Region HannoverとHannover Marketing und Tourismus GmbHがパンフレットを発行

宿泊客が増えれば、宿泊も増える：経済要因としての観光

Region Hannoverの経済振興局とHannover Marketing und Tourismus GmbHは、パンフレット『Region Hannoverにおける観光の経済的役割』を発行し、Region Hannoverにとって観光産業がいかに重要であるかを明らかにした。

ウルフ＝ビルガー・フランツ氏（Region Hannover経済担当局長）とハンス・クリスティアン・ノルテ氏（Hannover Marketing und Tourismus GmbH代表取締役、左から）。

街はライトアップされ、グリューワインの香りが漂い、この地域のクリスマスマーケットは北ドイツ全域から訪れる人々を惹きつけています。観光業は、昨年23億ユーロの純売上高を記録し、Region Hannoverにおいて最も重要な経済要因の一つとなっています。ハノーファー地域経済振興局とHannover Marketing und Tourismus GmbHは本日（2015年12月16日）、パンフレット『ハノーファー地域における観光業の経済的役割』を発行し、ハノーファー地域にとって観光産業がいかに重要であるかを明らかにした。

「見本市や会議だけでなく、都市観光の分野でも継続的な成長が見られることから、観光業がRegion Hannoverにおいて最も成功している経済要因の一つであることが極めて明確に示されている」と、Hannover Marketing und Tourismus GmbHの代表取締役であるハンス・クリスティアン・ノルテ氏は述べている。

数字

Region Hannoverにおける観光の経済的役割 — ダウンロード：パンフレット（PDF）

その数字は注目に値する。Region Hannoverを訪れる観光客は、1日あたり平均41.10ユーロを消費し、1.9日間滞在している。ホテル業界では296万泊、ゲストハウスやペンションでは23万泊、ユースホステル、研修・休暇施設、リハビリ施設では36万泊、キャンプ場では14万泊が記録されています。周辺自治体だけで161万泊を記録しており、これはブレーメン、エッセン、ドルトムント、ボンといった主要大都市を上回る数字である。州都ハノーファー自体も、2014年に208万泊を記録し、ニーダーザクセン州で最も宿泊者数の多い都市としての地位を確固たるものにした。

「音楽、演劇、美術といった文化的な催しや、スポーツイベント、レジャー施設、ショッピングスポットなど、その多様性が観光客数の増加につながっている」と、Region Hannoverの経済担当局長ウルフ＝ビルガー・フランツ氏は述べている。

過去10年間で、州都ハノーファーの宿泊者数は56％、Region Hannoverの宿泊者数は54％増加した。「年間約4％の宿泊者数の伸び率を誇るハノーファーは、ライプツィヒやニュルンベルクといった都市と肩を並べ、ケルンやシュトゥットガルトをも上回っている」とフランツ氏は語る。「特に、低予算旅行をする若年層の旅行者が増加していることを踏まえると、Region Hannoverには大きな可能性が秘められている。主流の観光ルートとは一線を画し、国際的な大学都市であるハノーファーそのものも、また地域内のオアシスへの近さも相まって、訪れる価値のある旅行先となっています。例えば、Garbsen近郊のブルー湖でのウェイクボードや、Lindenのオーナー経営の小さな店を巡るショッピングツアーなどが挙げられます」とノルテ氏は述べています。

小売業は観光業から最も大きな恩恵を受けている。Region Hannoverの観光客による総売上高の43.6％（11億ユーロ）は小売業によるものであり、次いで飲食業（24.6％／6億4380万ユーロ）、レジャー・娯楽業（12.2％／3億1850万ユーロ）が続いている。

付加価値

観光客の支出は、小売業や飲食業に利益をもたらすだけではありません。純売上高の約30％は、従業員の所得へと還元されます（付加価値率）。付加価値率は、観光サービス部門の生産性を把握し、観光関連事業に従事する従業員の賃金や給与、および中間投入への支出を算出するための信頼できる指標である。州都における17億5000万ユーロの純売上高に付加価値率を適用すると、観光産業からの直接所得は5億2200万ユーロとなります。純粋に計算上、Hannoverでは37,791人が観光業によって生計を立てていることになる。この数値は、観光収入額と1人当たりの平均一次所得から算出される「観光に起因する所得相当額」に基づいて導き出されたものである。

海外からの需要

「特に外国人観光客には大きな可能性があり、これを活用すべきだ」と、フランツ氏は今後数年間を見据えて語る。「海外からの訪問者数と宿泊者数を増加させるためには、経済界と観光業界が一体となって取り組む必要がある。」海外向けのマーケティング活動を強化するため、HMTGはドイツ観光局の宣伝団体「Magic Cities」と緊密に連携している。「この調査報告書は、観光がもたらす経済力を改めて裏付けるものであり、それによってハノーファー地域がニーダーザクセン州の観光にとってどれほど重要で、大きな影響力を持っているかも示している」と、ノルテ氏は前向きな評価を下している。

パンフレット

dwif-Consulting GmbH社は、Region Hannoverから観光産業の経済的重要性の分析を委託されました。調査対象となったのは、観光需要、滞在先での観光客の支出、観光関連売上高、恩恵を受ける業界、および所得・税収への影響です。パンフレット『ハノーファー地域における観光の経済的要因』は、電話（0511）616 23 318にてご請求いただけます。また、こちらからダウンロードすることも可能です。