Voyager sans se déplacer – L'Europe se rend virtuellement à Hannover

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La campagne publicitaire multimédia de la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) se concentre, en Allemagne, outre les activités numériques, sur les trains, les gares ainsi que les panneaux d'affichage dans les centres-villes. Jusqu'à fin janvier, deux trains ICE arborant les célèbres motifs de Hannover au format « globe terrestre à 360° » sillonneront le pays. Des affiches grand format attirent également l'attention sur la campagne publicitaire dans les gares, notamment à Kassel, Düsseldorf, Stuttgart ou Francfort, ainsi que dans les centres-villes, de Hambourg à Munich. Chaque affiche met en avant un site phare de Hannover et invite à un voyage virtuel. Grâce au code QR figurant sur les affiches, les voyageurs accèdent directement aux visites virtuelles à 360°. À l’aide de leur téléphone portable ou de leur tablette, les fans de Hannover peuvent ainsi partir en visite numérique et se plonger dans leur propre voyage à la découverte des points forts de la région de Hannover. Vous trouverez également un aperçu de toutes les visites sur : www.visit-hannover.com/360

Des annonces dans les quotidiens du nord de l'Allemagne, de la publicité intégrée aux applications depuis le centre du pays jusqu'à la côte, ainsi que des annonces sur les réseaux sociaux complètent les activités nationales.

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Dans d'autres pays européens, tels que le Royaume-Uni, la Suède, le Danemark, les Pays-Bas, la Belgique, l'Autriche, la Suisse, la Pologne, l'Italie et l'Espagne, des publicités sur mesure sont également diffusées via des applications mobiles. Des campagnes adaptées à chaque pays sur les réseaux sociaux, des bannières publicitaires, des publireportages ainsi que des encarts dans les journaux entre Noël et le Nouvel An viennent compléter les activités marketing. Sous la devise « Restez en bonne santé – rendez-vous en 2021 ! », l'invitation à une visite en personne l'année prochaine s'ajoute aux offres virtuelles de Hanovre.

Hans Nolte, directeur général de HMTG, déclare à ce sujet : « La campagne de relance actuelle pour 2021 met en avant les atouts économiques et touristiques de Hannover, tant dans le domaine du tourisme de loisirs que dans celui du tourisme d'affaires. »

La campagne « Travelling without moving » a été lancée dès la fin mars par la HMTG et s'est enrichie depuis de nombreuses nouvelles visites guidées et de voyages virtuels. Elle a déjà enregistré plus de 4,5 millions de visites, avec une durée moyenne de consultation pouvant atteindre 3 minutes pour les visites à 360 degrés. Outre les sites touristiques connus, le tourisme d’affaires est particulièrement mis en avant grâce au parc des expositions et aux nombreux lieux de congrès. Dans ce segment important pour la région de Hanovre, le bureau HannoverKongress constate avec satisfaction, depuis fin novembre, une nette augmentation de la demande de réunions et de congrès pour 2021.