Plus de visiteurs, plus de nuitées : Le tourisme comme facteur économique

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La ville s'illumine, une odeur de vin chaud flotte dans l'air, les marchés de Noël de la région attirent comme un aimant les visiteurs de tout le nord de l'Allemagne. Avec un chiffre d'affaires net de 2,3 milliards d'euros l'année dernière, le tourisme est l'un des principaux moteurs économiques de la région de Hanovre. L'agence de développement économique de la région de Hanovre et la société Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) ont publié aujourd'hui (16 décembre 2015) la brochure « Le tourisme, facteur économique dans la région de Hanovre », soulignant ainsi l'importance du secteur touristique pour la région de Hanovre.

« La croissance continue enregistrée dans le secteur des salons et des congrès, mais aussi dans celui du tourisme urbain, montre très clairement que le tourisme est l'un des moteurs économiques les plus dynamiques de la région de Hanovre », déclare Hans Christian Nolte, directeur général de la HMTG.

Les chiffres

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Les chiffres sont impressionnants : en moyenne, un visiteur dépense 41,10 euros par jour dans la région de Hanovre et y reste 1,9 jour. 2,96 millions de nuitées touristiques ont été enregistrées dans l'hôtellerie, 230 000 dans les auberges et les chambres d'hôtes, 360 000 dans les auberges de jeunesse, les centres de formation, les centres de vacances et les cliniques de rééducation, ainsi que 140 000 dans les campings. Avec 1,61 million de nuitées, les communes de la périphérie enregistrent à elles seules davantage de nuitées que des grandes villes importantes telles que Brême, Essen, Dortmund ou Bonn. La capitale régionale elle-même consolide, avec 2,08 millions de nuitées en 2014, sa position de ville de Basse-Saxe enregistrant le plus grand nombre de nuitées.

« La diversité de l'offre culturelle en matière de musique, de théâtre et d'arts plastiques, ainsi que les événements sportifs, les attractions de loisirs et les possibilités de shopping sont à l'origine de la hausse de la fréquentation touristique », déclare Ulf-Birger Franz, responsable des affaires économiques de la région de Hanovre.

Au cours des dix dernières années, le nombre de nuitées a augmenté de 56 % dans la capitale du Land et de 54 % dans la région de Hanovre. « Avec une croissance annuelle des nuitées d’environ 4 %, Hanovre se place au même niveau que des villes comme Leipzig et Nuremberg, et devance même Cologne et Stuttgart », explique Franz. « La région de Hanovre recèle un fort potentiel, notamment pour la part croissante des jeunes voyageurs à petit budget. Loin des sentiers battus, la ville universitaire internationale de Hanovre, ainsi que la proximité d’oasis de verdure dans la région, en font une destination qui vaut le détour : faire du wakeboard au Blauer See près de Garbsen, par exemple, ou faire du shopping dans les petites boutiques indépendantes de Linden », explique Nolte.

C'est le commerce de détail qui profite le plus du tourisme : 43,6 % (1,1 milliard d'euros) du chiffre d'affaires total de la région de Hanovre proviennent des dépenses des touristes dans le commerce de détail ; viennent ensuite la restauration (24,6 % / 643,8 millions d'euros) et les loisirs et divertissements (12,2 % / 318,5 millions d'euros).

valeur ajoutée

Les dépenses des visiteurs ne profitent pas uniquement au commerce de détail et à la restauration : environ 30 % du chiffre d'affaires net se transforme à son tour en revenus pour les salariés (taux de valeur ajoutée). Le taux de valeur ajoutée est un indicateur fiable permettant de refléter la productivité des services touristiques et de déterminer les salaires et traitements des personnes employées dans les entreprises touristiques, ainsi que les dépenses liées aux intrants. En rapportant le taux de valeur ajoutée au chiffre d'affaires net de 1,75 milliard d'euros enregistré dans la capitale régionale, on obtient un revenu direct issu du secteur touristique s'élevant à 522 millions d'euros.  D’un point de vue purement arithmétique, 37 791 habitants de Hanovre peuvent subvenir à leurs besoins grâce au tourisme – ce chiffre résulte de l’équivalent-revenu lié au tourisme, qui peut être calculé à partir du montant des revenus touristiques et du revenu primaire moyen par habitant.

demande étrangère

« Nous voyons un grand potentiel, notamment chez les visiteurs étrangers, qu’il convient d’exploiter », déclare Franz en évoquant les années à venir. « Pour parvenir à une augmentation du nombre d’arrivées et de nuitées de touristes étrangers, un engagement commun des secteurs économique et touristique est nécessaire. » Afin d’intensifier les actions de promotion à l’international, la HMTG coopère étroitement avec le groupement publicitaire « Magic Cities » de l’Office national allemand du tourisme. « Cette étude confirme une nouvelle fois le poids économique du tourisme et, par là même, l’importance et le rayonnement de la région de Hanovre pour le tourisme en Basse-Saxe », se réjouit M. Nolte.

La brochure

La société dwif-Consulting GmbH a été chargée par la région de Hanovre d'analyser l'importance économique du secteur touristique. L'étude a porté sur la demande touristique, les dépenses des visiteurs sur leur lieu de séjour, le chiffre d'affaires généré par le tourisme, les secteurs bénéficiaires ainsi que les retombées en termes de revenus et de recettes fiscales. La brochure « Le tourisme, facteur économique dans la région de Hanovre » peut être demandée par téléphone au (0511) 616 23 318 et est disponible en téléchargement ici.

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Interlocuteur :
Lennart Heise
, Région de Hanovre
, équipe de promotion
économique Téléphone : +49 (0) 511 616 23238
lennart.heise@region-hannover.de