Le nombre de nuitées a fortement chuté en 2020

Selon les chiffres publiés aujourd'hui par l'Office régional des statistiques de Basse-Saxe, le nombre de nuitées dans la capitale régionale a reculé de 57,3 % par rapport à l'année précédente, pour s'établir à 999 654 nuitées. La Region Hannover affiche une baisse de 50,5 %, avec un total de 2 106 661 nuitées en 2020. Ces chiffres reviennent ainsi à un niveau antérieur à 1994.

En 2019, la Region Hannover a encore enregistré 4,25 millions de nuitées, dont 2,33 millions directement dans la capitale régionale. Dans des conditions normales, on aurait pu s'attendre à une nouvelle hausse.

Les mois de mars à mai et de novembre à décembre 2020 ont été particulièrement touchés par les restrictions de voyage en vigueur et le confinement. En avril, par exemple, Hannover a enregistré une baisse de 91,6 % du nombre de nuitées par rapport à l'année précédente, et de 88,4 % en mai.

Hans Nolte, directeur général de la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), commente cette évolution : « Le tourisme à Hannover et dans les villes et communes de la région est largement dominé par le tourisme d'affaires. La pandémie de COVID-19 touche donc particulièrement les pôles économiques tels que Hannover, qui accueillent des salons et congrès nationaux et internationaux, des réunions et des événements d'entreprise. La suppression totale des grands événements, des concerts et du tourisme privé a ainsi conduit globalement à ce résultat annuel que l'on peut qualifier de désastreux. »

Communication sur la destination : relance
Depuis le début de la pandémie de COVID-19 en mars 2020, la HMTG a continué à promouvoir la destination à l'échelle nationale et internationale à travers différentes campagnes de relance. Citons par exemple les photos panoramiques à 360° réalisées dans le cadre de l'initiative « Travelling without moving » pour le tourisme de loisirs et individuel, ou encore les activités « Hannover - sicher tagen » destinées au secteur des salons et des congrès. La baisse du nombre de visites sur le portail Internet
www.visit-hannover.com, prévisible en raison de la pandémie mondiale, a pu être largement compensée par des actions marketing ciblées menées par la HMTG.

En décembre 2020 et janvier 2021, le ciblage précis des groupes cibles via des publicités intégrées à l'application a même permis d'augmenter le nombre de visites d'environ 20 %. Il est particulièrement réjouissant de constater que la majeure partie de cette augmentation concerne les pages en anglais consacrées à la campagne « Hannover à 360° ».
Hans Nolte commente : « Actuellement, nous travaillons également sur des campagnes numériques et analogiques ainsi que sur des concepts de communication pour la région de Hanovre. En raison de l’absence persistante, même en 2021, d’événements, de concerts, de conférences, de salons, de congrès et d’événements d’entreprise, la communication ciblée sur la région devient de plus en plus importante et ne souffre aucun retard. »