Nuova campagna pubblicitaria ad Hannover

L'obiettivo è quello di ridefinire l'immagine di Hannover in chiave contemporanea, sia a livello nazionale che internazionale, andando oltre i luoghi comuni e senza reinventarla. Oggi, mercoledì, l'HMTG ha fornito una prima panoramica sul processo, le motivazioni e gli obiettivi della nuova strategia di comunicazione e ha presentato i primi immagini in occasione del lancio della campagna.

Attualmente solo il 37% dei tedeschi associa a Hannover un'immagine concreta. L'HMTG interpreta questo risultato, emerso dal Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025, come un'opportunità strategica: laddove l'immagine è sfocata, è possibile plasmarla attivamente. In questo contesto, si è posta una domanda fondamentale: quali associazioni e immagini dovrebbero essere associate ad Hannover in futuro – e come si potrà rendere giustizia alla loro diversità e complessità?

La risposta è «Unboxing Hannover».

Hannover svela tutto!

La campagna principale «Unboxing Hannover» punta su un cambio di prospettiva. Immagini familiari si fondono con nuovi punti di vista, mentre ciò che è conosciuto appare in contesti sorprendenti. La campagna si avvale di una serie di messaggi incisivi che suscitano curiosità e mettono in luce i punti di forza: audaci, divertenti, provocatori. Al centro vi sono le attrazioni concrete di Hannover. Queste vengono rese visibili e messe in vetrina con sicurezza, con l’obiettivo di posizionare Hannover in modo differenziato, al passo con i tempi ed efficace, senza doverla reinventare.

 «Per noi “Unboxing Hannover” non è solo una campagna, ma anche una dichiarazione d’intenti. Vogliamo mostrare chiaramente ciò che Hannover rappresenta. Vogliamo intrecciare narrazioni forti e rendere visibile ciò che qui è ormai da tempo una realtà: forza innovativa, qualità della vita e diversità. Vogliamo rafforzare il senso di appartenenza e mettere in luce con orgoglio i punti di forza locali. Il nostro obiettivo è che Hannover venga percepita a lungo termine come una delle regioni più belle e vivibili della Germania. Perché questo è ciò che siamo», afferma Christian Katz, amministratore delegato di HMTG.

Visibilità a partire da marzo – a livello nazionale e internazionale

La campagna sarà lanciata gradualmente a partire da metà marzo negli spazi pubblici, sui canali digitali e nell'ambito di iniziative nazionali e internazionali selezionate. La campagna ha una struttura modulare e può essere ampliata a livello tematico, spaziando dalla cultura alla scienza e all'economia, fino allo stile di vita e alle attività ricreative locali.

«Unboxing Hannover» non si propone come una campagna pubblicitaria di breve durata, bensì come una strategia di comunicazione a lungo termine volta a rafforzare il posizionamento futuro della città. La campagna principale sarà sviluppata in modo flessibile in futuro e potrà abbracciare diversi temi, gruppi target e occasioni.

Sviluppo con il coinvolgimento «dall'interno»

La campagna è stata preceduta da una gara d'appalto a livello europeo, avviata nel giugno 2025. A ottobre, l'appalto è stato aggiudicato a un raggruppamento di imprese composto dalle agenzie Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG e Stadtmanufaktur GmbH. Obiettivo della gara: lo sviluppo di un posizionamento strategico e concettuale della località nel contesto della concorrenza nazionale e internazionale.

All'elaborazione dei contenuti hanno contribuito anche i suggerimenti dei principali attori della città e della regione. Nel corso di diversi workshop sono state raccolte prospettive, esperienze e valutazioni, che sono state poi integrate nell'orientamento strategico.

 «Per noi era importante non creare un’immagine artificiale, ma far emergere dall’interno ciò che contraddistingue realmente Hannover», afferma Katz. «Sono le persone del posto a conoscere i punti di forza della regione. “Unboxing Hannover” traduce questa identità in un linguaggio chiaro e al passo con i tempi».

Nuove possibilità nella comunicazione aziendale

La realizzazione della campagna principale è stata resa possibile grazie a maggiori risorse finanziarie. Dopo anni di budget limitati, si aprono così per la prima volta margini di manovra più ampi per una comunicazione strategica e a lungo termine.

Con «Unboxing Hannover», Hannover si posiziona in modo più chiaro nella competizione per attirare visitatori, personale qualificato, imprese e investimenti, cogliendo l'occasione per plasmare attivamente e in modo positivo un'immagine finora poco definita.

«Se finora solo il 37% dei tedeschi sa esattamente cosa rappresenta Hannover, questo dimostra soprattutto una cosa: c’è un potenziale di almeno il 63%», afferma Katz.