“Unboxing Hannover” si trasferisce nell’ex edificio Horten

L’ex edificio Horten, situato vicino alla Marktkirche, ospiterà in futuro le immagini della campagna principale “Unboxing Hannover”. La Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) e l’imprenditore di Hannover Oliver Blume puntano così su un utilizzo temporaneo e creativo delle vetrine vuote durante i prossimi lavori di ristrutturazione. 

Oliver Blume ha acquistato l’immobile, che si estende su una superficie di circa 50.000 metri quadrati tra il centro storico e Kröpcke, e prevede di ristrutturarlo radicalmente entro la fine del 2027 con il nome di “The Box”. È prevista una destinazione d’uso mista che comprenderà istruzione, commercio, ristorazione e residenziale. L’obiettivo è quello di preservare questo edificio iconico e di rivitalizzarlo in modo sostenibile. Nel frattempo, Blume metterà a disposizione dell’Hannover Marketing und Tourismus GmbH gratuitamente, per almeno un anno, le ampie vetrine.

L'impulso iniziale per l'utilizzo temporaneo creativo degli spazi vuoti è venuto dal servizio di gestione del centro città della capitale dello stato di Hannover. Nel corso di ulteriori scambi, HMTG e il servizio di gestione del centro città hanno sviluppato insieme l'idea di utilizzare le vetrine per l'iniziativa “Unboxing Hannover” durante la fase di ristrutturazione. In questo modo, gli spazi attualmente vuoti vengono valorizzati e, allo stesso tempo, Hannover acquista visibilità in una zona del centro città molto frequentata.

«Vogliamo che le persone del posto si fermino, osservino e si identifichino con Hannover. Allo stesso tempo, anche i visitatori dovrebbero essere incuriositi e tornare volentieri, perché ad Hannover c’è molto da scoprire», afferma Christian Katz, amministratore delegato della HMTG. «Con “Unboxing Hannover” vogliamo raggiungere proprio questo obiettivo: sveliamo la città, ne mostriamo le diverse sfaccettature e creiamo continuamente nuove prospettive.

 Anche il proprietario Blume vede nella collaborazione un valore aggiunto per la città: «L’edificio è una struttura iconica nel cuore di Hannover. Durante i lavori di ristrutturazione su larga scala, non vogliamo lasciare lo spazio semplicemente vuoto, ma utilizzarlo in modo sensato e creativo. Sono un grande fan di Hannover e sono lieto di poter contribuire, con le vetrine, a rendere visibile la città e, allo stesso tempo, a suscitare curiosità per ciò che qui prenderà forma in futuro». 

“Unboxing Hannover” come piattaforma di comunicazione a lungo termine

A febbraio, l’HMTG ha lanciato “Unboxing Hannover”, una nuova campagna di punta con l’obiettivo di raccontare in modo nuovo gli aspetti noti e meno noti di Hannover e della regione e di ridefinire l’immagine della città a livello nazionale e internazionale in chiave contemporanea. La campagna punta su un cambio di prospettiva: ciò che è noto incontra nuovi punti di vista, ciò che è familiare appare in contesti sorprendenti. Il progetto ha avuto inizio con una serie di motivi cosiddetti «evergreen», che mettono in primo piano i punti di forza concreti e caratteristici di Hannover – tra cui luoghi e attrazioni famose come il lago Maschsee, il bosco cittadino, i Giardini di Herrenhausen o il Rote Faden. La seconda fase riprende questo approccio e lo amplia con temi più specifici e nuove prospettive. Si crea così, gradualmente, un’immagine variegata di Hannover che stuzzica la curiosità e mette in luce anche aspetti meno noti della città.

I nuovi motivi esposti nelle vetrine uniscono messaggi decisi a cifre, fatti e prospettive sorprendenti:
il motivo dedicato alla Schützenfest porta la luminosa giostra a catena sotto lo slogan «Siamo campioni del mondo. Nel festeggiare.» e lo abbina a informazioni interessanti sulla più grande festa dei tiratori del mondo – ad esempio, che la sua storia risale al XVI secolo.
La particolare cultura e densità dei chioschi di Hannover viene messa in risalto con «Qui i chioschi sono un bene culturale. E sono persino protetti come monumenti storici». Il motivo fornisce ulteriori approfondimenti: in città e nella regione ci sono quasi 400 chioschi, uno dei quali è addirittura protetto come monumento storico. Hannover è quindi una delle città con la più alta densità di chioschi in Germania. 
Con il tema «Lowkey High-Tech: la nostra università», l’attenzione si concentra su Hannover come polo scientifico. Circa 50.000 studenti studiano e fanno ricerca presso gli atenei di Hannover. Con l’Università Leibniz, la Facoltà di Medicina di Hannover e altri atenei e istituti di ricerca, l’offerta spazia dall’ingegneria e dalle scienze naturali alla medicina, fino all’arte e alla musica.

Altri nuovi temi trattano, tra l’altro, la mobilità, la logistica, la musica, l’arte e il lago Steinhuder Meer. I temi per le vetrine sono stati sviluppati e realizzati internamente dalla HMTG.

Oltre alle attuali decorazioni delle vetrine, la seconda fase di “Unboxing Hannover” è destinata a crescere costantemente nei prossimi mesi. Si prevede, insieme ai partner, di affrontare ulteriori temi e punti di forza di Hannover e di comunicarli in modo mirato a specifici gruppi target sia in Germania che all’estero. Anche altri soggetti di Hannover possono partecipare alla campagna proponendo i propri temi e le proprie idee.