Virtuel, numérique et en direct : l'année touristique 2021

L'année touristique 2021 est elle aussi confrontée à des défis particuliers en raison de la pandémie de coronavirus. Selon les prévisions, il n'y aura pas de grands salons ni de congrès sur place au cours du premier semestre, peu ou pas de visiteurs internationaux, ni de concerts ni de grands événements. Une raison suffisante pour que la société Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) présente les nombreux atouts et offres de la région touristique de Hanovre de manière virtuelle, numérique et, dès que possible, en présentiel. Avec ses activités de vélo, de randonnée et de découverte de la nature, associées à l’offre culturelle et gastronomique d’une grande ville, Hanovre est la destination idéale pour une escapade urbaine après le confinement.

Hans Nolte, directeur général de HMTG : « La participation à ces formats numériques nous permet de présenter Hanovre au monde entier, malgré les restrictions actuelles. Grâce à nos propres outils de marketing numérique sur différents canaux, ainsi qu’à notre participation à des salons et ateliers en ligne, nous pouvons rester en contact avec nos clients et partenaires. Nous poursuivons ainsi dans la lignée de nos activités et des expériences positives de l’année dernière. » 

La HMTG donnera le coup d'envoi de la présentation virtuelle de la région touristique de Hanovre lors de l'IMM Germany (International Media Marketplace), qui se tiendra les 23 et 24 février 2021. À ce jour, environ 120 journalistes se sont inscrits à cet événement de réseautage médiatique dédié au secteur du voyage. La HMTG y planifiera, lors d'entretiens individuels avec les rédacteurs et les influenceurs, les activités et les voyages prévus après la reprise.

L'ITB, salon professionnel de référence du secteur mondial du tourisme, propose pour la première fois, du 9 au 12 mars, une plateforme numérique baptisée « ITB NOW » pour rencontrer les acteurs de l'industrie mondiale du voyage. Des événements de réseautage prévus et une place de marché interactive proposent de nombreux formats et un large accès aux dernières évolutions et actualités du secteur du tourisme. La HMTG tire parti de ces multiples possibilités pour présenter les produits et les atouts de la destination, tant dans le domaine des loisirs que dans celui des affaires. Dans le cadre de l'événement spécial « ITB Kongress », ce pôle numérique dédié aux salons et congrès se présente virtuellement à travers des magazines en ligne et des panoramas à 360° évocateurs, mettant en avant ses possibilités d'hébergement et de réunion. À l'heure actuelle, environ 2 000 exposants venus des quatre coins du monde sont inscrits.

Parallèlement, la jeune plateforme « Berlin Travel Festival » se déroule également en ligne. Les nouvelles perspectives en matière de voyage ainsi que la responsabilité écologique et sociale constituent des éléments centraux de la philosophie du festival – et c’est précisément ces thèmes que la HMTG aborde avec « Hannover Living ». Cette initiative présente à un public jeune la diversité des quartiers de la ville, des conseils sur la gastronomie locale, des offres de shopping durable ou encore des circuits à la découverte des graffitis.

Du 27 au 29 avril, la HMTG participera également au virtualGTM Germany Travel Mart™ 2021. Ce salon, le plus grand événement dédié au tourisme réceptif en Allemagne, offre l'occasion de présenter Hanovre à environ 450 acheteurs et voyagistes internationaux de premier plan, issus de 27 marchés en Europe et outre-mer.

© HMTG

Relance du tourisme de loisirs et du tourisme individuel

Les forfaits d'activités sur mesure offrent des expériences uniques en direct tout en garantissant la sécurité nécessaire ; ils permettent une annulation ou une modification de réservation sans frais jusqu'à sept jours avant le début du séjour. HMTG constate actuellement une demande accrue pour les destinations touristiques de la région. Le lac Steinhuder Meer, le Deister ou le zoo d’aventure sont particulièrement appréciés des familles et des couples. Comme l’année dernière, les demandes émanent principalement de voyageurs individuels originaires du nord de l’Allemagne. Le forfait « Découverte de Hanovre », comprenant un parcours thématique, la visite des jardins de Herrenhausen et un circuit en bus dans la ville, offre aux nouveaux visiteurs un aperçu parfait de la ville. Des nuitées à l’hôtel, associées à une visite du château de Marienburg ou à une balade à vélo vers le Deister, invitent également à un city-trip idéal alliant découverte de la ville et de la nature.