Nouvelle campagne phare à Hannover

L'objectif est de redéfinir l'image de Hannover de manière moderne, tant au niveau national qu'international, en allant au-delà des clichés habituels et sans pour autant se réinventer. Ce mercredi, la HMTG a donné un premier aperçu du processus, de la motivation et des objectifs de cette nouvelle stratégie de communication, et a dévoilé les premières visuels à l'occasion du lancement de la campagne.

Seuls 37 % des Allemands associent actuellement des idées concrètes à Hannover. La HMTG considère ce résultat, issu du Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025, comme une opportunité stratégique : là où l’image est floue, il est possible de la façonner activement. Dans ce contexte, une question centrale se posait : quelles associations et quelles idées faut-il associer à Hannover à l’avenir – et comment rendre compte de leur diversité et de leur complexité ?

La réponse est « Unboxing Hannover ».

Hannover se dévoile !

La campagne phare « Unboxing Hannover » mise sur un changement de perspective. Des motifs familiers se déclinent sous de nouveaux angles, et des éléments connus apparaissent dans des contextes surprenants. La campagne s'appuie sur une multitude de messages percutants qui éveillent la curiosité et mettent en avant les atouts de la ville – avec audace, humour et mordant. Elle met en avant les points forts concrets de Hannover. Ceux-ci sont mis en lumière et présentés avec assurance, dans le but de positionner Hannover de manière différenciée, moderne et efficace – sans pour autant se réinventer.

 « Pour nous, « Unboxing Hannover » n’est pas seulement une campagne, mais aussi une déclaration. Nous voulons montrer clairement ce que représente Hannover. Nous voulons associer des récits forts et mettre en lumière ce qui est ici une réalité depuis longtemps : la force d’innovation, la qualité de vie et la diversité. Nous voulons renforcer le sentiment d’appartenance et mettre fièrement en avant les atouts locaux. Notre ambition est que Hannover soit perçue à long terme comme l’une des régions les plus belles et les plus agréables à vivre d’Allemagne. Car c’est ce que nous sommes », déclare Christian Katz, directeur général de Hannover Marketing und Tourismus GmbH.

Visibilité à partir de mars – au niveau national et international

La campagne sera déployée progressivement à partir de la mi-mars dans les espaces publics, sur les canaux numériques ainsi que dans le cadre d'initiatives nationales et internationales sélectionnées. De conception modulaire, elle peut être élargie à d'autres thèmes, allant de la culture à la science et à l'économie, en passant par l'art de vivre et les loisirs de proximité.

« Unboxing Hannover » ne se veut pas une campagne publicitaire ponctuelle, mais une stratégie de communication à long terme visant à promouvoir l'image de la ville. Cette campagne phare sera développée de manière flexible à l'avenir et pourra s'adapter à différents thèmes, publics cibles et occasions.

Développement avec une participation « interne »

La campagne a été précédée d'un appel d'offres européen lancé en juin 2025. En octobre, le marché a été attribué à un groupement composé des agences Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG et Stadtmanufaktur GmbH. Objectif de l'appel d'offres : développer un positionnement stratégique et conceptuel de la ville face à la concurrence nationale et internationale.

L'élaboration du contenu a également bénéficié des contributions d'acteurs clés de la ville et de la région. Au cours de plusieurs ateliers, les points de vue, les expériences et les analyses ont été rassemblés et intégrés dans l'orientation stratégique.

 « Il était important pour nous de ne pas créer une image artificielle, mais de mettre en lumière, de l’intérieur, ce qui caractérise réellement Hannover », explique Katz. « Les habitants connaissent les atouts de leur région. “Unboxing Hannover” traduit cette image qu’ils ont d’eux-mêmes dans un langage clair et moderne. »

De nouvelles perspectives dans la communication d'entreprise

La mise en œuvre de la campagne phare a été rendue possible grâce à une augmentation des moyens financiers. Après des années de budgets restreints, cela ouvre pour la première fois de plus grandes marges de manœuvre pour une communication stratégique à long terme.

Avec « Unboxing Hannover », Hannover se positionne plus clairement face à la concurrence pour attirer des visiteurs, des professionnels, des entreprises et des investissements – et saisit l'occasion de redorer activement son image, jusqu'ici assez floue.

« Si, jusqu’à présent, seuls 37 % des Allemands savent exactement ce que représente Hannover, cela montre avant tout une chose : il y a au moins 63 % de potentiel », déclare Katz.