“Mangia ciò che cresce dietro l’angolo” sta per arrivare

La campagna pubblicitaria di successo «Mangia ciò che cresce dietro l’angolo» entra nella fase successiva: in collaborazione con la città di Hannover e la Region Hannover, la Hannover Marketing und Tourismus GmbH lancia un chiaro segnale a favore di un’alimentazione sostenibile e regionale – e porta letteralmente il tema sui binari.

Il 15 agosto 2025 entrerà in servizio un tram dell’Üstra interamente decorato con il motivo della campagna, che circolerà per due mesi ad Hannover. L’iniziativa fa parte di un’ampia campagna di comunicazione volta anche a promuovere la Regio Challenge di settembre 2025. Ad accompagnarla, nel mese di agosto, ci saranno iniziative quali cartellonaggi di grandi dimensioni nelle principali stazioni della metropolitana del centro città, spot televisivi per i passeggeri sui tram e nelle stazioni, nonché una distribuzione di bustine di semi di erbe aromatiche in tre sabati (16, 23 e 30 agosto) nelle stazioni della metropolitana di Kröpcke, Hauptbahnhof e sulla Lister Meile – in riferimento a “Mangia ciò che cresce dietro l’angolo”, “Regio Challenge” e City Farming.

L'obiettivo della campagna motivazionale è quello di stimolare, in modo creativo e accessibile, l'interesse delle persone di tutte le età per un'alimentazione sostenibile e consapevole, rafforzando il legame con i prodotti stagionali provenienti dal territorio circostante. Inoltre, la seconda fase della campagna pubblicitaria mira a motivare la partecipazione alla Regio Challenge a settembre.

Già nella primavera del 2025 l’HMTG aveva lanciato una prima campagna pubblicitaria: a partire da metà maggio sono state distribuite cartoline stampate appositamente con slogan accattivanti nei locali di ristorazione e nelle strutture ricreative della città e della Region Hannover, nonché presso l’ufficio turistico (tiratura: 10.000 copie). A completamento di ciò, sono state lanciate campagne sui social media per mantenere il tema costantemente presente e attirare l'attenzione dei media.

La Regio Challenge di Hannover si svolge regolarmente dal 2021: inizialmente era un’iniziativa della durata di una settimana. Fino al 2025 il format si è evoluto e ora dura un mese intero: quest’anno dal 1° al 30 settembre. I partecipanti raccolgono la sfida di fare la spesa e cucinare in modo consapevole, privilegiando prodotti regionali – possibilmente biologici – per un mese. Il periodo dell’iniziativa è accompagnato da numerosi eventi, come feste nelle fattorie o tour gastronomici.

Anja Ritschel, assessore all’Economia e all’Ambiente della città di Hannover:
«Con questa iniziativa portiamo il tema dell’alimentazione sostenibile nel cuore della città. Il tram decorato con adesivi non solo stimola l’interesse per i prodotti regionali, ma dimostra anche che la tutela del clima e la qualità della vita ad Hannover vanno di pari passo»

«Che si tratti di frutta e verdura del mercato contadino o di carne e latticini provenienti da aziende agricole biologiche: nella Region Hannover, per fortuna, ci sono numerose aziende agricole che operano in modo sostenibile e offrono i propri prodotti direttamente sul posto, senza lunghi trasporti. Vorrei invitare tutti gli abitanti della regione a scoprire questa varietà durante la Regio Challenge e a provare quali alimenti regionali potrebbero forse entrare a far parte della dieta anche per il resto dell’anno”, afferma Jens Palandt, assessore all’Ambiente, al Clima, alla Pianificazione e all’Edilizia della Regione Hannover.

Ulteriori informazioni si trova sotto www.visit-hannover.com/regiochallenge