ハノーファー地域がベルリンで存在感をアピール――ITBキャンペーンを通じて

ハノーファー地域がベルリンで存在感をアピール――ITBキャンペーン「Save the Date!」を通じて

ハノーファーの宿泊者数の増加傾向が続いている

ITB 2025の開催が近づいており、ハノーファーは世界最大の観光見本市において、国際的な観光地としてその魅力をアピールします！3月4日から6日まで、ハノーファー・マーケティング＆ツーリズム社（HMTG）は、ハブ27のニーダーザクセン州ブース（ブース番号302）にスタッフを配置し、直接出展します。

さらに、HMTGは包括的な広告キャンペーンを通じて、ニーダーザクセン州の州都および周辺自治体の国際的な魅力と多様性を際立たせる4つのイベントのハイライトに焦点を当てています。 ベルリン中央駅およびメッセ・シュパンダウ駅（計16カ所）でのポスターキャンペーンや、見本市会場（ハブ27）に設置された目を引く床面ステッカーに加え、デジタル施策を含むその他の広告形態も活用されています。特に注目されているのは、中央駅に設置された「デジタル・モーション・タワー」で、これは会場の中心的な目玉として、また注目を集める広告媒体として、各イベントを際立たせています。

「Save the Date!」をスローガンに、国際花火大会、マッシュゼー祭、ダイスターの日、そしてシュタインフーダー・メアでの祝祭の週末が宣伝されています。

「Save the Date」ポスターキャンペーン ― イベントに焦点を当てて

今年の国際花火大会は、「きらめく記念」をスローガンに掲げ、ヘレンハウゼン庭園の「大庭園」の350周年記念行事を記念して開催されます。.

7月30日、マッシュゼーフェストが38回目の開催を迎えます。8月17日までの19日間、州都ではドイツ最大の湖畔祭として、水をテーマにしたお祭りが繰り広げられます。グルメは、このお祭りの見どころの一つです。 オリエンタル、メキシコ、アジア、スカンジナビア、そしてハンザ同盟地方の料理に至るまで、国際色豊かなグルメ――高級料理、エキゾチックな料理、家庭的な料理、そして「手早く食べられる」軽食――が、世界一周の食の旅へと誘います。.

5月4日、第16回「ダイスターの日」が開催され、自然・文化・楽しみが融合したイベントを通じて、この地域のハイキングシーズンが幕を開けます。ダイスター地域の自治体であるバート・ミュンダー、バート・ネンンドルフ、バルジングハウゼン、ローデンベルク、シュプリンゲ、ヴェニグセンは、多彩なプログラムを用意しており、この特別な日を機に、ハノーファーの「地元の山」でのレクリエーションを共同でアピールしています。.

このお祭りウィークエンドは2025年8月22日から24日まで開催され、シュタインフーダー・メアで音楽、美食、そして雰囲気たっぷりのイベントが盛りだくさんの3日間となる予定です。さらに、この内陸水域では一年を通して、水辺でのアクティビティを楽しんだり、絵のように美しい自然の中でゆったりとしたひとときを過ごしたりすることができます。.

ベルリンだけでなく、ハノーファーやその周辺50キロメートル圏内でも、4つのデザインが大型ポスターとして掲示されている。

「ITBベルリンは2025年の観光シーズンの幕開けを告げるものであり、ハノーファーの国際的な認知度を高め、この地域に新たな観光客を呼び込むための理想的なプラットフォームとなります」と、HMTGの代表取締役であるハンス・ノルテ氏は述べている。

多彩な記念行事や文化イベント

ハノーファーはITBにおいて、宣伝活動を行うだけでなく、相談窓口も設けており、同地域の観光の見どころや立地上のメリットについて包括的な情報を提供しています。

2025年には、この街は特別な記念日を迎えます。ハノーファーは「ユネスコ・シティ・オブ・ミュージック」の称号を授与されてから10年となり、多様で創造性あふれるプログラムを通じてこれを祝います。

州境をはるかに超えてその名を知られているハノーファー・エルレブニス動物園も、家族全員で楽しめる特別なプログラムを用意して、開園160周年を祝います。さらに、ハノーファーでは「エキスポ2000」開催25周年を記念しています。

シュプレンゲル美術館では、国際的に著名な3人のアーティスト、ニキ・ド・サンファル、草間彌生、村上隆の作品を結集した展覧会「Love you for Infinity」が開催され、来場者を文化的な見どころが待っています。これにより、ハノーファーは国際的な文化都市として、改めてその存在感を強く示しています。

「ITBの来場者は、ハノーファー地域の各自治体がこれほど多面的で魅力的なことに驚かれることでしょう。 『ダイスターの日』や『シュタインフーダー・メアでの祝祭の週末』といったイベントを通じて、国際的に有名な『国際花火大会』や『マッシュゼー祭り』以外にも、まだまだ多くの体験が待っていることを示しています。こうした印象的なほど多彩な文化的見どころや重要な記念行事が、ハノーファー地域を世界的な旅行先として魅力あるものにしています」と、HMTGのクリスチャン・カッツ代表取締役は述べています。

2024年の宿泊者数はさらに増加

これは、本日公表されたニーダーザクセン州統計局（LSN）の公式統計によって裏付けられている。2024年、ハノーファー市域全体の宿泊者数は238万泊を記録し、過去最高を更新した。

その一方で、LSNは海外市場からの成長も記録した。上位3カ国は、オランダ、イギリス、ポーランドである。

 州都の好調な傾向は、周辺20の自治体では完全には続いていない。ハノーファー地域における2024年の宿泊者数は403万人で、2023年の405万人と比較して0.4％の減少となった。

注： 記載された数値はLSNの暫定データに基づいており、事後の修正により若干変更される可能性があります。HMTGは、2024年の宿泊者数およびその他の主要指標について、まずは社内で、またパートナーと共同で評価・分析を行い、国内の状況を踏まえて位置づけることを留保します。