Hanovre lance une campagne publicitaire à l'étranger (21 novembre 2013)

À travers des encarts dans les journaux et d’autres actions marketing, la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) fait désormais la promotion à l’étranger d’un séjour dans la région touristique de Hanovre. Cette campagne publicitaire se poursuivra l’année prochaine.
Le marché de Noël de la vieille ville de Hanovre, avec ses stands illuminés de mille feux et la Marktkirche recouverte de neige, le plus grand parc des expositions du monde avec son célèbre centre de congrès, ou encore le somptueux nouvel hôtel de ville, dont le reflet majestueux se dessine sur le Maschteich : c’est à travers trois visuels différents que la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH fait actuellement la promotion de la capitale de la Basse-Saxe à l’étranger. Avec un tirage total de plus de 1,1 million d’exemplaires, elle donne envie de visiter la région touristique de Hanovre dans plusieurs suppléments de journaux aux Pays-Bas, en Grande-Bretagne et en Pologne (par exemple dans le Daily Telegraph Magazine britannique ou dans le journal néerlandais De Telegraaf), ainsi que dans les trains des chemins de fer fédéraux autrichiens. Les thèmes abordés vont des conseils aux visiteurs sur le shopping, la vie nocturne et la culture aux destinations d’excursion telles que le zoo d’Hanovre, les jardins de Herrenhausen, les marchés de Noël ou le château de Marienburg, en passant par des informations sur les salons, les congrès ou le secteur de la santé.

« Les lecteurs peuvent se faire une idée de la diversité de la région touristique de Hanovre », explique Hans Christian Nolte, directeur général de la HMTG. « Nous établissons un lien entre Hanovre et les pays concernés et ciblons ainsi spécifiquement les lecteurs », ajoute-t-il. Grâce à des mentions appropriées sur les couvertures des suppléments, leur attention est attirée sur le jumelage entre Hanovre et Poznań, ainsi que sur les partenariats entre le Royaume-Uni et le CeBIT, d’une part, et entre les Pays-Bas et la Foire de Hanovre, d’autre part.
»« Nos partenariats en matière de salons pour 2014 constituent une excellente occasion de présenter, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, les nombreuses possibilités qu’Hanovre offre tant aux voyageurs d’affaires qu’aux visiteurs privés », estime également Wolfram von Fritsch, directeur du salon.
À l’occasion du 35e anniversaire du jumelage entre Poznań et Hanovre l’année prochaine, la HMTG mènera, dans la ville polonaise, une campagne promotionnelle comprenant non seulement le supplément, mais aussi des publicités grand format sur les bus de ligne ainsi que sur des « Citylights » (panneaux d’affichage lumineux). « Je me réjouis que la HMTG attire également l’attention, à travers sa campagne, sur le jumelage fructueux entre Hanovre et Poznań, et j’espère que de nombreux visiteurs de Poznań et de toute la Pologne viendront à Hanovre, et pas seulement à l’occasion du 35e anniversaire de cette amitié. Serdecznie witamy ! », déclare Stefan Schostok, maire de Hanovre.

Les activités internationales actuelles constituent la première partie d'une vaste campagne promotionnelle qui se poursuivra l'année prochaine. Ainsi, en collaboration avec la compagnie aérienne germanwings, la HMTG prévoit, au début de l'année prochaine, une campagne d'affichage à Londres, des actions communes en ligne, des publications dans des magazines d'aéroport et un nouveau supplément dans la presse. Au cœur de cette campagne se trouve « l’année britannique » à Hanovre, avec l’exposition régionale « Quand les membres de la famille royale venaient de Hanovre », le CeBIT dont le Royaume-Uni est le pays partenaire, ou encore le concours international de feux d’artifice à Herrenhausen avec l’équipe anglaise « 1st Galaxy Fireworks ». Par ailleurs, en début d’année, outre la Grande-Bretagne, la Suisse sera également au centre de l’attention de la HMTG : des affiches dans les transports en commun de Zurich, de la publicité en ligne, des actions de relations presse et d’autres mesures promotionnelles visent à susciter l’enthousiasme des Suisses pour la capitale de la Basse-Saxe.

Promotion à l'étranger tout au long de l'année : HMTG à l'international

La société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) déploie en permanence des efforts pour attirer des visiteurs étrangers à Hanovre, notamment par le biais de participations à des salons, de campagnes publicitaires, de brochures, de voyages de presse et d’actions de relations presse à l’international, de publications dans des revues internationales telles que les magazines d’aéroport, de partenariats ou de voyages de familiarisation. De plus, la HMTG cible spécifiquement les visiteurs internationaux via des portails en ligne. Grâce au portail de la HMTG, www.visit-hannover.com, les visiteurs du monde entier peuvent consulter des informations en 19 langues. Les sites www.arrivalguides.com, www.europeanbestdestinations.org ou www.germany.travel/magic-cities
proposent également des informations complètes en plusieurs langues.   
Les brochures internationales actuelles sont disponibles en téléchargement sur www.visit-hannover.com. Vous trouverez des visuels à usage rédactionnel sur www.hannover.de/fotodownload