「Unboxing Hannover」が旧ホルテン・ビルに移転

マルクト教会にある旧ホルテン・ビルでは、今後、主要キャンペーン「Unboxing Hannover」のモチーフが展示されることになる。ハノーファー・マーケティング・アンド・ツーリズム社（HMTG）とハノーファーの実業家オリバー・ブルーム氏は、今後行われる改修工事期間中、空き店舗のショーウィンドウを一時的かつ創造的に活用することを目指している。 

オリバー・ブルーメ氏は、旧市街とクロプケの間にある約50,000平方メートルの不動産を取得し、2027年末までに「The Box」という名称で同建物を全面的に改修する計画だ。教育、商業、飲食、住宅を組み合わせた複合施設となる見込みである。 この象徴的な建物を保存しつつ、持続可能な形で再生することが目標だ。その間、ブルーム氏はHannover Marketing und Tourismus GmbHに対し、広大なショーウィンドウスペースを少なくとも1年間、無償で提供することとした。

空きスペースの創造的な暫定活用に向けた最初のきっかけは、ハノーファー州都の都心管理部門から提供されました。その後の協議を経て、HMTGと都心管理部門は共同で、改装期間中にショーウィンドウを「Unboxing Hannover」の会場として活用するというアイデアを練り上げました。これにより、現在空き状態にあるスペースの価値が高められると同時に、人通りの多い都心部でハノーファーの存在感をアピールすることになります。

「地元の人々に、この地に留まり、周囲に目を向け、ハノーファーに愛着を持ってほしいと考えています。同時に、ハノーファーには発見すべきことがたくさんあるからこそ、観光客にも興味を持ってもらい、また訪れてもらいたいのです」と、HMTGの代表取締役であるクリスチャン・カッツ氏は語る。「『Unboxing Hannover』では、まさにそれを実現したいと考えています。この街の『箱』を開け、その多様な側面を披露し、常に新しい視点を提供していくのです。」

 所有者のブルーム氏も、この協業が街にとって付加価値になると考えています。「この建物は、ハノーファーの中心部を象徴する存在です。大規模な改修工事の間、このスペースを単に空けておくのではなく、有意義かつ創造的に活用したいと考えています。私はハノーファーの大ファンであり、このショーウィンドウを通じて、街の存在感をアピールすると同時に、今後ここに誕生するものに人々の興味を掻き立てられる一助となれることを嬉しく思います。」 

長期的なコミュニケーション・プラットフォームとしての「Unboxing Hannover」

2月、HMTGは「Unboxing Hannover」と題した新たな主要キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、ハノーファーとその地域の知られた側面や未知の側面を新たな視点で伝え、国内外においてハノーファーのイメージを現代的なものへと刷新することを目的としています。その際、キャンペーンでは視点の転換に重点を置いています。すなわち、既知の要素に新しい視点が加わり、馴染みのあるものが意外な文脈で登場します。 その幕開けとなったのは、いわゆる「エバーグリーン」モチーフのシリーズで、マッシュ湖、シュタットヴァルト、ヘレンハウゼン庭園、ローテ・ファーデンといった有名な場所や特色を含む、ハノーファーが持つ具体的かつ特徴的な強みに焦点を当てたものです。第2フェーズでは、このアプローチを踏襲しつつ、より具体的なテーマや新たな視点を加えて展開していきます。 こうして、ハノーファーの多様な姿が徐々に浮かび上がり、人々の好奇心を刺激するとともに、あまり知られていない側面も浮き彫りにしていきます。ショーウィンドウに掲出された新しいモチーフ

は、自信に満ちたメッセージと、意外な数字、事実、視点を組み合わせています。
例えば、シューツェンフェスト（射撃祭り）を題材にしたモチーフでは、輝くチェーンカルーセルを 「私たちは世界チャンピオン。お祭りの達人。」というキャッチコピーと共に、ショーウィンドウに鮮やかなチェーンカルーセルを映し出し、世界最大のシューツェンフェストにまつわる興味深い情報――例えば、その歴史が16世紀にまで遡ることなど――と結びつけています。
ハノーファーの独特なキオスク文化とその密集度は、「この街ではキオスクは文化遺産だ。しかも、歴史的建造物として保護されている。」というメッセージで強調されています。このモチーフはさらに詳しい背景も伝えています。市内および周辺地域には400軒近くのキオスクがあり、そのうち1軒は歴史的建造物として保護されています。これにより、ハノーファーはドイツでも特にキオスクの密度が高い都市の一つとなっています。 
「ローキー・ハイテク：私たちの大学」というテーマでは、科学の拠点としてのハノーファーに焦点を当てています。ハノーファーの大学では、約5万人の学生が学び、研究を行っています。ライプニッツ大学、ハノーファー医科大学、その他の大学や研究機関があり、その分野は工学や自然科学から医学、さらには芸術や音楽にまで及びます。.

その他の新しいモチーフには、モビリティ、ロジスティクス、音楽、芸術、シュタインフーダー・メアなどが取り上げられています。ショーウィンドウ用のモチーフは、HMTG社内で企画・制作されました。

ショーウィンドウへの現在のステッカー貼りを超えて、「Unboxing Hannover」の第2フェーズは、今後数か月にわたり継続的に拡大していく予定です。パートナー各社と協力し、ハノーファーのさらなるテーマや強みを掘り下げ、国内外のターゲット層に合わせて発信していく計画です。また、ハノーファーのその他の関係者も、独自のテーマやアイデアを持ってこのキャンペーンに参加することができます。