「近所で採れたものを食べよう」キャンペーンが始まる

好評を博した広告キャンペーン「近所で育ったものを食べよう」が、新たな段階へと突入します。ハノーファー市およびRegion Hannoverと協力し、Hannover Marketing und Tourismus GmbHは、持続可能な地域食への取り組みを目に見える形でアピールするとともに、このテーマを文字通り「線路の上」へと持ち込みます。.

2025年8月15日、Üstraのライトレール車両が、キャンペーンのモチーフで全面的に装飾された状態で運行を開始し、2か月間にわたりHannover市内を走行します。この取り組みは、2025年9月に開催される「レジオ・チャレンジ」への注目を集めることを目的とした、大規模な広報活動の一環です。これに伴い、8月には、市内中心部の主要な地下鉄駅での大型ポスター掲出、 ライトレール車内や駅での乗客向けテレビCM、さらに8月16日、23日、30日の3つの土曜日に、クロプケ駅、中央駅、Lister Meileで実施されるハーブ種子の配布キャンペーンなどが行われます。これらは、「近所で育ったものを食べよう」、「レジオ・チャレンジ」、そして都市農業をテーマにしたものです。.

この啓発キャンペーンの目的は、あらゆる年齢層の人々に、創造的かつ敷居の低い方法で、持続可能で意識的な食生活への関心を高め、近隣地域で採れた旬の食材とのつながりを深めることです。また、この広告キャンペーンの第2弾は、9月に開催される「レジオ・チャレンジ」への参加を促すことも目的としています。

Hannover Marketing und Tourismus GmbHは2025年春にはすでに最初の広報キャンペーンを開始していた。5月中旬からは、Hannover市内および周辺地域の飲食店やレジャー施設、観光案内所などで、「キャッチー」なスローガンを掲げた特別に作成されたポストカードが配布された（発行部数：10,000枚）。 これと並行して、このテーマを継続的にアピールし、メディアの注目を集めるため、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンも実施されました。

Hannoverでの「レジオ・チャレンジ」は2021年から定期的に開催されており、当初は1週間のキャンペーンとして始まりました。2025年までにその形式はさらに発展し、現在では1か月間にわたって行われるようになりました。今年は9月1日から30日まで開催されます。 参加者は、1か月間、意識的に地域産品――できれば有機栽培の地域産品――を購入し、料理するという課題に取り組みます。キャンペーン期間中は、農場のお祭りやグルメ散策ツアーなど、数多くのイベントが併催されます。.

ハノーファー州都の経済・環境担当局長、アンヤ・リッツェル氏は次のように述べている。
「この取り組みを通じて、私たちは『持続可能な食』というテーマを街の中心に据えます。ステッカーが貼られた市電は、地域の産品への関心を高めるだけでなく、ハノーファーにおいて気候保護と生活の質が密接に結びついていることを示しています。」

「ファーマーズマーケットの果物や野菜であれ、オーガニック農場の肉や乳製品であれ、Region Hannoverには幸いなことに、持続可能な農業を実践し、長距離輸送をせずに地元で直接製品を提供している農家が数多くあります。 この地域の皆様には、『レジオ・チャレンジ』を通じてこうした多様な食材に触れ、今年残りの期間の食卓にも取り入れられるかもしれない地元の食材を試していただきたい」と、Region Hannoverの環境・気候・計画・建設担当局長、イェンス・パランド氏は述べた。

詳細情報 こちらをご覧ください www.visit-hannover.com/regiochallenge