ハノーファーにおける新たな主要キャンペーン

その目的は、ハノーファーのイメージを、従来の固定観念にとらわれず、また「自分たちを再発明する」ことなく、国内外に向けて現代的なものとして鮮明にすることにある。本日水曜日、HMTGは新たな広報活動のプロセス、動機、目標について最初の概要を明らかにし、キャンペーン開始に合わせ、最初のビジュアルを公開した。

現在、ハノーファーに対して具体的なイメージを抱いているドイツ人はわずか37％に過ぎない。「Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025」によるこの調査結果を、HMTGは戦略的な好機と捉えている。イメージが曖昧な場所こそ、積極的に形作ることができるからだ。こうした背景から、一つの核心的な問いが浮上した。将来、ハノーファーにはどのような連想やイメージを結びつけるべきか――そして、その多様性と複雑性にどう応えていくべきか、ということである。

その答えは「Unboxing Hannover」です。

ハノーファーがすべてを明かす！

メインキャンペーン「Unboxing Hannover」は、視点の転換に焦点を当てています。おなじみのモチーフに新たな視点が加わり、馴染みのあるものが意外な文脈で登場します。 このキャンペーンでは、好奇心をくすぐり、強みを余すところなく引き出す、鋭く的を射たメッセージを数多く用いています。その表現は、大胆でユーモアに富み、鋭い切れ味を持っています。中心となるのは、ハノーファーの具体的な見どころです。それらを可視化し、自信を持って前面に押し出すことで、ハノーファーを「再発明」することなく、差別化され、現代的かつ効果的に位置づけることを目指しています。

 「『Unboxing Hannover』を単なるキャンペーンとしてだけでなく、一つのメッセージとしても捉えています。ハノーファーが何を象徴しているのかを明確に示したいのです。力強い物語を結びつけ、この地でとっくに現実となっているもの――すなわち、革新力、生活の質、そして多様性――を可視化したいと考えています。一体感を育み、地元の強みを誇りを持って脚光を浴びさせたいのです。 私たちの目標は、ハノーファーが長期的に見て、ドイツで最も美しく、住みやすい地域の一つとして認識されることです。なぜなら、それが私たちそのものだからです」と、HMTGの代表取締役クリスチャン・カッツ氏は述べています。

3月からの露出――国内および海外

このキャンペーンは、3月中旬から、公共の場やデジタルチャネル、ならびに国内外の選定された取り組みにおいて段階的に展開されます。本キャンペーンはモジュール式に構成されており、文化、科学、経済からライフスタイル、近郊レジャーに至るまで、テーマを幅広く拡充することが可能です。

「Unboxing Hannover」は、短期的な宣伝キャンペーンではなく、将来の立地としての地位を確立するための長期的なコミュニケーション活動と位置づけられています。この主要キャンペーンは、今後も柔軟に発展させ、さまざまなテーマ、ターゲット層、機会を取り入れていくことを目指しています。

「内部」からの参画による開発

このキャンペーンに先立ち、2025年6月に欧州全域を対象とした入札が開始された。10月、Pahnke GmbH & Co. KG、Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG、およびStadtmanufaktur GmbHからなる共同入札コンソーシアムが落札した。この入札の目的は、国内外の競争環境において、戦略的かつ構想的な立地ポジショニングを構築することである。.

また、内容策定の過程では、市や地域の中核的な関係者からの提言も取り入れられた。複数のワークショップを通じて、さまざまな視点、経験、評価がまとめられ、戦略的方向性に反映された。

 「私たちにとって重要なのは、人工的なイメージを作り出すのではなく、ハノーファーの真の特徴を内面から浮き彫りにすることでした」とカッツ氏は語る。「地元の人々は、この地域の強みを熟知しています。『Unboxing Hannover』は、こうした地域への自負を、明快で現代的な言葉で表現しています。」

立地プロモーションにおける新たな展開

この主要キャンペーンの実施は、予算の拡充によって可能となりました。長年にわたり予算が限られていた中、これにより初めて、戦略的かつ長期的なコミュニケーションを展開するための大きな余地が生まれました。

「Unboxing Hannover」を通じて、ハノーファーは観光客、専門人材、企業、投資を巡る競争において、より明確な立場を確立し、これまで漠然としていたイメージを積極的に好転させる好機を活かしています。

「これまで、ハノーファーが何を象徴しているかを正確に知っているドイツ人はわずか37％にとどまっているが、これは何よりもまず、少なくとも63％の潜在的可能性があることを示している」とカッツ氏は述べている。