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ハノーファーにおける新たな主要キャンペーン

Hannoverは、地域全体の知られた側面と知られていない側面を新たな視点で伝える、イメージ形成を目的とした新たな主要キャンペーン「Unboxing Hannover」を開始した。

Maschsee ― この湖へ行くには、街から出るのではなく、街の中へ入っていく。

その目的は、ハノーファーのイメージを、一般的な固定観念にとらわれず、また自らを「再発明」することなく、国内外に向けて現代的なものとして鮮明に打ち出すことにある。本日水曜日、HMTGは新たな広報活動のプロセス、動機、目標について最初の概要を明らかにするとともに、キャンペーン開始に合わせ、最初のビジュアルを公開した。

現在、ハノーファーに対して具体的なイメージを抱いているドイツ人はわずか37％にとどまっている。「Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025」によるこの調査結果を、HMTGは戦略的な好機と捉えている。イメージが曖昧な分野こそ、積極的に形作ることができるからだ。こうした背景から、一つの核心的な問いが浮上した。将来、ハノーファーにはどのような連想やイメージを結びつけるべきか――そして、その多様性と複雑さにどう適切に対応すべきか、ということである。

その答えは「Unboxing Hannover」です。

Hannoverがすべてを明かす！

メインキャンペーン「Unboxing Hannover」は、視点の転換に焦点を当てています。おなじみのモチーフに新しい視点が加わり、馴染みのあるものが意外な文脈で登場します。このキャンペーンでは、好奇心を刺激し、強みを際立たせる数々の鋭いメッセージ――大胆で、ユーモアに富み、鋭い表現――を駆使しています。その中心にあるのは、ハノーファーの具体的な見どころです。それらを可視化し、自信を持って前面に押し出すことで、ハノーファーを「再発明」することなく、差別化され、現代的かつ効果的に位置づけることを目指しています。

「『Unboxing Hannover』を単なるキャンペーンとしてだけでなく、一つのメッセージとしても捉えています。ハノーファーが何を象徴しているのかを明確に示したいのです。力強い物語を結びつけ、この地ですでに現実となっているもの――すなわち、革新力、生活の質、そして多様性――を可視化したいと考えています。一体感を育み、この地域の強みを誇りを持って脚光を浴びせたいのです。私たちの目標は、ハノーファーが長期的に見て、ドイツで最も美しく、住みやすい地域の一つとして認識されることです。なぜなら、それがまさに私たちそのものだからです」と、HMTGの代表取締役クリスチャン・カッツ氏は述べています。

3月からの露出――国内および海外

このキャンペーンは、3月中旬から、公共の場やデジタルチャネル、ならびに国内外の選定された取り組みにおいて段階的に展開されます。本キャンペーンはモジュール式に構成されており、文化、科学、経済からライフスタイル、近郊レジャーに至るまで、テーマを幅広く拡充することが可能です。

「Unboxing Hannover」は、短期的な宣伝キャンペーンではなく、将来の立地戦略に向けた長期的なコミュニケーション活動と位置づけられています。この主要キャンペーンは、今後柔軟に発展させ、さまざまなテーマ、ターゲット層、機会を取り込めるようにしていく予定です。

「内部」からの参画による開発

このキャンペーンに先立ち、2025年6月に欧州全域を対象とした入札が開始された。10月、Pahnke GmbH & Co. KG、Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG、およびStadtmanufaktur GmbHからなる共同入札コンソーシアムが落札した。この入札の目的は、国内外の競争環境において、戦略的かつ構想的な立地ポジショニングを構築することである。.

また、内容策定の過程では、市や地域の中核的な関係者からの提言も取り入れられた。複数のワークショップを通じて、さまざまな視点、経験、評価がまとめられ、戦略的方向性に反映された。

「私たちにとって重要なのは、人工的なイメージを作り出すのではなく、ハノーファーを真に特徴づけるものを内側から可視化することでした」とカッツ氏は語る。「地元の人々は、この地域の強みをよく知っています。『Unboxing Hannover』は、こうした地域独自の認識を、明確で現代的な言葉で表現しています。」

立地プロモーションにおける新たな展開

この主要キャンペーンの実施は、予算の拡充によって可能となりました。長年にわたり予算が限られていた中、これにより初めて、戦略的かつ長期的なコミュニケーションを展開するための大きな余地が生まれました。

「Unboxing Hannover」を通じて、Hannoverは観光客、専門人材、企業、投資を巡る競争において、より明確な地位を確立しつつあり、これまで曖昧だったイメージを積極的に好転させるチャンスを活かしつつある。

「これまで、ハノーファーが何を象徴しているかを正確に知っているドイツ人はわずか37％に過ぎないが、これは何よりもまず、少なくとも63％の潜在的可能性があることを示している」とカッツ氏は述べている。