Dati relativi ai pernottamenti in forte calo nel 2020

Secondo i dati pubblicati oggi dall’Istituto statale di statistica della Bassa Sassonia, i pernottamenti nella capitale dello Stato sono diminuiti del 57,3% rispetto all’anno precedente, attestandosi a 999.654. La regione di Hannover registra un calo del 50,5%, arrivando a 2.106.661 pernottamenti nel 2020. I dati si attestano quindi a livelli precedenti al 1994.

Nel 2019 la regione di Hannover ha registrato 4,25 milioni di pernottamenti, di cui 2,33 milioni proprio nella capitale dello Stato federale. In condizioni normali ci si sarebbe aspettati un ulteriore aumento.

Soprattutto i mesi da marzo a maggio e da novembre a dicembre 2020 sono stati fortemente colpiti dalle restrizioni di viaggio in vigore e dal lockdown. Ad aprile, ad esempio, ad Hannover si è registrato un calo del 91,6% dei pernottamenti rispetto all’anno precedente, mentre a maggio il calo è stato dell’88,4%.

Hans Nolte, amministratore delegato della Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), ha commentato così l’andamento: «Il turismo ad Hannover e nelle città e nei comuni della regione è caratterizzato in modo determinante dal turismo d’affari. Di conseguenza, la pandemia di COVID-19 colpisce in modo particolare i centri economici come Hannover, che ospitano fiere e congressi nazionali e internazionali, convegni ed eventi aziendali. La completa sospensione di grandi eventi, concerti e turismo privato ha quindi portato complessivamente a questo risultato annuale, che può essere definito disastroso.»

Comunicazione sulla sede – Restart
: con l’inizio della pandemia di COVID-19 nel marzo 2020, l’HMTG ha continuato a promuovere la sede a livello nazionale e internazionale attraverso diverse campagne di rilancio. Ad esempio, con immagini panoramiche a 360° nell’ambito dell’iniziativa “Travelling without moving” per il turismo ricreativo e individuale, oppure con le attività “Hannover – sicher tagen” (Hannover: riunioni in sicurezza) per il settore fieristico e congressuale. Il calo delle visite al portale Internet
www.visit-hannover.com, prevedibile a causa della pandemia globale, è stato in gran parte compensato dalle mirate attività di marketing dell’HMTG.

Nel dicembre 2020 e nel gennaio 2021, grazie al targeting mirato dei gruppi di destinatari tramite annunci in-app, è stato possibile aumentare il numero di visite addirittura del 20% circa. È particolarmente incoraggiante il fatto che la maggior parte di questo aumento sia stata registrata sulle pagine in inglese dedicate alla campagna “Hannover in 360°”.
Hans Nolte ha commentato: «Anche attualmente stiamo lavorando a campagne digitali e analogiche e a strategie di comunicazione per l’area metropolitana di Hannover. A causa della mancanza, anche nel 2021, di eventi, concerti, convegni, fiere, congressi e manifestazioni aziendali, la comunicazione mirata sulla località sta assumendo un’importanza sempre maggiore e non ammette rinvii.»