Plus de visiteurs, plus de nuitées : Le tourisme comme facteur économique

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La ville s'illumine, l'odeur du vin chaud flotte dans l'air, et les marchés de Noël de la région attirent des visiteurs venus de tout le nord de l'Allemagne. Avec un chiffre d'affaires net de 2,3 milliards d'euros l'année dernière, le tourisme est l'un des principaux moteurs économiques de la Region Hannover. L'Agence de développement économique de la région de Hanovre et la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) ont publié aujourd'hui (16 décembre 2015) la brochure « Le tourisme, facteur économique dans la région de Hanovre », soulignant ainsi l'importance du secteur touristique pour la région de Hanovre.

« La croissance continue enregistrée dans le secteur des salons et des congrès, mais aussi dans celui du tourisme urbain, montre très clairement que le tourisme est l'un des moteurs économiques les plus performants de la Region Hannover », déclare Hans Christian Nolte, directeur général de la Hannover Marketing und Tourismus GmbH.

Les chiffres

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Les chiffres sont impressionnants : en moyenne, un visiteur dans la Region Hannover dépense 41,10 euros par jour et y reste 1,9 jour. 2,96 millions de nuitées commerciales sont enregistrées dans l'hôtellerie, 230 000 dans les auberges et pensions, 360 000 dans les auberges de jeunesse, les centres de formation et de vacances ainsi que les cliniques de rééducation, et 140 000 dans les campings. Avec 1,61 million de nuitées, les communes de la périphérie enregistrent à elles seules plus de nuitées que des grandes villes importantes telles que Brême, Essen, Dortmund ou Bonn. La capitale du Land elle-même consolide sa position de ville de Basse-Saxe enregistrant le plus grand nombre de nuitées avec 2,08 millions de nuitées en 2014.

« La diversité de l'offre culturelle en matière de musique, de théâtre et d'arts plastiques, ainsi que les événements sportifs, les attractions de loisirs et les possibilités de shopping sont à l'origine de la hausse des chiffres du tourisme », déclare Ulf-Birger Franz, responsable des affaires économiques de la Region Hannover.

Au cours des dix dernières années, le nombre de nuitées a augmenté de 56 % dans la capitale régionale et de 54 % dans la Region Hannover. « Avec une croissance annuelle des nuitées d’environ 4 %, Hannover se place au même niveau que des villes comme Leipzig et Nuremberg, et devance même Cologne et Stuttgart », explique Franz. « La Region Hannover recèle un fort potentiel, notamment pour la part croissante des jeunes voyageurs à petit budget. Loin des sentiers battus, la ville universitaire internationale de Hanovre et la proximité d’oasis de verdure dans la région en font une destination qui vaut le détour : faire du wakeboard sur le Blauer See près de Garbsen, par exemple, ou faire du shopping dans les petites boutiques indépendantes de Linden », explique M. Nolte.

C'est le commerce de détail qui profite le plus du tourisme : 43,6 % (1,1 milliard d'euros) du chiffre d'affaires total de la Region Hannover sont générés par les touristes dans le commerce de détail ; viennent ensuite la restauration (24,6 % / 643,8 millions d'euros) et les loisirs et divertissements (12,2 % / 318,5 millions d'euros).

valeur ajoutée

Les dépenses des touristes ne profitent pas uniquement au commerce de détail et à la restauration : environ 30 % du chiffre d'affaires net se transforme à son tour en revenus pour les salariés (taux de valeur ajoutée). Le taux de valeur ajoutée est un indicateur fiable permettant de refléter la productivité des services touristiques et de déterminer les salaires des personnes employées dans les entreprises touristiques ainsi que les dépenses en consommations intermédiaires. En rapportant le taux de valeur ajoutée au chiffre d'affaires net de 1,75 milliard d'euros réalisé dans la capitale régionale, on obtient un revenu direct issu de l'économie touristique de 522 millions d'euros.  D'un point de vue purement mathématique, 37 791 habitants de Hannover peuvent subvenir à leurs besoins grâce au tourisme – ce chiffre résulte de l'équivalent-revenu lié au tourisme, qui peut être calculé à partir du montant des revenus touristiques et du revenu primaire moyen par habitant.

demande étrangère

« Nous voyons un fort potentiel, notamment chez les visiteurs étrangers, qu’il convient d’exploiter », déclare Franz en se projetant vers les années à venir. « Pour parvenir à une augmentation du nombre d’arrivées et de nuitées de touristes étrangers, un engagement commun des secteurs économique et touristique est nécessaire. » Afin d’intensifier les activités de promotion à l’étranger, la HMTG coopère étroitement avec le groupement publicitaire « Magic Cities » de l’Office national allemand du tourisme. « Cette étude démontre une nouvelle fois le poids économique du tourisme et, par là même, l’importance et le rayonnement de la région de Hanovre pour le tourisme en Basse-Saxe », conclut M. Nolte sur une note positive.

La brochure

La société dwif-Consulting GmbH a été chargée par la Region Hannover d'analyser l'importance économique du secteur touristique. L'étude a porté sur la demande touristique, les dépenses des visiteurs sur leur lieu de séjour, le chiffre d'affaires généré par le tourisme, les secteurs bénéficiaires ainsi que les retombées en termes de revenus et de recettes fiscales. La brochure « Le tourisme, facteur économique dans la région de Hanovre » peut être commandée par téléphone au (0511) 616 23 318 et est disponible en téléchargement ici.

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Interlocuteur :
Lennart Heise
, Region Hannover
, Équipe de promotion économique
Téléphone : +49 (0) 511 616 23238
lennart.heise@region-hannover.de