Le nombre de nuitées a fortement chuté en 2020

Selon les chiffres publiés aujourd'hui par l'Office régional des statistiques de Basse-Saxe, le nombre de nuitées dans la capitale régionale a reculé de 57,3 % par rapport à l'année précédente, pour s'établir à 999 654 nuitées. La région de Hanovre affiche une baisse de 50,5 %, ce qui porte le nombre total de nuitées à 2 106 661 en 2020. Ces chiffres reviennent ainsi à un niveau antérieur à 1994.

En 2019, la région de Hanovre a encore enregistré 4,25 millions de nuitées, dont 2,33 millions directement dans la capitale du Land. Dans des conditions normales, on aurait pu s'attendre à une nouvelle hausse.

Les mois de mars à mai et de novembre à décembre 2020 ont été particulièrement touchés par les restrictions de voyage en vigueur ainsi que par le confinement. En avril, par exemple, Hanovre a enregistré une baisse de 91,6 % du nombre de nuitées par rapport à l'année précédente, et de 88,4 % en mai.

Hans Nolte, directeur général de la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), commente cette évolution : « Le tourisme à Hanovre et dans les villes et communes de la région est largement marqué par le tourisme d’affaires. La pandémie de COVID-19 touche donc particulièrement les pôles économiques tels que Hanovre, qui accueillent des salons et congrès nationaux et internationaux, des réunions et des événements d’entreprise. La suppression totale des grands événements, des concerts et du tourisme de loisirs a donc conduit globalement à ce résultat annuel que l’on peut qualifier de désastreux. »

Communication sur la destination « Restart
» Depuis le début de la pandémie de COVID-19 en mars 2020, la HMTG a continué à promouvoir la destination à l’échelle nationale et internationale à travers différentes campagnes « Restart ». Citons par exemple les photos panoramiques à 360° réalisées dans le cadre de l’initiative « Travelling without moving » pour le tourisme de loisirs et individuel, ou encore les activités « Hanovre – des réunions en toute sécurité » destinées au secteur des salons et congrès. La baisse du nombre de visites sur le portail
Internet www.visit-hannover.com, prévisible dans le contexte de la pandémie mondiale, a pu être largement compensée grâce à des actions marketing ciblées menées par la HMTG.

En décembre 2020 et janvier 2021, le ciblage précis des groupes cibles grâce à des publicités intégrées à l’application a même permis d’augmenter le nombre de visites d’environ 20 %. Il est particulièrement réjouissant de constater que la majeure partie de cette augmentation concerne les pages en anglais consacrées à la campagne « Hanovre à 360° ».
Hans Nolte commente : « Actuellement, nous travaillons également sur des campagnes numériques et traditionnelles ainsi que sur des concepts de communication pour la région de Hanovre. En raison de l’absence persistante, même en 2021, d’événements, de concerts, de conférences, de salons, de congrès et d’événements d’entreprise, la communication ciblée sur la région revêt une importance croissante et ne peut être reportée. »