Dati relativi ai pernottamenti in forte calo nel 2020

Secondo i dati pubblicati oggi dall’Ufficio regionale di statistica della Bassa Sassonia, i pernottamenti nella capitale dello Stato sono diminuiti del 57,3% rispetto all’anno precedente, attestandosi a 999.654. La Region Hannover registra un calo del 50,5%, raggiungendo così i 2.106.661 pernottamenti nel 2020. I dati si attestano quindi a un livello precedente al 1994.

Nel 2019 la Region Hannover ha registrato 4,25 milioni di pernottamenti, di cui 2,33 milioni proprio nella capitale dello Stato federale. In condizioni normali ci si sarebbe aspettati un ulteriore aumento.

Soprattutto i mesi da marzo a maggio e da novembre a dicembre 2020 sono stati fortemente colpiti dalle restrizioni di viaggio in vigore e dal lockdown. Ad aprile, ad esempio, ad Hannover si è registrato un calo del 91,6% dei pernottamenti rispetto all’anno precedente, mentre a maggio il calo è stato dell’88,4%.

Hans Nolte, amministratore delegato della Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), ha commentato così l’andamento: «Il turismo ad Hannover e nelle città e nei comuni della regione è caratterizzato in modo determinante dal turismo d’affari. La pandemia di COVID-19 colpisce quindi in modo particolare i centri economici come Hannover, che ospitano fiere e congressi nazionali e internazionali, convegni ed eventi aziendali. La completa sospensione di grandi eventi, concerti e turismo privato ha quindi portato complessivamente a questo risultato annuale, che può essere definito disastroso».

Comunicazione sulla destinazione:
ripartenza Dall’inizio della pandemia di COVID-19 nel marzo 2020, l’Hannover Marketing und Tourismus GmbH ha continuato a promuovere la destinazione a livello nazionale e internazionale attraverso diverse campagne di rilancio. Ad esempio, con immagini panoramiche a 360° nell’ambito dell’iniziativa «Travelling without moving» per il turismo ricreativo e individuale, oppure con le attività «Hannover - sicher tagen» (Hannover: riunioni in sicurezza) per il settore fieristico e congressuale. Il calo delle visite al portale Internet
www.visit-hannover.com, prevedibile a causa della pandemia mondiale, è stato in gran parte compensato da mirate attività di marketing dell’HMTG.

Nel dicembre 2020 e nel gennaio 2021, grazie a un approccio mirato al pubblico target tramite annunci in-app, è stato possibile aumentare il numero di visite addirittura del 20% circa. È particolarmente positivo che la maggior parte di questo aumento sia stata registrata sulle pagine in inglese dedicate alla campagna «Hannover in 360°».
Hans Nolte ha commentato: "Anche attualmente stiamo lavorando a campagne digitali e analogiche e a concetti di comunicazione per l'area di Hannover. A causa della mancanza, anche nel 2021, di eventi, concerti, conferenze, fiere, congressi ed eventi aziendali, la comunicazione mirata sulla località sta diventando sempre più importante e non ammette rinvii"