureau au salon IBTM Barcelona, l'un des principaux salons mondiaux du secteur MICE et le salon européen de référence pour l'industrie internationale de l'événementiel. Ce salon offre une plateforme centrale aux professionnels des réunions, des voyages de motivation, des congrès et des événements, et présente chaque année les grandes tendances du secteur mondial des congrès.

La participation au salon a également marqué le coup d'envoi de la campagne européenne « Hannover ist: tagen mal anders », diffusée sur les médias numériques depuis l'IBTM. À ce jour, la campagne a enregistré 4,5 millions d'impressions en ligne ainsi que plus de 100 000 interactions, contribuant ainsi durablement au renforcement du tourisme d'affaires dans la Region Hannover.

La diversité, une force : Hannover propose « une autre façon de se réunir »

La Region Hannover offre un éventail exceptionnellement large de lieux de réception : du Future Meeting Space, espace moderne situé au Hannover Congress Centrum, à des sites insolites tels que le Pavillon danois, le château de Herrenhausen ou le palais du Maharaja au zoo Erlebnis-Zoo. Cette diversité – allant du moderne au classique en passant par le prestigieux – constitue la base de la campagne « taggen mal anders », qui met en avant l'offre variée de cette destination MICE.

Bilan positif du salon : forte demande et retours très positifs

La participation au salon s'est avérée un franc succès pour la Region Hannover. Ces journées à Barcelone ont été marquées par de nombreux entretiens avec des organisateurs d'événements internationaux, un vif intérêt pour la destination de congrès ainsi que des retours positifs sur la diversité des sites proposés à Hannover.

Nombre de nuitées à un niveau record
Au cours des neuf premiers mois de l'année en cours, la capitale régionale Hanovre a enregistré plus de 1 818 000 nuitées, soit une hausse de 2,3 % par rapport à la même période de l'année précédente, se situant ainsi nettement au-dessus de la tendance nationale.
La Region Hannover a également progressé et a enregistré une croissance de 1,9 % au cours des trois premiers trimestres, avec plus de 3 135 000 nuitées.

Cette évolution témoigne une fois de plus de la compétitivité de la région dans le secteur international des congrès et des réunions.

« L'IBTM fait partie intégrante de nos activités commerciales pour Hanovre en tant que destination de congrès. En collaboration avec le Hannover Congress Centrum et la Deutsche Messe AG, nous avons mené de nombreux entretiens avec des organisateurs d'événements. L'intérêt manifesté par les associations et les agences nord-américaines pour de nouveaux sites en Europe a été particulièrement marqué ; c'est là que nous positionnerons notre site à long terme », résume Alexander Schneider, directeur commercial senior du Hannover Convention Bureau.

Benjamin Wirtz, responsable du département Congrès chez Hannover Marketing und Tourismus GmbH, dresse lui aussi un bilan positif de l'IBTM : « Les événements en présentiel constituent un facteur économique majeur pour la destination de réunions et de congrès. De nombreuses entreprises à Hanovre et dans la région en tirent profit tout au long de la chaîne de valeur. En tant que Convention Bureau, nous allons une nouvelle fois étendre nos activités de prospection en 2026 et être présents à un nombre record de salons nationaux et internationaux afin de renforcer encore davantage les échanges directs avec les organisateurs. »

Perspectives pour 2026 : développement des activités commerciales en étroite collaboration avec le GCB
Pour l'année 2026, le Convention Bureau de Hannover prévoit d'intensifier de manière ciblée ses activités commerciales. L'accent sera mis sur la présence à de nombreux salons professionnels nationaux et européens. Ces mesures continueront d'être mises en œuvre en étroite collaboration avec le German Convention Bureau (GCB), le partenaire marketing central pour l'Allemagne en tant que destination de congrès et de réunions. Avec une demande croissante et une forte visibilité, la région de Hanovre se positionne de manière tournée vers l'avenir – comme un site attractif et bien connecté dans la concurrence internationale.

Pour plus d'informations sur le Convention Bureau de Hannover, rendez-vous sur ici.