La HMTG fait de la publicité dans les airs et sur les rails (07/11/2014)

Que ce soit en avion ou en train : les voyageurs ne pourront bientôt plus passer à côté de Hanovre ! À partir de la semaine prochaine, des brochures de présentation de Hanovre en espagnol seront mises à disposition pendant un mois dans les 17 avions de la compagnie aérienne Iberia Express. Cette collaboration fait suite au lancement de la nouvelle liaison directe entre Hanovre et Madrid : dès à présent, Iberia Express assure trois vols aller-retour par semaine entre la capitale espagnole et Hanovre.

Cette brochure de 16 pages offre un aperçu des nombreuses possibilités de loisirs proposées dans cette région touristique et dans les « 9 villes de Basse-Saxe », fournit des conseils touristiques et présente la ville sous ses différents aspects : pôle économique, scientifique et de santé, mais aussi ville d'expositions et de congrès. Elle est non seulement distribuée sur les vols entre Madrid et Hanovre, mais également sur l'ensemble du réseau d'Iberia Express, par exemple sur les vols à destination d'Amsterdam, de Dublin, de Stockholm, de Copenhague ou des îles Canaries.

Par ailleurs, la HMTG distribue à Madrid ce magazine, dont la couverture représente le château de Herrenhausen, à environ 150 000 exemplaires. Les 21 et 22 novembre, il sera joint à « El País », l'un des plus grands quotidiens d'Espagne, et à « ABC », un autre quotidien de premier plan en Espagne.

« En raison de la crise économique en Espagne, la fréquentation est en baisse depuis quelques années. Avec notre campagne publicitaire, nous souhaitons inverser cette tendance et donner envie de visiter la région de Hanovre et les « 9 villes », explique Hans Christian Nolte, directeur général de la HMTG et porte-parole du regroupement de villes « die_9 Städte in Niedersachsen ». 

« Grâce à cette nouvelle liaison directe vers Madrid, et donc à l’intégration au réseau du groupe Iberia proposant de nombreuses destinations en Espagne et en Amérique latine, Hanovre devient une porte d’entrée vers le nord de l’Allemagne encore plus attractive pour de nombreux voyageurs », ajoute le directeur de l’aéroport, le Dr Raoul Hille. « Grâce à sa situation centrale et à son offre complète de liaisons, l’aéroport de Hanovre est la destination de choix pour tous les voyageurs, qu’ils se rendent dans le nord de l’Allemagne pour affaires ou pour leurs loisirs. Des trajets courts et une gamme complète de services leur permettent de commencer leur voyage dans la région en toute sérénité. Grâce à la campagne publicitaire de la HMTG, nous pouvons montrer aux visiteurs étrangers tout ce que la ville de Hanovre, célèbre pour ses salons, a à offrir. »

Grâce à de nouvelles collaborations, la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH et l'aéroport de Hanovre souhaitent poursuivre la promotion internationale de Hanovre sur d'autres marchés : il est ainsi prévu de mettre à disposition des brochures dans les avions de la compagnie aérienne Aeroflot, qui propose quotidiennement des vols directs entre Moscou et Hanovre. 

« Hanovre est une plaque tournante pour les voyageurs en Europe : tant l’aéroport de Hanovre, avec son offre très complète, que la gare centrale contribuent de manière significative à ce que la capitale régionale puisse s’imposer face à la concurrence internationale en tant que pôle de salons et de congrès au cœur de l’Europe. Nous tirons parti de ces points stratégiques pour diffuser nos messages publicitaires à l’échelle nationale et européenne », explique M. Nolte.

Campagne publicitaire dans les trains ICE de la Deutsche Bahn

Ainsi, en novembre, la HMTG lancera également une campagne publicitaire dans les ICE de la Deutsche Bahn : sur environ 2 000 surfaces publicitaires, dont des affiches « Train-Light » (surfaces publicitaires grand format rétroéclairées), les thèmes « Ville de salons et de congrès », « Pôle économique », « Pôle scientifique », « Secteur de la santé », « Offre culturelle variée » et « Métropole verte | Qualité de vie et d’habitat » seront mis en avant. L’objectif de ces collages photographiques est d’illustrer la diversité de Hanovre et d’attirer l’attention sur son attractivité en tant que « ville/région idéale » et « espace d’innovation ». Cette campagne publicitaire peut toucher jusqu’à 23 millions de voyageurs en un an.

« Hanovre possède tout ce qui caractérise une grande ville dynamique : une offre culturelle variée, d’innombrables événements phares, une vie de quartier animée, ainsi que de superbes possibilités de sorties et de shopping. En même temps, Hanovre est une ville particulièrement verte, où tout est à proximité – et où il fait très bon vivre. Grâce à un excellent réseau de transports en commun, les 21 communes de la région de Hanovre sont parfaitement reliées entre elles – et les lieux de loisirs et de détente sont très proches les uns des autres. De plus, Hanovre est une ville de salons et de congrès au rayonnement international, un pôle économique et le siège de nombreux groupes mondiaux, un lieu dédié à la recherche et à la science, particulièrement performant dans le secteur de la santé. C’est tout cela que notre campagne publicitaire met en avant », résume M. Nolte.

En tournée toute l'année à travers l'Europe : « les 9 villes de Basse-Saxe ». Avec ses campagnes publicitaires actuelles menées dans d'autres pays européens, la HMTG s'inscrit dans la continuité des actions marketing menées par le partenariat intercommunal « les 9 villes de Basse-Saxe ». Les villes membres – Braunschweig, Celle, Göttingen, Goslar, Hameln, Hanovre, Hildesheim, Lüneburg et Wolfenbüttel – se font connaître conjointement avec l’Autostadt de Wolfsburg dans les pays européens voisins. Outre la participation à des salons du tourisme et à des événements professionnels, la collaboration avec les voyagistes, les compagnies de ferry et les compagnies aériennes, ainsi qu’avec les journalistes spécialisés dans le tourisme, est au cœur de ces activités. En associant différentes destinations attrayantes, l’objectif est d’inciter les visiteurs étrangers à effectuer un city-trip en Basse-Saxe.

Sur le site www.visit-hannover.com/ice, les personnes intéressées trouveront les cinq modèles d'affiches ainsi que des informations complémentaires sur les différents thèmes abordés.

Les visiteurs espagnols peuvent découvrir un aperçu de la diversité de Hanovre ainsi que le supplément consacré à la ville sur www.hannover.de/es. Des informations en 18 langues destinées à tous les visiteurs de Hanovre sont disponibles sur www.visit-hannover.com.

Les visuels de campagne provenant des trains ICE sont disponibles au téléchargement ici.
Le communiqué de presse complet, des photos générales de Hanovre et d'autres textes de presse peuvent être téléchargés à l'adresse www.hannover.de/presse_hmtg.